文旅时代IP智造：赋予IP生命力

冯骥才先生在《俗世奇人》里说，各行各业，皆有几个本领齐天的活神仙，刻砖刘、泥人张、风筝魏、机器王、刷子李等，手艺精湛，鼎鼎有名，把这种人的姓和他们拿手擅长的行当连在一起称呼，时间久了，本来的名字反而没人知道了，就这一个绰号，在码头街巷那是响当当和当当响。“行当”一旦人格化之后就会口口相传，广为人知，这就是人格化IP品牌。

人格化IP可以是人，也可以是拟人化的形象，只要它具有能引起群体消费认知的能量，拥有能够进行整体开发、持续经营、稳定产出的特性，便会是移动互联网时代更受欢迎的新的交易入口。

IP的人格化使之在骨骼丰满的基础上加进了血和肉，让它变得更加立体、鲜活。IP在运营的过程中，必须要丰富它的故事性、个体独特性等，要对品牌本身进行挖掘和规划，将品牌本身的性格赋予IP，融入IP的调性中去。利用一些活动或是表演的演绎来加强和受众群体之间的关系，塑造差异化的品牌价值，让IP作为品牌精神的化身，让游客在平常的生活中也能对旅游品牌有持续性的深入了解。

神垕古镇有一个大IP，就是钧瓷。国家领导人在各种国际会晤、交流和论坛送的国礼就有钧瓷。钧瓷是五大瓷之首，价格昂贵，“家财万贯不如钧瓷一片”，这跟普通老百姓、普通消费者之间的关系怎么处理呢？此时需要一个IP形象来对钧瓷文化进行承载，“小窑匠”和“神彩儿”就应运而生了。小窑匠憨厚可爱，代表着朴实勤劳的匠人；神彩儿以神垕火凤凰为原型，活泼、神秘，他们就具有了人格魅力。有了IP形象之后，就能做产业和产品衍生，比如说文创产品，做一把扇子，把河南口语文化做成扇面，一边是“中”，一边是“不中”，就是“中不中”，一天卖几千把。把“神彩儿”和“小窑匠”做成各种各样的形象，包括把钧瓷衍生出各种艺术文化产品，游客也很喜欢。

1.人格化引发亲近感

内容是海量的，只有通过人格化的塑造才能变得独一无二，别人才能对其产生依赖感，产生亲近感。所以只有具备比较强烈的人格化特征，大家才有可能产生比较强烈的喜爱之情，如此才有机会形成爆款。(www.xing528.com)

2.人格化产生辨识度

拥有辨识度的IP会让受众在对于题材、故事的预期中获得愉悦感，才有巨大的潜力与影响力。独特性和类型化是任何文化产品共同具备的绕不过去的两种属性，优质IP应该在两者取舍之间找到一个符合市场需求的平衡点。

3.人格化激发人际互动

IP能够有人格化特征的人物、角色是有利于互动的，在这样的一个环境中，营造了一个比较好的粉丝交流氛围，粉丝质量也会比较高，才会形成更高的黏度。比如很多网红们要在微博上时刻保持和粉丝互动，提高网店的复购率。她们时而以意见领袖示人，指引女孩子们过高品质的生活；时而又将自己变身为粉丝身边的一位闺蜜，撒娇耍萌偶尔还要犯个“弱智”。她们熟练地掌握着一种微妙却又恰当的角度，既不高高在上，也不过分讨好。