拥有世界级文化遗产与博物馆丰富馆藏文物，助力打造文旅IP

从历史的角度看，现存的每一寸土地、每一个聚落或城市空间都承载着或轻或重的历史。有已故的人物与其永存后世的故事，有散佚的史书和永续传承的文化。人类的旅游行为是对天性的解放和抒怀，也是对历史文化的缅怀与感悟。游，是一种状态，也是一种态度，更是一种生活方式。所游的是秀山丽水，是风土人情，更是文化历史。

真正有生命力的IP是对文化素材的挖掘，而不仅仅是期望靠短期的爆款走红。如果没有充分挖掘历史文化资源或者对其一知半解，则打造出来的IP缺乏文化的持续支撑，爆红一时，随后难免昙花一现、销声匿迹。

我国文化产业近年来一直处于高速发展状态，且依托中华文化的深厚积淀，仍将长期持续增长。从2015—2018年文化产业相关数据上来看，不论工业产品、服装、建筑、家居产品还是影视作品、游戏、动漫、音乐，传统文化元素的影响越来越大。截至目前，我国拥有：

50处世界文化遗产，居世界第一

5136家博物馆

1.08亿件（套）馆藏文物

每年10.08亿人次博物馆观众(www.xing528.com)

39项世界级非遗项目

1372项国家级非遗

13 087项省级非遗

这些文化遗存具有强大的文化影响力，记录着中国传统审美与文化诉求。丰富的中华文化遗存，是中国打造文旅IP得天独厚的优势。文旅从业者必须懂得如何运用这些优势文化IP，并将其内化成自己的创意资本。故宫博物院的绘画、敦煌研究院的飞天、陕西历史博物馆的香囊、四川的剪纸、山东的锡雕、河北的京绣、湖北的编钟，每样物件背后都有数不清的故事待挖掘，如今，也被越来越多的人认识并喜爱。“古画会唱歌”“敦煌灵境”等视听盛宴，让传统文化真正“活”起来，走进了寻常百姓家。

如果说《熊出没》是华强方特创造的一种IP，那么中国传统文化中的孙悟空、许仙、白娘子等传奇故事则是几千年文化积累下来的更为强大的传统IP宝库。华强方特敏锐地抓准了中国传统文化优势，加强了对历史文化资源的挖掘，近年来大胆开发了气势宏伟的“美丽中国三部曲”——东方神画、复兴之路、明日中国，将口口相传的“女娲补天”“水漫金山”“大闹天宫”“西游传说”等IP，用独特的艺术手法、高科技手段展现出来，最终打造了一个全面展现中国传统文化精粹的新型中国文化主题乐园“方特东方神画”。