【摘要】：市场经济的确立使市场观念和经营理念介入媒体。从媒介经营放开的这么多年来看，大部分媒体的多元化经营并不成功。在市场经济观念确立同时市场理念却不够成熟的时期，媒体虽然遵循市场导向，却不擅长市场定位、市场细分以及开发市场需求。于是在一些媒体走“软”路子扩大发行量、获取收视率、收听率和点击率，追求高额广告收入获得巨大成功后，其后来者几乎走的都是与其类似的泛娱乐化路线。
市场经济的确立使市场观念和经营理念介入媒体。从20世纪80年代中期开始，国家分批对传媒“断奶”，实行“自主经营、自负盈亏、自我发展、独立核算、照章纳税”的新政策，传媒在各种成本上涨、财政补贴断供的情况下被真正推向了市场，收入问题成为传媒能否适应市场优胜劣汰法则的硬指标。
从媒介经营放开的这么多年来看，大部分媒体的多元化经营并不成功。近些年在新媒体的冲击下，广告收入出现断崖式下滑态势，通过手机、PC、微博、微信公号、客户端等数字终端的多渠道开发，也并没有带来明显的营收增量。[88]
媒介商业化发展导致传播主体对获利比对文化质量更加重视。传媒要赢利，必须抓住消费者的注意力，以换取广告资源。“大众传媒究竟以什么样的内容吸引大多数受众，让‘产品’易于销售从而提升广告经营呢？——最可靠的办法就是假设受众的智能有限，喜欢娱乐，而对深入探讨任何课题不感兴趣。”[89]于是，传媒界就产生了自己的格雷沙姆法则，即经济领域中“劣币驱逐良币”现象的变种——在争夺受众竞逐中，出现诽谤性丑闻和煽情内容驱逐严肃内容的倾向。(www.xing528.com)
在市场经济观念确立同时市场理念却不够成熟的时期，媒体虽然遵循市场导向，却不擅长市场定位、市场细分以及开发市场需求。大多数媒体还停留在四处考察、照搬照抄、一味效仿“成功者”的阶段。于是在一些媒体走“软”路子扩大发行量、获取收视率、收听率和点击率，追求高额广告收入获得巨大成功后，其后来者几乎走的都是与其类似的泛娱乐化路线。
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