美国电视研究：国际传播战略及视角分析

索尼影业电视网集团（Sony Pictures Television，简称SPT）中东欧区域业务总经理约翰·罗斯特（John Rossiter）认为，当前电视业应该认真思考的是，如何生产合适的内容并通过正确的渠道传播到有对此需求的观众。中东欧地区和东南亚地区是美国索尼影业电视网的重点市场目标。目前，索尼影业的市场策略集中在三个方面，一是频道，二是渠道，三是内容。

（一）频道

2015年2月，索尼影业电视网集团从瑞典摩登时代集团手中收购了维亚赛特3频道（Viasat3）和维亚赛特6频道（Viasat6）。维亚赛特3频道是一个电影频道，主要播出主流电影，目标观众是18～39岁的女性。维亚赛特6频道的目标观众定位是年轻男性，主要播出故事电影和电视剧。由此，索尼影业集团在匈牙利18～49岁观众群体中的收视份额达到了6.4%，成为该国第四大电视播出机构。收购两个匈牙利电视频道之后，索尼影业集团在中东欧地区还播出AXN、AXN White和AXN Black 3个频道，频道总数达到了5个。美国索尼影业电视网认为，在目匈牙利收购或推出频道的市场逻辑体现在两个方面，即“触达观众”和“市场份额”。如果其他国家还有类似机会，美国索尼影业电视网也会复制该模式。

在东南亚，美国索尼影业电视网推出了7个频道，包括ONE、Animax、AXN、beTV、索尼综艺频道（Sony Entertainment Television）、GEM，另外还有与印度尼西亚多瑞传媒集团（Dori）合办的Televiva。2014年，美国索尼影业电视网旗下的GEM频道进入越南市场，这个频道的主要以越南语配音或字幕播出中国大陆、香港及台湾以及韩国等地的电视剧和其他节目。该频道在越南HTVC有线电视系统播出，HTVC隶属于电视传媒服务公司（Television Media Service Company）。2015年2月，索尼影业集团从瑞典摩登时代集团手中收购了维亚赛特3频道（Viasat3）和维亚赛特6频道（Viasat6）。维亚赛特3频道是一个电影频道，主要播出主流电影，目标观众是18～39岁的女性。维亚赛特6频道的目标观众定位是年轻男性，主要播出故事电影和电视剧。由此，索尼影业集团在匈牙利18～49岁观众群体中的收视份额达到了6.4%，成为该国第四大电视播出机构。

（二）渠道(www.xing528.com)

美国索尼影业电视网积极利用新兴媒体技术平台构建自己的内容分发渠道，推出了在线回看业务和网络电视点播业务。在线回看业务为“AXN Player”，网络电视点播业务为“AXN Now”。网络电视点播业务是与中东欧地区主要运营商合作推出的，是其针对观众收视习惯变化所推出的重大经营举措。美国索尼影业电视网集团在中东欧地区既播出传统频道，也开展网络电视业务，这两者都具有同等重要的地位；而该集团同时运营这两种渠道的主要优势就在其拥有大量节目内容，可以满足两种不同渠道的不同传播方式。

2015年4月，日本电视台（Nippon TV）与索尼影业电视网（Sony Pictures Television，简称SPT）合资组建了GEM亚洲频道（GEM Asia）。GEM亚洲频道主要播出日本以及其他国家的首播或独家播出的电视剧、喜剧以及娱乐节目。

（三）内容

2014年，索尼影业电视网集团在波兰制作了第一部三集迷你电视剧，这也是该集团在中东欧第一次制作本土化内容。该剧是根据瑞典犯罪题材电视剧“Moden I Sandhamm”翻拍的，导演是波兰格雷格·泽格林斯基（Greg Zglinski），他曾导演电影《迟到的勇气》（Courage，2011年）、《无火的冬天》（Tout un hiver sans feu，2004年）等。索尼影业电视网集团中东欧区域业务总经理约翰·罗斯特（John Rossiter）认为，投拍本地电视节目是有益的尝试，而且节目制作是重要的市场竞争力。美国索尼影业电视网认为，要在网络电视等新兴媒体领域赢得竞争必须要有两个先决条件，一是丰富的节目版权，二是要有知名的节目品牌。丰富的节目版权才能支撑海量的内容需求，而知名度高的节目品牌才能在互联网上海量的节目内容中脱颖而出。