文旅时代的IP智造-旅游IP的核心功能与主要价值

IP是带有特定的社群基因、集合特定消费价值观的一种商业权力。如果这种商业权力是诞生于旅游产业，或者可以作用于旅游产业链，那么它就可以被称作旅游IP。无论是IP还是旅游IP，它们的核心功能和主要价值就是影响消费者，成为消费决策过程中的重要号召者。

IP与旅游IP是包含与被包含的关系，IP包括旅游IP。IP在很多产业里都有诞生的可能性，比如体育产业链、文化产业链、农业产业链甚至教育产业链，都存在可以孕育IP的土壤。而这些IP只有与旅游产生结合后方可转化为旅游IP。事实上，旅游IP是所有IP类型中复杂性、综合性最强的跨界IP。所以，在某种意义上，任何一种IP都可以转化为旅游IP，反过来，转化为旅游IP也是多数IP实现多元化发展的必经之路。所以由此可以得出一个结论：打造IP是打造旅游IP的前提，而打造旅游IP是实现IP多元发展的必由之路。二者间的关系密不可分，相存相依。因此在本书中，对于IP与旅游IP的划分界限不会那么分明，因为二者在很多时机下都可以互相转化、合为一体。只不过在时间关系上有前后置的差别，IP是前置的，旅游IP是后置的，二者共同形成IP时代的亮丽风景。

作为文旅行业发展而逐渐映入大众眼帘的新兴事物，IP其实并非诞生于互联网时代，例如迪士尼的米奇、唐老鸭，故宫的《清明上河图》《千里江山图》，等等。但是为何直到互联网时代的到来，IP的价值才逐渐得到人们的重视与推崇呢？而又为何在互联网到来之后，IP在纷繁复杂的商业世界中成为许多新生事物的聚类者，并对其进行定义与命名呢？这是因为在非互联网时代，各种信息的传递渠道较为封闭、有限，信息的产生与传输是在可控范围内的。但是伴随着互联网时代的高速发展，随之而来的是各类信息的全面爆炸，纷繁商业市场中信息的复杂程度几乎达到了失控的程度。在这个近乎失控的世界里，所有的商业信息、内容、场景不再是呈现中心化的趋势。这时候如果仍然依靠传统时代里中心化的各种渠道进行商业判断就会变得非常困难，并且也不可能达到精确的结果。市场消费群体开始割裂为多种多样的社群，传统中心化时代的品牌渠道成本高昂，更重要的是，时效性差，无法快速抵达受众人群。而在去中心化的互联网时代，IP应运而生，成为商业市场的救世主，可以很好地解决过去传统品牌渠道面临的低效传播尴尬处境，因为IP完全颠覆过去被动式品牌渠道，取而代之的是一种积极、主动的全新商业场景与内容分发机制，这种机制成本低廉，有时甚至是负成本，同时还附带有社群情感。因此，互联网时代在IP的主导下，消费者与生产者的地位、话语权得到了最大程度的平等化，消费者对于产品需求偏好的声音可以直接抵达生产者，影响甚至控制供应链端生产的可能性。在这样的场景下，传统品牌的影响逐渐式微，IP进而成为商业世界中全新的话语权掌控者。那么IP为什么会具有如此惊人的魔力呢？这是因为每一个IP都是在一个特定的社群消费过程中孕育而来，它天生带有这个社群消费的基因，一个IP就是具有相同或相似消费价值观的聚集体，正是由于具备着聚集消费价值观的能量，所以才能成为命名与定义商业的强势权力。

IP的变现价值主要体现在认知度、影响力、创新性上：(www.xing528.com)

（1）认知度是纵向的，即名气的强度，如是不是有死忠粉，是不是具有历史。比如迪士尼，再如三国的故事，不仅有故事，还有广泛的受众。

（2）影响力是横向的，即影响具有可以“迁移”到各种载体的能力。影视、小说、游戏、评书、广告等各种展现方式的特点不同，从故事向具体形式的转化是变现过程中很容易出现阻碍的地方，这要看IP变现能不能顺利实施，能不能轻易达到变现的效果。

（3）创新性是满足公众文化需要的能力。例如迪士尼满足了人们寻求欢乐的欲望，蜘蛛侠满足了人们的英雄梦，科技创新带来了变现效率的提升。