让中国好故事走进国外，塑造良好国家形象

受众在哪里，阵地就在哪里，对外传播的主攻方向就要转向哪里。长期以来，我国对外传播一直“以自我为主”，这种长期以传播者为中心的传播思路，不仅裹挟了浓厚的政治意识形态，也忽视了不同国别受众不同的政治制度、法律体系、宗教信仰、风俗习惯和文化传统，导致中国故事国外民众不愿听、不爱听、听不进、记不牢，再用心尽力地讲述也成了无效供给。

传媒对外传播供给侧改革，应该顺应不同对象国民众的真实需求，实行“一国一策”战略。在内容上，打造融通中外的新概念新范畴，讲好的中国故事，讲真实的中国故事，讲平衡的中国故事。中国故事源远流长、内涵丰富、寓意深远，既有古代孔子周游列国讲“仁义礼爱”的故事，张骞出使西域促进“汉夷文化”交往的故事，郑和下西洋构建起“大中华文化圈”的故事等；又有近现代以来中国共产党人带领全国人民励精图治、奋勇向前的故事，中国各族人民和谐相处、团结奋斗的故事，改革开放谋求经济社会发展的故事；更有当下“一带一路”倡议的故事，“四个全面”战略布局的故事，“五位一体”总体布局的故事，“大国外交”战略实践的故事，中国普通民众为实现中华民族伟大复兴而努力的故事和人类命运共同体打造的故事。故事内容的供给不是以通稿通吃的报道方式，更不是以泛娱乐化的讲述方式，而是以一国民众最大公约数为诉求，做到民心相通，使故事蕴藏的中国精神、中国价值、中国方案走进对象国民众的心坎。

在话语体系上，首先是国外民众听得懂的话语体系。因此，讲好中国故事必须做到“三贴近”：贴近对象国民众的通用语甚至方言俗语，贴近国外受众对中国信息的需求，贴近国外受众的思维习惯。无论是中国故事符号的选择还是符号的编码，都应该以对象国目标受众为中心，了解不同阶层对中国好故事的不同喜好，在传播主体与对象国民众共通的意义空间里，使客观真实的中国好故事成为化解矛盾与纠纷、增进了解与友情的桥梁纽带，提升中国故事的亲和力、吸引力、感染力。其次，建构对外传播话语体系，不仅要向外国人讲好中国故事，还要应对外国人对中国的各种评说，更要讲好外国故事和全人类故事。“一国一策”式地讲真事、抒真情、发真声、揭真相，让他国民众愿意听、听得进、记得住、信得过，传得远，引领世界话语潮流，提升国际话语权，塑造良好国家形象。(www.xing528.com)

在渠道上，一方面发挥党和国家领导人、外交使领馆人员、企业家、留学生、国际游客、维和队员、援建人员等多元行为主体以“一国一策”为方略，面对面开展对外传播，即时的人际互动或群体争鸣有效拓展线下最为活跃的对外传播渠道，适销对路打通与对象国民众交友、交亲、交心的“最后一公里”；一方面继续推进多种媒体尤其新媒体打通线上对外传播互联互通渠道：一是努力打造新华社、《人民日报》、《中国日报》、中央电视台、中国国际广播电台等外宣旗舰媒体；二是充分发挥海外华文媒体“桥头堡”作用；三是强化互联网思维，组建专门团队打造新媒体平台“造船出口”，利用海外知名社交媒体平台“借船出口”，形成“多桥飞架中外，天堑变通途”的传播局面，构建起立体多样、融合发展、连接中外、沟通世界的现代对外传播体系，有效塑造我国良好国家形象。