计算机网络技术及应用-书名简介

搜索引擎服务已经是现代Internet应用中十分重要的一种服务，尤其是在如此浩瀚的Internet信息世界中，为了能够快速查找到所需要的信息，搜索引擎服务已经成为Internet生活中不可缺少的组成部分，许多用户的浏览器默认网页被设置成为专业的搜索引擎服务主页也充分说明了搜索引擎服务的重要性。信息搜索最理想的出发点就是搜索引擎服务。

1.站内搜索引擎服务与全Internet范围的搜索引擎服务

一谈到搜索引擎服务，大家都会提到搜狐（搜狗）、百度、Google和Yahoo等，这些搜索引擎服务属于全Internet范围内的搜索引擎服务，也就是说，使用这类搜索引擎进行查询所得到的是整个Internet范围中所有相关的网页标题和地址。其实，在Internet中更多的是站内搜索引擎服务。站内搜索引擎服务只提供对该网站内部用户所要查找的信息所在的网页标题和地址。不过一些网站内的搜索引擎服务也提供本网站以外的相关信息的网页标题与地址，但数量较少，常常只是某专业领域内的网页信息。

从技术上讲，搜索引擎服务实质上属于数据库服务，它一般与Web服务共享一个数据库，并一起提供给用户。对于站内搜索引擎服务的开发相对容易一些，因此几乎所有稍有规模的网站都提供类似的搜索引擎服务。但是，对于在整个Internet内搜索所需要的全部信息，这样的搜索引擎服务是非常复杂的，所需要的设备也非常庞大。因为无论大小搜索引擎服务都需要一个强大的数据库支持，该数据库中保存有搜索范围内所有网站的信息，可以说，虽然提供给用户的只有网站的标题和地址等少量信息，实际上该数据库中下载了所有搜索范围内的网站中几乎所有的网页。由此可见，要建立一个大型的搜索引擎服务并非易事。因此，一些大型门户网站都直接链接一些著名的搜索引擎服务。这样一来，该门户网站很方便地具有了全Internet范围内的搜索引擎服务，并且所提供的服务是最专业、最快速、最全面的搜索引擎服务（当然一般这是要付费的）。

2.搜索引擎服务应用方法

搜索引擎已经成为每个熟练的Internet用户经常使用的服务之一。当需要在网上寻找所要的信息时，通过搜索引擎就可以把Internet中或把网站内所有相关的网页的标题列出来，用户直接双击该标题便会打开相应的网页，从中找到所要的信息。

使用过搜索引擎服务的用户可能都有这样的经历，搜索引擎提供的网页数量很多，其中绝大多数并不是所要的。如在搜索关键字文本框中输入“空军工程大学”进行搜索查询，这时不但包含有“空军工程大学”的网页被列了出来，而且含有“工程大学”的网页也被列了出来，这样必然会浪费用户很多的时间和精力。那么如何才能让搜索引擎准确地按照用户的要求提供相关的网页信息呢？以下介绍搜索引擎使用的基本方法和常用策略。

借助网站主页上的分类目录快速检索：一些大型门户网站的主页上都设计有信息搜索区域，在该区域中分门别类地列出了搜索的内容和范围，如搜狐网、新浪网、Yahoo网等。用户可从站点给出的分类目录中选出主题类别或次级类别，就可以看到一系列与这些网页有关的链接表，并可以层层向下，直到找到所想要的信息。现在有些网站专门提供类似的主题搜索引擎服务（见图9-3），并且可链接一些著名和重点网站等一批特殊的专业网站。但有一些搜索引擎服务网站不提供类别搜索引擎服务，只提供关键字检索服务，如百度和搜狗。

百度作为最大的中文搜索引擎服务提供商，不但提供主题搜索引擎服务，同时提供更为细致全面的类别搜索引擎服务。但从图9-4可知，百度搜索已经不再单纯提供搜索引擎服务。如今的百度搜索已发展成为集搜索、广告、资讯、音乐、视频、地图、专业网站、电子商务、办公协作、企业客户服务、企业推广、大数据服务等一体综合化的信息服务平台。通过百度，Internet用户和企业不仅可获得全面的信息服务，还可获得多方面深层次的企业营销与推广服务。这不仅大大扩展了搜索引擎服务的内涵，还获得了巨大的商业成功。

(www.xing528.com)

图9-3 搜狐主页中的主题搜索区域

图9-4 百度搜索服务平台

3.搜索引擎竞价排名服务

如上所述，搜索引擎服务是Internet中最重要的服务之一。标准的搜索引擎服务能为用户在浩瀚的Web网页中找到所需要的信息。当用户把关键词告诉了搜索引擎后，搜索引擎服务将按照用户的要求把搜索到的含有关键词所有网页的标题与网址提供给用户。这些被搜索出来的信息的排序可被用来产生经济效益，这就是搜索引擎竞价排名服务。

竞价排名服务是搜索引擎服务提供商的主要商业盈利模式之一。这种模式最早是由美国人比尔·格罗斯提出来的，在互联网广告界取得了很大的成功，并且申请了专利。这种商业模式有两个特点：一是单击付费（Pay Per Click），若用户不单击被搜索出来的网址链接或网页上的广告，广告主不用付费；二是竞价排序，被搜索出来的网址链接的排列顺序，将根据广告主的付费多少来决定。

当某企业购买了搜索引擎提供商提供的竞价排名服务后，Internet上的任何一个用户通过搜索引擎搜索该企业所提供的关键词时，在搜索出的结果中，该企业的相关信息将排名靠前。最终排名次序，将根据企业交费的多少而定。如果另外某个企业对同一个关键词竞价排名稍后，则可以向搜索引擎服务商提出增加服务费，使自己的排名靠前。若有更高的出价，排名还可以挤占更前的位置。被搜索的广告信息排名越靠前，Internet用户每单击一次，企业付给搜索引擎服务商的费用就越高。

由于竞价排名服务商业模式有专利使用限制，借鉴搜索竞价排名服务商业模式，搜索引擎提供商另发展了一些类似的搜索引擎商业模式，如：腾讯的“百度推广”、Google的AdSense、雅虎的YPN（Yahoo Publisher Network）和微软的AdCenter等。