文旅时代的IP智造：引爆内容产业

文化和旅游的融合，不是简单地用资本将二者堆砌在一起，为了文化而文化。文化和旅游的结合，是要在文化内容和精神情感上深度挖掘，讲好故事，做好产品。目前，部分文化旅游产品，流于形式，内容空洞，难以打动观众。如何加强文旅项目的内容建设，打造特色化的旅游产品，以满足中国旅游消费者消费升级的要求，修炼和培育IP就显得至关重要。现在旅游IP的含义不仅仅是“知识产权”，它更多的是品牌与品质的象征，是旅游产品实现从低附加值向高附加值提升的结晶，是实现旅游供给侧改革和旅游产业升级的关键。

在旅游创新发展的大背景下，旅游业与文化IP的融合共生显得尤为重要。文化IP能促进旅游业向轻资产转化，推动差异化和产业链延伸，实现对商业模式的优化。通过提升游客体验、景区竞争力和促进行业跨界发展，实现提高旅游服务质量的目标。

目前，国内外众多知名旅游产品都拥有自己的独特IP，如迪士尼的IP王国、环球影城的哈利·波特魔法IP、华强方特的熊出没、长隆集团的国际马戏节，等等。在众多文化IP之中，动漫IP是非常容易转化为文旅IP的。因为一个成功的动漫IP，本身就具有“独特而有辨识度的形象”“鲜明的人设与性格”“可持续提供原创故事的能力”以及强粉丝聚集能力。游客在景区的游玩不止体验丰富的娱乐感受，还希望获得强烈的人文情怀——同样是游乐园里的海盗船项目，外观设计有“加勒比海盗”或者“海贼王”元素的，就是要比普通外观的更吸引消费者；同样设施的度假酒店，美国队长或者钢铁侠主题的房间，就是要比普通房间更受欢迎。(https://www.xing528.com)

总体来看，文旅融合发展已经成为业界共识，现阶段我国文旅融合取得了初步进展，在旅游产品供给方面，更加注重其文化内涵，以旅游为载体，创新利用我国的文化资源，促进了文化的传播和旅游业的转型升级。文创旅游、影视旅游、演艺旅游、遗产旅游、文物旅游，以及以博物馆、纪念馆等为代表的文化场馆等，既丰富了旅游的形式，也提升了旅游的文化内涵和品质。