【摘要】：目前，国内多个旅游目的地抢占一个IP的现象层出不穷，导致了各地都难以专心讲好自己的品牌故事。应该挖掘当地最有特色的文化点进行IP开发，通过创意丰富故事内涵，通过艺术设计创造饱满的故事角色，形成一个具有目的地文化特色、能够充分展现地方品牌形象的IP。客家文化无疑是甘坑文旅小镇的文化根基。2016年9月，小凉帽IP注册成功，甘坑客家小镇IP品牌运营启动。以小凉帽开发文化IP，最终构建了一个现代客家生活场景和故事图景。
目前，国内多个旅游目的地抢占一个IP的现象层出不穷，导致了各地都难以专心讲好自己的品牌故事。因此，在IP打造的过程中，要将IP的故事与自身的地方特色文化充分融合，形成目的地特有的文化符号。应该挖掘当地最有特色的文化点进行IP开发，通过创意丰富故事内涵，通过艺术设计创造饱满的故事角色，形成一个具有目的地文化特色、能够充分展现地方品牌形象的IP。
2016年华侨城文化集团入驻深圳龙岗区甘坑文旅项目，开始对甘坑进行整体开发运营。除了在深挖客家文化、民风民俗、美学元素的基础上对甘坑进行保护性开发外，华侨城文化集团还投入大量精力、财力做的另外一份工作就是寻找客家文化IP，进行IP孵化和运营。
客家文化无疑是甘坑文旅小镇的文化根基。然而，深圳客家村落很多，停留在“客家文化”层面难以IP化。通过对客家传统特色民俗文化的研究和挖掘，华侨城文化集团发现客家凉帽是一种辨识度非常高的文化符号，凉帽还是广东省非物质文化遗产，甘坑更是以此闻名。
华侨城决心锁定小凉帽作为甘坑的文化IP，通过小凉帽IP化把传统客家文化资源转化为世界通用语言和行为载体。2016年9月，小凉帽IP注册成功，甘坑客家小镇IP品牌运营启动。他们很快创造了亲切萌态的IP形象“小凉帽”及小伙伴“阿妹”“铛铛狗”和“凉凉猫”，打造出“小凉帽与二十四节气”“小凉帽过大年”等多个系列主题形象。以小凉帽开发文化IP，最终构建了一个现代客家生活场景和故事图景。(www.xing528.com)
图4-3 IP形象“小凉帽”
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