IP沉浸式娱乐：构建专业分工体系与商业化整合模式

1.影视娱乐

综艺节目《爸爸去哪儿》在普者黑录制，通过节目的传播效应，不少观众被原生态美景吸引选择到普者黑旅游，本来名不见经传的景点，一下子成为了人们争相旅游的胜地。电影《非诚勿扰2》在三亚取景，影片上映后，也为该地吸引了众多游客。京畿道围绕在首尔周围，相较于北京，仿若北京郊区。然而即便如此，利用《来自星星的你》《太阳的后裔》、RUNNINGMAN等韩国影视剧或综艺电视节目等影视IP打造的京畿道旅游目的地，京畿道上的每个旅游景点都能吸引大量的游客。京畿道上的景点多被韩国影视剧取景，有着很强的影视IP。小法兰西位于京畿道，面积不大，但随着跑男团与《来自星星的你》火热之后，这个新开发的旅游景点迎来了前所未有的火爆期，成对的青年男女慕名而来。景区入口处，远远地就能看见剧中男女主人公的剧照。景区中但凡取景之处，都会有相关的照片与视频播放，随着情景的融合，游客很快地便会被带入电视的情景中。跟随着影视IP慕名前来的游客也会格外激动，影视IP下带动的粉丝效应，让游客与景区保持着非常高的黏度。

2.网红娱乐

西安是2019年公认的网红城市，一部《长安十二时辰》热剧、一个不倒翁小姐姐的网红直播，让一座城红到发紫。从2018年的摔碗酒、洪崖洞，到2019年的不倒翁小姐姐，文旅产业的网红经济已经表现出与短视频、直播等线上渠道完全不同的产业化模式。在那些能够脱颖而出的文旅“网红”中，“产品形式+影视直播”成为了其核心爆点。

图5-3　网红西安(www.xing528.com)

3.演艺娱乐

旅游演艺已成为文旅目的地标配，成为文旅融合非常重要的一种呈现方式。从2013年到2017年，旅游演艺场次从53 336场增加到85 753场，增长了61%；旅游演艺观众人次从2789万人次增加到6821万人次，增长了145%；旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元，增长了128%。但传统的旅游实景演艺正在进入下半场。当前的文旅演艺项目长期依赖高额投资，同质化严重，服务质量不高。类似《印象·海南岛》《泰山千古情》《海棠秀》等大型项目纷纷停演，目前开始向“小而精”“沉浸式”“精细运营”方向转型。轻资产模式快速复制仍然是大多数文旅演艺企业的核心追求，旅游演艺市场在积极探索以IP主导演艺、撬动文旅消费的新途径。

4.沉浸式娱乐

尽管目前演艺市场大都标榜自己为“沉浸式”，但更多的是片面迎合消费者偏好和商业化促销。IP沉浸式娱乐依赖于“沉浸式体验+娱乐”，IP唯有沉浸式体验才能深入人心。沉浸式娱乐产业发展至今，目前已形成艺术主导与科技主导的两大方向。前者以先锋戏剧为代表，后者则以AR、VR等技术为代表，行业当前仍处于爆款与冷板凳并存的状态。

可以预见的是，随着沉浸式概念的逐步普及，IP沉浸式娱乐的消费热潮仍将持续。但IP的沉浸式娱乐需要从产业链角度重新出发，构建更有效的专业分工体系和商业化整合模式。