研究中国旅游文化的意义

（一）有利于揭示旅游活动发展的机理

现代旅游现象，实际上是一项以精神、文化需求和享受为基础的，涉及经济、政治、社会、国际交流等内容的综合性大众活动。文化因素渗透在现代旅游活动的各个方面。马波在《现代旅游文化学》中指出，文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的根源，是旅游业的灵魂。旅游者的旅游行为是一种文化消费行为，其外出旅游的动机和目的在于获得精神上的享受和心理上的满足；旅游经营者要达到赢利的目的就必须提供一种能满足旅游者文化享受的旅游产品。人类的旅游活动从根本上说，是文化驱使的结果。学习旅游文化有助于从文化的角度来审视旅游活动，解释人类的旅游行为，以及为什么旅游成为人们生活不可或缺的组成部分的内在规律。

（二）有利于弘扬民族传统文化

旅游文化是一个国家旅游业保持自身特色的决定因素。人们常说：“民族的东西是独特的，文化的流传是久远的。”一个国家的旅游业若缺少了自己本民族传统文化的底蕴，便失去了特色，不能反映本民族独有的精神内涵，也便失去了强大的吸引力。实践表明，但凡旅游业昌盛之国，莫不以旅游文化取胜。奥地利的旅游，几乎都与施特劳斯等音乐大师紧密相关；巴黎街道的命名，蕴含法兰西民族的历史掌故。我国旅游文化源远流长，博大精深。学习旅游文化可以合理地开发、利用一些文化遗存，整理、重视一些民族传统娱乐项目，可以增强民族自豪感，弘扬民族传统文化，促进社会的和谐稳定发展，也可以树立中华民族在世界民族之林的良好形象。因此，旅游文化是一个国家在发展旅游业的过程中保持自己民族特色的必然要求。

（三）有利于促进旅游产品质量的提高

旅游文化蕴藏着巨大的经济潜能。李刚在《宗教文化——重要的旅游资源》一文中指出，旅游是以一国一民族独特的文化招徕旅客赚取外汇的文化经济。为此，世界上许多旅游业发达的国家先后实行了“文化经济”新战略。美国洛杉矶文化旅游负责人曾经说过，文化旅游大概是美国增长速度最快的旅游项目，因为各个城市发展文化旅游可以获得相13当可观的收入。韩国也积极采取多种措施大力发展文化旅游业，意欲将文化、旅游培育成21世纪的国家战略产业。从我国旅游业发展的实践来看，“文化搭台、经济唱戏”，已成为发展旅游业的一大特色和主要经验之一。因此，学习旅游文化有助于人们正确认识和了解旅游业的发展规律，自觉促进旅游产品质量与旅游经济效益的提高。只有明确了旅游资源的文化内涵及其开发的文化规律，才能使开发出来的旅游产品具有较高的文化品位和较强的生命力和竞争力，才能产生巨大的经济效益。(www.xing528.com)

（四）有利于促进旅游者及旅游从业人员素质的提高

文化是提高人的素质，提高管理水平的关键。由于旅游文化大量地体现在旅游业的管理者及从业人员身上，其文化素质的优劣、经营管理水平的高低，直接影响旅游者能否获得良好的审美享受和精神满足，直接关系到旅游资源能否得到合理的开发和利用，进而影响到旅游业的发展。未来的旅游业的竞争主要是旅游文化方面的竞争，人们对旅游资源、旅游服务的需求更趋向于文化性强、科技水平高、具有参与性的项目。因此，旅游业管理者和从业人员的文化素质和经营管理水平必须相应地提高，才能与国际接轨，适应时代的要求，才能在旅游业立于不败之地。

（五）文化是旅游业创名牌、提高竞争力的法宝

在旅游活动中，旅游者物质方面的需求是较低级的需求，易于满足，而精神文化方面的需求，是一种高级而复杂的需求，很难得到满足，但又影响全局。旅游企业若不能满足旅游者精神文化的需要，便失去了存在的价值。同时，由于文化具有地域性、民族性、传承性等特点，往往为一个国家和地区所独有，很难模仿和复制，因此，在竞争中就减少了可比性，具有垄断的地位，易形成强有力的竞争能力，也易于创造自己的特色和名牌效应。名牌是旅游业竞争中的一种无形力量，更是促使旅游业走上可持续发展道路的一种宝贵的文化资源。因此，学习旅游文化，能够促使旅游业的从业人员认识旅游业发展的文化规律，从理论上提高自觉性，从而减少在经营开发活动中的盲目性，有效地按照经济和文化发展的规律来经营旅游业。