美国国际传播集团的战略

近年来，美国探索传播集团（Discovery Communications）在欧洲的战略也是“频道+内容”，通过收购本土频道和制作机构，实现了频道播出和节目制作的本土化。JB.佩雷特（JB Pettette）是探索传播集团旗下的美国探索国际电视网总裁，他表示，探索传播集团正在从单一的区域性市场战略，转向区域性市场与单一国家市场并重的二元市场战略。二元市场战略需要一个漫长的推进过程，用佩雷特的话来说，这是一场“马拉松而非短跑冲刺”。

（一）频道

探索传播集团同时进入了目标国的付费频道和免费频道领域，其中在德国、意大利、英国和西班牙等国都从事免费频道运营业务。2013年，探索传播集团斥资13亿欧元从德国ProSiebenStarl传媒集团收购了其在挪威、瑞典、丹麦和芬兰等国运营的频道，包括12家电视台和19家广播电台。探索传播集团以这些电视台和广播电台为基础，组建了SBS探索传媒公司（SBS Discovery Media）。2013年5月，SBS探索传媒公司（SBS Discovery Media）从瑞典电视四台（TV4）集团手中收购了瑞典电视11频道（TV11）。

2015年7月，探索传播集团斥资4.91亿欧元收购了其在欧洲体育频道（Eurosport）中余下的49%的股份，这部分股份由TFI集团持有。2012年，探索传播集团收购了欧洲体育频道20%的股份，在2014年将持股比例增加到了51%。探索传播集团总裁和首席执行官戴维·扎斯拉夫（David Zaslav）表示，投资欧洲体育频道是探索传播集团全球战略的一部分，通过知名本土品牌来提升探索传播集团的全球品牌。通过对欧洲体育国际集团的控股，美国探索传媒集团拥有了6个新的频道品牌，包括欧洲体育频道（Eurosport）、欧洲体育高清频道（Eurosport HD）、欧洲体育2频道（Eurosport 2）、欧洲体育2高清频道（Eurosport 2 HD）、欧洲体育亚太频道（Eurosport Asia-Pacific）和欧洲体育新闻频道（Eurosportnews）。由此，美国探索传播集团在全球运营的频道数量达到了210个，累计触达用户规模为27亿。探索传播集团总裁和首席执行官大卫·扎拉夫（David Zaslav）表示，体育是世界各国观众“必须收看”的节目内容，因此收购欧洲体育国际集团是探索传播集团拓展全球电视市场份额的重要战略，也有助于强化与广告客户、平台运营商和观众的关系。

美国探索传播集团于2014年4月10日面向德国市场推出了一个女性频道TLC。该公司不是仅仅在德国市场投放了一个电视频道，而是从一开始就制定并实施一个多媒体内容分发方案，通过不同渠道、以线性和非线性方式将节目推送给德国观众。该频道不仅在电视平台上播出，还通过其在德国注册的网站www.tlc.de提供回放服务。另外，该频道还通过Facebook和Twitter在联网电视终端上播出。(www.xing528.com)

2015年7月30日，美国探索传播集团与土耳其多哥斯媒体集团（Dogus Media Group）建立了战略合作关系。通过与多哥斯传媒集团的合作，美国探索传播集团在土耳其播出的频道规模将达到13个，包括当地版本的探索频道、动物星球频道、探索科学频道等。与此同时，多哥斯传媒集团从2015年9月1日开始成为美国探索传播集团在土耳其的独家广告和销售代理。

（二）内容制作

在内容制作方面，探索传播集团在2011年就收购了英国贝蒂公司（Betty），这是一家独立电视节目制作公司。2014年，该电视网又收购了英国罗尔公司（Raw），该公司主要从事节目制作。2014年5月，美国探索传播集团与美国自由媒体环球集团（Liberty Global）共同斥资6.73亿美元，合作收购英国电视节目制作公司“三全传媒公司”（A113Media）。英国三全传媒公司是英国最大的节目制作公司，旗下共有18家制作公司，包括Lime Pictures、Lion Television和Studio Lambert等。此外，该公司在全球还有26个创意中心。目前，该公司拥有8000多小时的节目内容。两家公司为了支撑其在欧洲的内容分发平台，需要收购和发展内容制作业务，收购三全传媒公司就是在这个方向上迈出去的第一步。