原创适用于有自主研发能力且有资金、资源保障的旅游目的地，可在一定的文化基础上构建，且要与旅游目的地目标定位相匹配，不宜完全无中生有。原创IP的成功与精良的设计理念、有效的营销推广以及版权衍生价值都密不可分。原创IP的重点是从旅游市场需要出发，结合目标消费群的文旅体验心理进行IP原型研发，继而确立IP的个性化定位、赋予其人格化特征。
例如，原创形象呆萌的酷MA萌（俗称熊本熊）的诞生，使原本名不见经传的熊本县的知名度在短期内迅速提升，县域内的熊本城、阿苏内牧温泉等景区旅游人数倍增。熊本熊IP的成功原因，除了独特的设计元素之外，还要归功于寻找熊本熊、帮熊本熊找回腮红、参加2014年红白歌会等密集的后续事件营销，以及不需授权费便可使用其形象带来的曝光率大增。
与大多数由作品延伸至下游的衍生品、主题公园的IP不同，《熊出没》的诞生来自于对市场需求的倒推。当时华强方特的主题乐园已经获得成功，深受市场欢迎，作为战略配套，非常需要一个喜闻乐见的动漫形象以及背后的产业支撑，而当时市场上形象鲜明、受众广泛、制作优良的动画形象并不多，整体儿童市场发展处于非常初级的阶段。(www.xing528.com)
最终选择“熊”作为主角，灵感来自于华强公司系列动画《十二生肖闯江湖》。其中有几个笨狗熊，很受观众喜欢，华强决定把这个角色单独提炼出来，为它量身定做一个动画片。尽管这样原创性的角色在短期内打开市场具有一定的挑战性，但华强集团举全力开发一个全新的“熊出没”IP有其自身深远考虑。因为，诸如《大圣归来》《白蛇·缘起》这样的动画作品，直接选择国人耳熟能详的中国传统神话中孙悟空和白素贞的形象作为主角，也许初期可以迅速打开市场，但这种IP作为共有形象并不具有排他性，不利于控制IP的所有权，在后续持续开发中容易产生版权纠纷。尽管陌生的“熊出没”IP形象在早期推广上有一定的难度，但在后期无论是衍生品还是主题乐园开发，都能够产生更长远的利益。
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