美国收视调查的主要机构简介

目前，美国最主要的收视调查公司是AC尼尔森公司。该公司创办于1923年，创始人是阿瑟·C.尼尔森（Arthur C.Nielsen）。20世纪50年代，AC尼尔森公司将原本用于收听率调查的受众测量仪（Audimeter，也有译作声音测量仪）移植到电视机上，开始涉足收视率调查，并推出了全国电视网收视报告“尼尔森电视网收视指数”（Nislsen TelevisionIndex，NTI）与地区性收视报告“尼尔森电视台收视指数”（INislsen Station Index，NS）。随着日记法的发展，AC尼尔森公司也开始将日记卡法作为其补充手段。1973年，AC尼尔森公司推出了新型测量仪——即时存储测量仪（Storage Instantaneous Audimeter，SIA）。20世纪80年代，尼尔森公司着手建立全国市场的人员测量仪调查体系。1987年，开始提供基于人员测量仪的《尼尔森电视网收视指数》报告。1984年，AC尼尔森被美国著名的商业调查公司邓白氏公司（DunBradstreet Company）收购。1996年，由于母公司邓白氏结构重组，将AC尼尔森拆分为尼尔森媒介研究公司（NMR）与AC尼尔森公司两部分，其中尼尔森媒介研究公司负责电视收视率调查，AC尼尔森公司负责消费者调查和电影票房调查。1999年，荷兰联合出版集团（VNU）先后收购了尼尔森媒介研究公司与AC尼尔森公司。进入21世纪后，尼尔森媒介研究公司开始大力发展人体测量仪（Local Peoplemeter）调查体系。2007年，VNU正式更名为尼尔森公司（The Nielsen Company），及至目前，尼尔森牢牢占据着北美的收视调查市场。^[48]

除了尼尔森公司，美国电视收视率调查市场上还出现过其他机构。1949年，美国研究局（American Research Bureau，简称ARB）在收视率调查方法上取得了较大突破，推进了日记法在美国的发展。它是一家私人视听率调查研究机构，并于1951年与另一家使用日记法进行收视率调查的公司电测公司（Tele-Que）合并，调查范围和技术实力进一步增强。1967年，美国研究局被控数公司（Control Data Corporation）的收购，该公司主要从事计算机业务。凭借新东家的技术优势，美国研究局研制出新型测量技术。1973年，美国研究局正式更名为阿比壮公司（Arbitron Company）。受经济环境不景气的影响，阿比壮公司于1993年退出了收视率调查行业，专注于地方广播收听率调查。(www.xing528.com)

20世纪80年代，英国AGB公司进入美国市场。当时，一直致力于为欧洲以及一些亚洲国家和地区提供收视率调查服务的AGB研发出新型的人员测量仪（Peoplemeter），较之尼尔森当时使用的家庭测量仪，人员测量仪因为可以记录收视者的个人信息而受到广告主的欢迎。在竞争压力下，AGB尼尔森着手建立全国市场的人员测量仪调查体系。1988年，AGB在尼尔森的强大竞争攻势下黯然退出美国市场。