灵山小镇·拈花湾，是灵山集团历时5年，继梵宫之后又一精品力作。坐落在无锡马山国家风景名胜区的山水之间，这里向来有“净空、净土、净水”之称，生态秀美，环境优越。而拈花湾靠山面湖，更与灵山大佛依山为邻，可以说是得尽天地人文灵气。拈花湾的命名一方面源于灵山会上佛祖拈花而迦叶微笑的经典故事，同时也缘于它所在的地块形似五叶莲花的神奇山水。小镇整体建筑风格与日本奈良非常相似，又融入了中国江南小镇特有的水系，打造出了一种独有的建筑风格，使得整个小镇沉浸在美轮美奂的意境中。依托该集团旗下中国佛教文化旅游的标志性景区之一和国家首批5A级旅游景区——“灵山胜境”景区，定位为“集旅游度假、会议酒店、商业物业于一体的禅意特色世界级禅意旅居度假目的地”，首创了国内以禅意文化为主题的特色小镇。
1.禅意旅居生活IP
拈花湾，源于佛经中“佛祖拈花，迦叶微笑”的典故。以“五瓣佛莲”为原型，规划了主题商业街区、生态湿地区、度假物业区、论坛会议区、高端禅修精品酒店区五大功能区。
正所谓不刻意脱俗的禅意，灵山禅意小镇，因禅而名，由禅而起，得禅而乐。它是对中国禅文化创新性解读与传承，从而创造出来的东方美学空间——唐风宋韵景观群体小镇，亦是禅融入当下休闲度假生活的全新演绎——乐活·禅生活体验，也是适合现代人的时尚生活方式，集休闲度假娱乐以及身心调适于一体，最具东方文化内涵的世界级禅意旅居度假目的地。
拈花湾的开发定位：回归中国传统文化，满足当代中国人的心灵文化层次需求。
2.IP主题沉浸体验
拈花湾围绕禅意的意境，通过禅境观光、禅意休闲、禅农体验、禅心度假、禅修康复、禅学培训、禅游时尚等禅文化主题特色，整合现代人度假“吃住行游购娱”的多功能复合要求。
不刻意脱俗的禅意——打造中国心灵度假目的地。拈花湾的禅意体现在吃、住、行、游、购、娱的方方面面：茶道、花道、香道、禅画、禅瓷、禅餐、禅音；文创精品店、时尚名品店、禅意工艺品店、工坊体验店；一顿精美的素食；禅意精品酒店、主题客栈、青年旅舍。
拈花湾的《禅行》采用行进式的独特观演方式，以拈花湾的山水禅境和唐风宋韵的景观建筑为载体，融观赏、互动、体验、巡游、参与等于一体，游客既是鉴赏者，又是体验者，还是参与者。将拈花湾既有的禅意生活方式和回归传统的生活追求，融合在整个活动之中，展示了抄经、打坐、托钵、经行等禅者生活方式。(https://www.xing528.com)
不复制传统观光旅游模式——虔心打造传世禅意旅居精品。以“传世旅游精品+高端度假产品”的组合，构建了旅游风情小镇发展的新优势和新格局，将大大推动无锡城市旅游从单一旅游观光地向多元化度假目的地的模式转变。以艺术化的氛围吸引小镇居民及游客眼球，将从街区、巷道、公共空间等各方面继续精雕细刻，全力确保各个区域都能呈现禅的意境。以场景化的活动激发小镇居民及游客兴趣，将进一步打造一系列以禅意生活方式为主题的品牌活动，通过参与、互动、体验来建立游客与产品之间的感情联系，再由感情传递到商品。把这些情感融入服务、商品、活动之中，实现与游客的情感沟通，实现由社区到生活的空间穿透。以生活化的主张加深小镇居民和游客体验，拈花湾倡导的是简单、健康、快乐的生活方式，通过一身禅服、一杯禅茶、一顿禅餐、一段经文、一场禅行把“拈花湾”带回家。以个性化的产品提升小镇居民及游客消费，提升酒店及客栈的人性化服务与个性化活动，打造中国独具特色的文化体验主题住宿；同时，通过研发禅意生活方式产品、文创产品，与商家共同打造有竞争力的核心品牌，以“匠人精神”提供让市场惊喜的极致产品、服务及体验。
3.禅意IP落地运营
（1）运营模式
采取开放式的运营模式，以持有经营为主，辅助销售性住宅。借助最大限度整合文旅资源，与旅行社、网络媒体建立良好的合作关系，引入途家、同程等资源。由于在规划设计上有房地产+商业+景区的不同形态，以地产销售迅速回笼资金，而自持部分通过引入专业的旅游平台及酒店民宿运营平台实现长期盈利。
（2）禅意客栈
拈花湾目前有13家禅意客栈：一花一世界、吃茶去、棒喝、一池荷叶、半窗疏影、门前一棵松、萤火小墅、芦花宿、百尺竿、云半间、一轮明月、无门关、无尘。这些客栈在禅意风格的设计思路下，使用原木和棉麻材质，处处隐喻东方美学的质朴。栖居拈花湾，体验的不仅仅是禅意住宿，更是一段禅意生活的邂逅。
图6-7 拈花湾禅意景观
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
