肌肉男：泛娱乐化时代的消费狂欢

由于近代中国的积贫积弱和海外鸦片在境内的销售，中国民众很长一段时间在国内国外都被建构为一种“东亚病夫”的形象，对强身健体的渴望与追求在全民健身运动号召下，已成为人们日常生活的一个组成部分。美国《第一滴血》在国内公映后，史泰龙形象一度被人们所推崇；《健美》杂志的创办和各地健美活动的开展，健美先生和健美小姐为人们所认同。改革开放以后，各地城市运动会、农民运动会、全运会、大学生运动会及各种趣味运动会与全面健身运动的宣传，尤其是亚运会和奥运会的举办，推动了全民健身运动。

大众传播媒介在推动全民健身运动中起到了巨大的鼓舞作用。但近年来受泛娱乐化风潮的影响，媒体对肌肉男的炒作出现了一种不良的倾向，生理上的肌肉被演化为一种社会视觉上的偷窥，强健的肌体变成一种消费的视觉文化，把人们本能的好奇、窥视欲望充分调动起来，制造能带来短暂快感的媒介事件，并使之演绎成一场场视觉仪式的狂欢。(www.xing528.com)

媒体曾围绕着“山东二哥”肌肉男所进行的炒作一度成为全国上下的时鲜话题：《山东二哥自称中国第一性感男欲跟芙蓉比胸部》《中国第一性感男人要向徐静蕾求婚》《致清纯女神：山东二哥给徐静蕾的正式求爱信》《“山东二哥”为徐静蕾坚守处男之身！》《徐静蕾亮出了她的底线：山东二哥自娱自乐，我有了真命天子——徐静蕾给“山东二哥”求婚亮红牌》《疯狂追求被羞辱，山东二哥绝食要求徐静蕾公开道歉》，再加上《浙工大肌肉男比赛　引台下女生疯狂尖叫》《蔡依林与三角裤肌肉男同台献艺》等，肌肉男伴随着各种媒介事件成为传媒泛娱乐化所建构的男性形象之一，进入了公众的娱乐视野。