美国彭博电视的化整为零策略：全面解析美国电视研究

所谓“化整为零”策略就是将精品栏目、节目或视频在目标国家的主流频道中播出，或在境外有影响力的视频网站、社交媒体中分发，实现对目标观众的有效传播。整频道播出在海外播出是应有之意，但应对新的国际传播竞争态势和技术发展特点，“化整为零”是提升传播效果的重要策略，也是提升我国电视国际传播整体实力、竞争力和影响力的重要路径。

美国彭博电视（Bloomberg TV）开播于20世纪90年代初，是一个24小时财经频道，隶属于全球著名的金融资讯公司彭博资讯公司（Bloomberg L.P.）。它在世界各主要金融中心城市均设有新闻中心。彭博电视在海外市场的重点从自办频道、合办本土频道到输出节目，一方面是基于传播效果的考虑，另一方面也是为了高效利用资源，因为彭博电视的母公司彭博资讯公司麾下还有彭博新闻社和北美多本专业杂志，其中彭博新闻社是全球最大的财经资讯公司，在全球拥有约130家新闻分社和约2000名新闻专业人员。近年来，美国彭博电视一直在调整海外策略，取消了开办英语之外其他语种频道的计划，转而通过与外国媒体合作，将彭博财经频道的节目本土化，并在目标国家或地区的主流频道播出。简而言之，就是从自办频道改为输出节目。

美国彭博电视积极实施“化整为零”策略，通过与目标国媒体合作，将彭博财经频道的节目本土化，并在目标国家或地区的主流频道播出。2013年年初，美国彭博电视与印尼爱迪尔集团（IDEA Group）合作，开办当地商业新闻频道“彭博电视印尼频道”（Bloomberg Television Indonesia）。彭博电视印尼频道以印尼语播出，节目内容主要是财经新闻、市场资讯和印尼当地新闻。印度尼西亚第四人口大国以及东南亚最大经济体的地位是吸引彭博电视开拓该国市场的重要原因。2014年7月7日，美国彭博电视在马来西亚开办了“马来西亚彭博电视”公司（Bloomberg TV Malaysia），这是一个全媒体公司，业务包括纸质媒体、网络媒体、广播和电视。该台与土耳其星媒集团（Star Media Group）建立了合作关系，尤其在资源共享和业务建设方面开展紧密合作。土耳其星媒集团在马来西亚拥有报纸《星报》（Star）和电视台“Kanal 24 TV”。2013年2月，美国彭博电视与尼日利亚佳宜传媒集团（Optima Media Group）签订合作协议，彭博电视通过佳宜传媒集团每天面向非洲制作三到四小时的节目。节目在拉各斯、约翰内斯堡和内罗毕等地制作，不同地区的记者、制片人和主播根据当地观众的特点对彭博电视提供的节目进行改编和播出。

阿拉伯地区是彭博电视重点拓展的海外市场。美国彭博电视已经阿拉瑞博电视台（Alarab）签署合作协议，在2013年推出阿拉伯语版的财经节目。该节目每天播出5个小时，节目的报道方式、包装和整体感觉将与彭博财经频道保持一致。节目内容从更为本土的视角报道阿拉伯地区和其他国际商业和财经新闻。彭博电视向阿拉瑞博电视台派遣一名执行制片人、两位制片人以及几名媒体顾问。彭博电视的制作团队与阿拉瑞博电视台的制作人员一道进行节目制作。此外，彭博电视的高级主管也提供相关的咨询服务。彭博电视的国际商务主管林赛·奥利弗（Lindsay Oliver）表示，彭博目前还没有考虑开办阿拉伯语频道。彭博电视与阿拉瑞博电视台合作是一种战略联盟，也是彭博电视进行节目内容本土化的重要方式。彭博具有资源优势，主要是全球商务、财经和经济新闻资源以及本土和区域新闻采集经验能力。2016年4月，彭博电视在中东地区开办了一个区域性编辑平台，包括数字终端、原创电视节目制作、电视演播室和会议中心。近年来，彭博公司针对系的传媒发展态势致力于革新业务模式和改革组织架构，以打造一个全球化、网络化、多平台媒体品牌。(https://www.xing528.com)

其实，美国早在冷战时期就开始应用“化整为零”策略，当时三大电视网——美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）和全国广播公司（NBC）均向与它们签约的国家提供新闻报道或者体育、文化娱乐节目。“二战”结束后，美国传媒机构开始以商业方式通过市场途径开展栏目植入。1987年，哥伦比亚广播公司和全国广播公司开始在西欧国家播出其晚间新闻节目。哥伦比亚广播公司的节目在法国全国性电视频道Canal Plus UHF-TV播出，全国广播公司在英国视线频道（Anglo Vision）中播出。^[41]目前，美国官方外宣机构在多个国家中开办或播出栏目。例如在阿富汗，美国就在阿富汗国家电视台中以美国之音电视台（也译为“阿诗那电视台”）的名义播出节目。美国之音电视台每天播出1小时节目，以普什图语和达里语播出，节目内容包括发生在阿富汗和世界其他地区的重要新闻报道、专家访谈等。^[42]“化整为零”策略的前提条件是媒体具有国际知名的品牌、丰富的新闻来源、高质量的节目，以此构成对海外媒体的吸引力。“化整为零”具有两大显著优势：一是大大增加了新闻内容分发渠道，二是有效降低了新闻传播中的“文化折扣”和“制度折扣”。

我国从21世纪初开始迈入到国际电视新闻竞争的行列，目前已经拥有了中央电视台英语新闻频道、新华社中国新华新闻电视网等英语新闻频道以及阿语、俄语、法语、西班牙语等国际频道。值得注意的是，我国国际舆论引导的痕迹偏重，而新闻资讯服务的偏向不强。相比之下，美国在国际新闻领域构建了政府和商业的二元结构，有效地将新闻资讯服务与国际舆论控制融为一体。