美国有线电视新闻网的连锁策略解析

美国有线电视新闻网是美国在海外的代表性新闻类电视频道，也是全球颇具影响力的新闻媒体。美国有线电视新闻网在节目制作和播出上有其风格，在国际传播或者说海外运营方面也有其独特之处，两者相得益彰，有效提升了其在全球的影响力，同时为其创造了不菲的经济效益。

美国有线电视新闻网国际频道（CNNI）在国际新闻类频道中颇具优势，在世界多个国家电视市场中都占有一席之地。根据2013年一项统计结果，欧洲的新闻频道总数约为300个，其中214个新闻频道是由欧洲国家开办的，80个左右的非欧洲本土新闻频道主要来自美国、亚洲和非洲等。其中，播出范围最广的频道中就有美国有线电视新闻网国际频道（CNN International）。^[33]美国前商务部高级官员戴维·罗特科普夫（David Rothkopf）曾说：“对美国来说，信息时代对外政策的一个主要目标必须是在世界的信息传播中取得胜利，就像英国一度在海上居支配地位那样支配电波。”^[34]毋庸置疑，通过对全球新闻报道进行议程设置和开拓全球新闻市场，美国有线电视新闻网很好地发挥了这一作用。

美国有线电视新闻既是新闻媒体，也是商业机构；传播新闻是其业务，而赚取利润是其目标。北京大学杨伯溆教授认为，“把新闻当成商品来看待，这是商业公司的既定目标。当这个目标完成之后，也就为跨国媒体公司向全世界的扩张在节目制作方面定下了基调。”^[35]美国有线电视新闻网海外运营的球土化实践肇始于20世纪90年代，发展至今已臻于成熟。凭借其新闻资源、节目制作和运营经验以及品牌影响，美国有线电视新闻网积极开展国际合作，输出节目资源、节目理念和管理模式，拓展市场规模，扩大利润来源。

在连锁策略的初级阶段，美国有线电视新闻网主要是与海外媒体机构合作办频道，共享资源，战略重点是品牌。20世纪90年代，美国有线电视新闻网从开始就积极与国外传媒机构合办频道，与西班牙索吉有线电视网合作开办了名为“CNN+”24小时新闻频道，其国际新闻则主要来自美国有线电视新闻网总部的共享系统。^[36]1999年，美国有线电视新闻网与土耳其传媒机构合作创办了土耳其有线新闻频道，该频道以土耳其语播出。^[37](www.xing528.com)

进入2000年以后，美国有线电视新闻网的连锁策略不仅注重发挥品牌吸引力，还开始大力发挥节目资源在海外运营中的优势。2005年，美国有线电视新闻网与印度特纳国际公司合作开办印度CNN-IBN频道。CNN-IBN是一个24小时播出的英语新闻频道，节目资源来源于美国有线电视新闻网，节目制作模式也与美国有线电视新闻网相同。^[38]不过，2016年1月两家公司的合作协议到期，并没有续约。印度“电视网18传媒集团”在2005年时经营着2个新闻频道，到2015年时旗下的新闻频道已经达到了17个。它隶属于印度信赖工业集团（Reliance Industries）。巴基斯坦的官方语言之一是英语，这为巴基斯坦开展与西方传媒的合作奠定了语言基础。2012年10月，美国有线电视新闻网与巴基斯坦联合集团（AG）签署了协议，合作开办一个乌尔都语新闻频道“戴斯频道”（Dais）。这个频道从拉合尔播出，同时在伊斯兰堡和卡拉奇设立办事处。根据合作协议，这个频道大量使用美国有线电视新闻网的新闻资源，同时也为美国有线电视新闻提供有关巴基斯坦的新闻素材。2014年3月，美国有线电视新闻网与印尼跨媒体集团（PT Trans Media）合作在印度尼西亚开办一个24小时新闻频道——美国有线电视新闻网印尼频道（CNN Indonesia），该频道总部位于雅加达，以印度尼西亚语（Bahasa Indonesia）播出，并将同步推出一个网站。美国有线电视新闻网是开办这一频道的，这也是美国有线电视新闻网在东南亚地区开办的第一个本土频道。2015年11月，美国有线电视新闻网（CNN）国际频道在希腊推出了本土化网站“CNN.gr”。该网站由CNN国际频道与希腊DPG数字媒体公司（DPG Digital Media）合作创办和运营，以希腊语发布希腊用户感兴趣的国内外新闻和视频等，包括CNN提供的国际新闻和专题报道以及合作伙伴提供的其他国际新闻、希腊国内新闻以及本地新闻等。

