【摘要】：旅游品牌人格化演绎，活态化的IP形象下既要让来旅游的人感受到TA的活力，也要让没来的人远远地就能感受到TA的魅力。两大IP形象亦正亦奇，一文一武，结合了许昌的三国文化精粹和时下流行的萌文化，让人能够更直观、更轻松、更深入地品味许昌三国文化底蕴。结合三国旅游周节庆logo发布、IP形象以及后续文创商品的衍生、线上动态表情包的演绎，通过多渠道全方位的打造，“许昌三国文化周”城市节庆名片活了起来，得到广泛传播。
当旅游目的地为自身塑造鲜明人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并赢得越来越多的喜爱和追捧时，那么此时的旅游品牌就形成了自身活态化的品牌形象。旅游品牌人格化演绎，活态化的IP形象下既要让来旅游的人感受到TA的活力，也要让没来的人远远地就能感受到TA的魅力。一个经常活跃在社会中的IP形象，才能慢慢让自身积聚一定的流量。
许昌，地处中原腹地河南，历史悠久，文明灿烂，是远近闻名的汉魏故都和三国文化名城。许昌在历史长河中沉淀了丰富厚重的文化遗产，这是许昌全域旅游得天独厚的优势。如何让厚重的历史文化资源从“沉睡”中醒来，赋能全域旅游？对于许昌三国文化旅游而言，必须迅速“活化”许昌三国文化特有的文化基因，变传统为有趣，变严肃为活泼，从游客的角度重新赋能三国体验。不管是景点旅游还是文化旅游，都必须回归旅游体验的本质：愉悦你心！
在许昌三国文化基因的基础上，“大瞒”和“小瞒”一对IP应运而生，以曹魏文化代表人物——曹操[1]为原型，“大瞒”的形象设计中参考三国时期文官的服饰特点，是智慧与正气的代表；“小瞒”的装束则是依照三国时期武将的服饰特点进行打造，是个勇敢又爱耍贱的将士。两大IP形象亦正亦奇，一文一武，结合了许昌的三国文化精粹和时下流行的萌文化，让人能够更直观、更轻松、更深入地品味许昌三国文化底蕴。结合三国旅游周节庆logo发布、IP形象以及后续文创商品的衍生、线上动态表情包的演绎，通过多渠道全方位的打造，“许昌三国文化周”城市节庆名片活了起来，得到广泛传播。(www.xing528.com)
【注释】
[1]三国著名人物曹操小名“阿瞒”。
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