我国传媒供给端机构组织层次多样、类型多种、结构多变，管理上条块分割、政出多门、有系不统，融合发展步调不一、进程缓慢、裹足不前，有的甚至被迫退出传媒领域。一方面，生产端内容的供给良莠不齐，存在无效甚至有害供给现象：新闻报道客观上还有不少纸醉金迷、花天酒地、钩心斗角、炫耀财富、移情别恋、杀人越货、明星八卦等内容；宣扬金钱至上的征婚广告、以郭巨埋儿和割股奉亲等来宣传孝道的公益广告、组织上千学生同时为父母洗脚的主旋律形式主义新闻、以嘲弄残疾人为搞笑由头的小品等时有出现。[3]这些无效和有害供给掩盖了个体受众对重大事件和信息的感知，有时甚至钝化了个体受众的接受、消化和审美批判能力；另一方面，报纸期刊、广播电视普遍存在着千报一面、千台一面的同质化现象，虚假报道、有偿新闻与有偿不闻、虚假广告时有发生，“愚”乐受众、品格低下、失实与失度的报道屡见不鲜；[4]再加上网络媒体尤其是自媒体，由于缺乏严格的把关技术与机制，“曲解政策、违背正确导向”“无中生有、散布虚假信息”“颠倒是非、歪曲党史国史”“格调低俗、突破道德底线”“抄袭盗图、版权意识淡薄”“炫富享乐、宣扬扭曲价值观”“题无禁区、挑战公序良俗”，[5]等等时常出现。还有熊猫TV、斗鱼、虎牙直播等多家直播平台传播淫秽、暴力、教唆犯罪等产品，危害国家安全、扰乱社会秩序、破坏社会稳定、侵犯他人合法权益、祸害受众身心健康等不良影响一时难以消除；各种标题党滥用敏感词汇，利用刻板成见吸引眼球；断章取义，故意扭曲事实制造舆论关注点；违背正常逻辑，故弄玄虚产生歧义来“吸睛”；以偏概全，抹黑群体形象固化负面认知；移花接木混淆视听，利用信息选择误导受众；凸显暴力色情地低级恶俗，丧失人文关怀以及逻辑思维松散混乱，主观臆断因果关系。[6]“女生世博排队被强奸怀孕”、超女××被曝“13岁曾经堕胎”、95后女子“用身体换全国游”等无良新闻，以及房地产大V微博账号持续公开发布违法信息，诸如此类，误导公众视听，降解审美情趣，扰乱社会秩序，弱化社会舆论的正确引导，严重损害人民群众日益增长的精神文化需求，大肆挤压主流意识形态的阵地。
2015年11月10日，习近平总书记在中央财经领导小组第11次会议上提出“供给侧结构性”改革。2016年1月26日，中央财经领导小组召开第12次会议，习近平总书记再次强调指出：在适度扩大总需求的同时，通过去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板为重点的供给侧结构性改革，在生产领域减少无效供给、加强优质供给、扩大有效供给，提高供给结构适应性和灵活性，提高全要素生产率，使供给体系更好地适应需求结构的变化，更好地满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康发展。[7]我国传媒作为以报道新闻、提供信息、监视环境、进行教育和娱乐为己任的文化产业业态，在新时代环境下，传媒融合发展与技术创新和经济进步有着天然的联系，同样面临着精品稀缺、同质竞争、资源浪费、创新力不足和娱乐化泛滥等各类新老问题，理应观照供给侧结构性改革，寻求创新发展的新坐标，合理分配生产要素，去除传媒内容生产的无效供给甚至有害供给，加强优质内容的有效供给，创新传媒文化市场的消费热点，以供给引导需求，满足广大受众日益增长的精神文化需求，正确引导社会舆论导向，促进传媒文化产业持续、快速、健康、有序发展。(www.xing528.com)
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