守护欢乐谷：IP智造文旅时代

1.IP源自儿童生活，充满亲切感

《饼干警长》是一部动画片，2011年8月于央视少儿频道首播。讲述了在一个神奇的食品王国，居住着各种各样的饼干人，他们单纯而善良，快乐地生活着，不按常理出牌的饼干警长与慢性子助手曲奇警员是王国的守护者，他们与妄图夺取王国统治权的霉脸大盗一伙斗争到底，在饼干城里展开了一系列有趣的警匪故事。“甜品王国项目”以国产动漫IP“饼干警长”为内容核心，该动画是华侨城推出的原创卡通系列IP，主要面向“00后”等少年儿童。

2.IP运营融合线上与线下体验

江通传媒认为，相比IP本身，IP的运营、放大和规模效益更加重要，真正的IP运营应该是全产业链的，有一个完整的生态圈，因此江通传媒提出“IP+”战略，在动画、电影、衍生品、舞台剧、绘本、旅游等方面，跨界合作，发挥品牌的乘数效应，以此来回馈更多喜爱饼干警长的粉丝。2017年5月28日，武汉欢乐谷精心打造的全新亲子主题区“甜品王国”盛大开放，这是一座用梦幻甜品打造的“趣乐园”，也是饼干警长欢乐大IP落地的第一座线下童话乐园。

（1）故事情节场景化

“甜品王国”项目在建筑立面、装饰、标识、互动媒体上，融合甜品元素，植入《饼干警长》动漫人物形象；在设备、道具包装上，通过放大故事情节来构建场景。将神奇的甜品世界搬到现实世界的美好梦想，将饼干城变成一个真正的可触碰的乐园。(www.xing528.com)

（2）科技赋能文旅，提升场景体验

利用VR技术、声光电影等，将动画片中的场景极大还原，提升游客在游玩过程中的体验感，主要有VR射击、VR实感轨道车、4D环幕影院等。

（3）亲子共享

除了主题性游玩的亮点，在甜品乐园发出征集令，征集小小编剧家，邀请小朋友和爸爸妈妈一起发挥创造力与想象力为警长续写传奇故事。优秀的故事内容一经采用将有机会改编成动画内容，出现在大屏幕上。通过这样的线下线上互动，将虚拟和现实结合，把动画与游乐统一，打造出真正的完整的《饼干警长》IP产业生态圈。

通过这次跨界合作，欢乐谷完成了乐园消费的升级，从单纯的游乐，演变为富有内涵与感情的IP互动。在互动与娱乐中，消费者提升了消费体验，增强了品牌认可度。在衍生品开发上，饼干警长目前暂未有淘宝、京东旗舰店，但市场上已经出现了相关毛绒玩具、毛巾、书籍、拼图、抱枕等。