近年来，我国一直在着力发展国有媒体的国际传播能力，力求打造具有国际影响的国有媒体旗舰。值得注意的是，基于商业理念的国际传播在市场准入、适应能力和竞争能力等方面都具有较大优势。与此同时，国际传播需要打造具有国际竞争力的商业化传媒集团，在以商业传媒的面貌在国际市场上博弈。美国学者从媒体产业角度指出媒体产业有三大主要特点：制作和发行的高成本、消费者拒绝的高风险和一成不变的收入。这也就意味着，只有巨型公司才有范围和规模经济的实力去减少风险，分摊成本。只有庞大的媒体帝国才能承担得起制作的高成本，等得起姗姗来迟的高回报。[56]对于中国媒体来说，资金并不构成障碍，但缺乏孕育国际化媒体帝国的土壤。借鉴美国的媒体二元结构，我国国际传播也需要积极推动建设政府背景的公共国际传播媒体和民间背景的商业国际传播集团，两者从不同的角度发力，相互借力，相得益彰，共同构建新的国际传播模式。
在市场全球化与新技术变革的背景下，打造强大的国际化商业媒体集团势在必行。第一，在机构方面，全球化使以前全国性的媒体可以合并成跨国媒体，由此可以使用国际化的竞争优势对产品开发、资源配置和市场营销。第二，在技术方面，技术变革，尤其是互联网和数字化，统一了媒体技术标准，这为媒介产品在全球范围了流动提供了条件。第三，在资本方面，世界资产结构的发展和金融体系的全球化为大型媒体集团提供了资本，加之市场的自由化和通信技术的变革都扩大了潜在市场，有利于吸引更多的资本投入。第四，在市场方面，规模经济是大众媒介产品的基本特点，由于媒介产品的首付成本较高，后期成本较低，因此它的开发成本很高，但其制作和播出成本就很低。一旦一个产品开发出来，其销售平台也建立起来，那么就可以通过这个系统出售尽可能多的产品。[57]因此，国际化的大型商业媒体集团既符合我国国际传播的战略需要，也是当前市场国际化、传播国际化的现实需要。(www.xing528.com)
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