跨界化的IP智造：文旅企业引领产业升级

1.强强合作

2018年1月24日，国际娱乐巨头默林娱乐旗下上海长风海洋世界携手火爆全球的动画IP《汪汪队立大功》举行了一场神秘而充满童趣的“欢迎派对”，成为上海首家迎来汪汪队亮相的场馆！小朋友们不仅能够和自己喜爱的汪汪队亲密接触，更能够化身“小勇士”，在长风海洋世界零距离地探索海底世界，踏上保卫海洋立大功的探险征程。作为国际级的海洋主题公园，长风海洋世界引进深受全球小朋友喜爱的动画形象“汪汪队立大功”，是强IP间的强强合作，其宗旨是为更多家庭提供寓教于乐的创意互动体验，在玩乐中带领小朋友们收获知识和成长勇气，成为有责任心和充满爱的小英雄。

不同于传统的亲子IP合作，长风海洋世界围绕海洋知识和馆内体验，精心为小朋友们编织出一个充满幻想和童趣的“海洋城”故事：在长风海洋世界这座欢乐的“海洋城”里，居住着鲨市长、海马秘书和各类海洋生物居民，超级明星汪汪队加入“海洋城巡逻队”，成为“海洋城”的正式守护者，并邀请小朋友们一起守卫海洋立大功。在沉浸式童趣故事中，小朋友们能够身临其境地参与海底探险，探索海洋的奥秘，激发想象力和好奇心。网络播放量过亿、拥有超高人气的《汪汪队立大功》是一部精彩的儿童安全救援动画片，讲述了由6只本领非凡的狗狗组成的汪汪队救援的故事。汪汪队在每次救援任务中，教授给小朋友简单实用的自救和救援方法，对小朋友的成长具有重要的教育意义。汪汪队与同样重视玩乐和教育相结合的长风海洋世界携手合作，在长风海洋世界举行的“海洋城巡逻队欢迎派对”上迎来了其上海首秀，受到了沪上家长和孩子们的热烈欢迎。

2.品牌联名

一向爱联名周边的喜茶，自然是新年的头号追捧者。喜茶联名《清明上河图》，出了一系列的周边，比如春联、红包、茶礼盒等。喜庆的大红为手机壳的底色，《清明上河图》增添了一丝文艺的中国风元素，“新年见喜”4个大字十分抢眼，可以说是专为春节设计的手机壳了。

为了迎合新年，SKII有心地将包装换成了可爱的米老鼠。很多人的童年，都是在米奇、唐老鸭的陪伴中度过的。没想到有一天，居然在眼影盘上看到它们的身影。(www.xing528.com)

相较于奢侈大牌，vans的鼠年卫衣的价格就贴心了很多。vans和国内设计师赵赵合作，不同于其他品牌，将视角转化到了老鼠的生活环境，颜色以深沉的冷色系为主。

3.组织跨界

天猫+文博、王者荣耀+敦煌、奢侈品+酒店、动漫IP+主题公园、明星球队+小镇，文旅融合的产业大背景已然促成越来越多文旅跨界动作。但局限于简单贴牌、挂名、联名的跨界，已无法支撑未来的场景消费需求。无论是传统地产行业、娱乐行业，还是垂直纵深的互联网行业，都很难单独提供跨越边界、多元融合的文旅产品。目前，地产商、项目运营商、创意供应商、产业上下游，都在寻求文旅产业更好的变现模式。

组织跨界也许正是推进文化和旅游深度融合的关键途径，它能够集合当前产业链上多个角色的产业主体，能够引领文旅产业下半场。尽管目前尚未真正出现可快速复制的大型文旅跨界组织，但诸如北京文化、复兴旅文、宋城演艺等同时拥有地产、旅游、文化、娱乐等多元化基因的文旅企业正在带来惊喜。我们坚信，未来10年，文旅产业的真正跨界变革者终将会横空出世。