神垕古镇：千年钧瓷再造

1.神古镇，钧瓷之都

神垕古镇位于河南省禹州市西南30公里，是钧瓷文化发祥地，是具有典型区域特色的历史文化名镇，并且比较完整地保存了一大批古建筑。如今七里长街风貌肌理依然存留，成为保存钧瓷文化记忆的重要空间。在定位方面，利用钧瓷产业和文化的巨大优势，打造神垕钧瓷古镇的唯一性。中国英文名为“China”，正是源于瓷器（英文单词china意为“瓷器”）。神垕小镇依托瓷器产业，可打造为中原第一小镇、世界钧瓷之都，发展为世界级旅游目的地。

2.小小窑匠，神采万千

小镇的建筑、随处可见的瓷窑、当地瓷器匠人等，处处体现着神垕镇的钧瓷文化。然而文化毕竟是虚化的东西，仅仅一件瓷器难以表达出其悠久、深厚的钧瓷文化，如何将这一文化具象化以便于更好地表达与传播呢？此时需要一个IP形象来对钧瓷文化进行承载，“小窑匠”和“神彩儿”应运而生了。

在神垕古镇的发展历程中，窑匠是一个非常重要的角色，没有窑匠的神垕古镇是没有生命力的。在深入神垕古镇了解了当地文化特色之后，提炼出了窑匠这个主要的角色，将“小窑匠”的形象设计成了憨厚可爱的样子。同时，神垕古镇的先民一直都非常渴望神灵保佑窑业兴旺，于是，以神垕火凤凰为原型创作了卡通凤凰“神彩儿”的形象，寓意凤凰涅槃；同时，“神彩儿”活泼、神秘、热情的形象特征也更能够打动游客的心，让游客感受到了神垕古镇神秘、灵动的特质。

3.瓷器之光，入我梦乡

将钧瓷IP融入“住”这一要素，为神垕古镇找到留客的理由。引入了酒店品牌歌璞，酒店的前身，是明朝皇室后嗣来神垕蛰居避世的传奇院落，具有300多年的历史，融入了尊贵、典雅的皇室气息与神垕钧瓷历经千年的文化底蕴，保留庭院建筑、围墙立面的原始野趣。无论是室内空间设计，还是室外空间设计，都将钧瓷作为主要设计元素，不仅将钧瓷文化融入住宿体验，更是根据不同的地方文化特色，打造出彩绘、锦缎、竹刻、文博、水墨、石雕、丝竹、琴瑟等主题文化客房体验。房内的家具器物，也多为各处搜集而来，具有一定历史积淀和文化价值。

古语云：“黄金有价，钧瓷无价”，一方面显示出钧瓷的珍贵，另一方面也表明了钧瓷价格之高，对于一般消费者来说，不会轻易购买。但钧瓷文创产品则不同，此时人们不需要花大价钱，却可以购买一件蕴含无限创意的钧瓷文化产品，既有文化性，又有实用性，如钧瓷首饰、钧瓷打火机、“中不中”折扇等。(www.xing528.com)

图6-4　钧瓷小物

4.节事助推，走向世界

2017年8月，第十届禹州钧瓷文化旅游节暨品牌IP发布会在钓鱼台国宾馆举办；2017年9月9日，第十届禹州钧瓷文化旅游节巡回推广活动第一站正式登陆上海；2017年9月29日，第十届禹州钧瓷文化旅游节正式开幕，神垕古镇开街迎客，中共河南省委和国家文化和旅游部（原国家旅游局）的多位领导亲手为神垕老街开街揭牌。通过节事营销，为神垕古镇打开通往世界的窗口。

5.全链规划，统一步调

优质IP的打造不能仅仅在景区运营方面强调IP，而是需要从投资、规划、创意设计、渠道、运营等各个环节紧密围绕IP展开，然而大多数情况下这些环节是由不同的公司分别进行，往往会由于对当地文化的认知不同、价值观不同、利益冲突等，导致最后打造出来的IP“四不像”。为了避免这一情况的发生，神垕古镇通过借助景域驴妈妈集团全产业链一站式业务优势，从建设、招商、运营等方面全程操盘统筹，建立完整的品牌体系和完整的IP形象体系，使得钧瓷IP的打造更具有稳固性。

在一系列运营、营销、文创、产品、业态完善的努力下，2017年，神垕古镇接待游客量达到78万人次，其中入境游客量达到5.2万人次，仅“第十届钧瓷文化旅游节”和“十一黄金周”8天时间，景区接待量即达36.5万人次。2018年接待超129万人次游客，并顺利通过景区4A升级报批；2018年春节期间，神垕古镇景区再迎客流高峰，整个春节长假期间，接待游客近27万人次；2018年五一期间共计接待游客6.2万人次，2018年十一黄金周接待游客量达22.98万人次，来访客人络绎不绝，人气爆棚。