从2013年开始，美国有线电视新闻网的连锁策略开始注重模式输出，即通过参与管理、人才培训等方式实现节目制作方式和管理模式的输出。2013年4月，美国有线电视新闻网（CNN）与泰国新闻网（TNN）签署合作协议。泰国新闻网（TNN）是泰国第一个24小时新闻频道，隶属于真视集团（True Visions Group）。美国有线电视新闻网向泰国新闻网提供直播突发新闻报道、新闻素材以及新闻特写报道。与此同时，美国有线电视新闻网还授权泰国新闻网使用其视频网站。另外，美国有线电视新闻网还将提供编辑培训，并共享新闻信息等。2013年9月，美国有线电视新闻网的母公司特纳集团欧洲有限公司（Turner Broadcasting Systems Europe Group）与巴尔干联合集团（United Group）联合开办一个针对塞尔维亚、克罗地亚、波斯尼亚和黑塞哥维那等国家的区域性电视新闻频道N1。双方的合作协议约定，N1从美国有线电视新闻网国际频道（CNN）选择节目翻译成当地语言播出，并可使用美国有线电视新闻网国际频道的视频素材，包括一些直播信号。美国有线电视新闻网前记者布伦特·萨德勒（Brent Sadler）出任频道的节目总监。2013年，保加利亚新开播了“新闻7”频道（News7），该频道以地面开路和直播卫星方式播出，是一个24小时新闻频道，也是保加利亚第一个全高清频道。在筹建阶段，该频道就与美国有线电视新闻网（CNN）签订了合作协议，新闻7频道采用美国有线电视新闻网的突发新闻以及其他重大报道。此外，美国有线电视新闻网还负责向该频道提供节目制作等方面的咨询和培训。2015年3月，“美国有线电视新闻网菲律宾频道”（CNN Philippines）正式开播。该频道从2014年10月14日试播，是美国特纳广播公司与菲律宾九媒公司（Nine Media Corporation）合作开办的开路频道，节目包括美国有线电视新闻网在全球采集的新闻和当地节目。美国有线电视新闻网菲律宾频道是在菲律宾9TV频道的基础上重新整合而成，9TV频道原名太阳新闻频道（Solar News Channel）。根据协议，美国有线电视新闻网向菲律宾九媒公司提供节目和业务支持，包括在美国总部对其员工进行培训等。为此，九媒公司每月将支付美国有线电视新闻网一定费用。目前，美国有线电视新闻网已经有了5个本土化频道，包括土耳其频道（CNN Turk）、印度频道（CNN IBN）、智利频道（CNN Chile）和印度尼西亚频道（CNN Indonesia）。

连锁化策略的核心是品牌影响、产品配方和经营模式，对餐营业（如麦当劳、肯德基）来说是如此，对传媒业来说也是如此。发达国家的传媒企业会充分利用其品牌影响、节目资源、制作经营和经营模式来实施连锁化策略；对于国际性企业来说，连锁化策略往往同时具有强烈的本土化特征。连锁化策略的基础是市场机制。西方发达国家的媒体从20世纪80年代开始加大了全球化经营的步伐，这些从事全球化运营的媒体公司从全球采集节目，媒体产品又在全球范围内销售。^[39]与此同时，市场机制为连锁化策略提供了理念支持和运行保障。连锁化策略的优势在于低风险、高效益。美国战略管理学者迈克尔·希特（Michael.A.Hitt）等人在《战略管理：竞争与全球化》中的战略管理理论，品牌特许权交易，也可以简称为特许经营，具有低成本、低风险、低回报等特征。战略联盟具有成本分担、资源共享、共同承担风险等特征。^[40]对于媒体也是如此。以美国有线电视新闻网为例，其品牌影响、节目资源、制作经验以及管理经验是无形资产，以此为条件开展国际合作并不会增加成本和提高风险，但绝对会增加收入，获得回报。相比之下，我国电视领域较为普遍的国际合作方式是投资落地、免费赠播等，资金投入大，也存在一定的风险，而经济回报几乎为零。