报刊版式设计泛娱乐化：案例分析及教训

自从《洛阳日报》1985年率先实行自办发行尝到甜头之后，我国报刊都纷纷先后尝试自办发行，销量一度就成了大多数报刊的追求。报刊走上报亭或报摊，读者在同类报刊中优先考虑购买哪一种，一般都遵循“三步之遥五秒之内”的规律，否则就有可能放弃。在长期的摸索中，报刊编辑部门对报刊版式设计不断改革，报纸对头版的精心设计，期刊对封面的细心打造，也就成了情理之中的事了。

在报刊对版式设计的改革过程中，一些晚报、都市类报纸、时尚杂志、小资读物、体育报刊、青年读本等版面出现了泛娱乐化的倾向，以形式为第一要务，以强烈的视觉冲击和色彩震撼为诉求，在市场竞争中获得了一定的生存空间，但许多不良影响也在潜在地散发着。

偌大的一个版面充斥着各式各样的大幅图片和照片，入目和不入目的应有尽有。图片位置的中心化、色彩搭配的眼花缭乱、符号组织的琳琅满目，唯独可阅读的文字十分稀少，即使在不多的文字中，也是大量的像“房奴、隐私、性骚扰、酷、写真、新新人类、闪客、足球、美女作家、红酒、咖啡、小资、贺岁片”等凸显社会心理变化的流行词语。能指有限但所指丰富，养眼的版式设计使读者不需要花费太多的精力就能获得“阅读”上的快感，似乎遵循了传播学家施拉姆所言的“选择的或然率”公式，但除了视觉享受恐怕就没有其他任何深刻的意义了。

上述一些版面滥用色彩，标题、栏题、报头、照片、图片等甚至正文都五颜六色，版面上没有重心也没有主色调，形成视觉错乱的“泡沫版面”。“泡沫版面”的特点是版面元素的使用过度夸张，表现形式与所表达的内容的价值不相称，大量使用不含多少新闻价值的巨幅照片，内容并非重要却做出了比报名字号还大的标题，还有一些专版大量使用非新闻照片来装饰，照片的内容与报道内容毫不相关，有时还会引起麻烦……这些做法实际上造成了版面资源的浪费。^[12]

从国外到国内，从报纸到期刊，从头版到专版，从封面到内页，报刊版式设计的泛娱乐化现象时有出现，一些报刊在泛娱乐化大潮中甚至越过职业道德的底线，滑入了低俗化甚至色情化的泥潭，比如曾经的《南方体育》。(www.xing528.com)

作为“意识形态”的一部分，我国体育大众传播成为借“赛事报道”树立民族自信心、弘扬国家实力、推动全民健身、培育竞争精神的平台，其娱乐受众的功能一度是被忽视的。改革开放之后，体育新闻报道逐渐摆脱了单一的“为国争光”的意识形态的束缚，拥有了更充分的报道空间和更丰富的报道方式。《南方体育》一创刊便高举娱乐化大旗，以色彩鲜明的大幅图片、养眼的版式设计、个性十足的文字，引起了广泛关注。甲A“足球宝贝”等一系列“经典”的策划，使其成为国内体育新闻娱乐化的典型代表；对运动员进行娱乐明星式的贴身报道，不厌其烦地挖掘教练和球星的花边轶事；名人绯闻、球场暴力、赛外花絮等带煽情性、刺激性的内容等作为报道的重点，倾向于用视觉的盛宴刺激受众的欲望，用暧昧的文字挑逗人的理性，对体育媒体的发展产生了不良影响。^[13]

反观以《足球》《体坛周报》为代表的一批专业体育媒体创办并取得成功，坚持在内容建设上不惜工本，吸纳了一大批出色的体育报道人才，并与国外著名体育媒体合作，形成“小编辑部、大采访网络”的格局，以信息量大、报道专业、分析深入而著称，为大众提供了更丰富、更及时的体育新闻，体育新闻的娱乐功能也得到了很好的体现。这表明：娱乐化可以作为一时吸引受众的有力武器，但难以承载起体育媒体的长远发展，也不是体育传媒在激烈竞争中的救命稻草，扎实的内容建设才是根本。《南方体育》^[14]轰然倒下也就自在情理之中。

报刊版式的设计应该舒展、流畅、整齐、简洁、大方、图文并茂、节奏清晰并富有韵律。美工在对报刊版面进行谋划时，应该采用集合手段，充分调动版式设计的有效方法和手段，结合自身定位的特征，形成报刊版式的固有风格，符合目标读者群的真正需要。《北京青年报》的浓眉大眼、《中国青年报》的落落大方、《新民晚报》的整齐划一、《南方周末》的图文并茂、《读者》的厚实凝重、《新周刊》新锐大气、《瑞丽》的时尚秀气，准确定位加上内容建设的有力支撑，在市场竞争中获得了可持续发展的动力。

从北到南，从东到西，报刊版式没有千篇一律的格式。尽管形式是内容呈现的一个组成部分，但形式的变化应该建立在以内容为王的基础上。《南方体育》因泛娱乐化而退市的深刻教训应为广大报刊所吸取。