美国直播电视公司：全球最大的付费电视运营企业

美国直播电视公司（DirecTV）在1994年6月开始从事卫星业务，其前身是休斯电子公司（Hughes Electronics）。在完成与美国电话电报公司的收购合并之后，直播电视公司是全美国、也是全球最大的付费电视运营公司。

（一）发展历程

2009年，美国直播电视公司完成了与美国自由媒体集团（Liberty Media）的合并，市场竞争力大幅提升。美国自由媒体集团首席执行官约翰·马龙是美国有线电视业界的传奇人物，同时也在2008年至2009年期间担任直播电视公司的董事长。2015年7月24日，美国联邦通信委员会（FCC）批准了美国电话电报公司（ATT）收购直播电视公司（DirecTV）。此前，美国联邦通信委员会对这起并购进行了一年的审查，最终有条件地同意，这些条件包括“面向1250万用户部署高速光纤宽带上网服务，同时建立符合E-rate标准的学校、图书馆”，并遵守网络中立规定，否则可能对小型视频提供商生存空间造成挤压，关于任何互联互通协议，还需要接受联邦通信委员会的评估。美国联邦通信委员会在一份声明中表示：“联邦通信委员会的决议，基于对交易记录的谨慎、深入评估，其中包括申请人提交的大量经济分析和文献数据以及相关方的评估。基于这一审查，联邦通信委员会决定在遵从特定、符合公众利益等条件下批准该并购交易。”并购完成后，美国电话电报公司在美国拥有2600多万客户，另外在拉美拥有1900多万客户，由此而成为全球最大的付费电视公司。通过此次合并交易，直播电视公司获得了该公司自身此前欠缺的宽带业务，而美国电话电报公司也将由此获得在饱和的电信服务之外的新增长渠道。

近年来，直播电视公司的运营状况较为稳定，用户的退订率（Churn Rate）基本保持在1.53%左右。截至2014年10月，直播电视公司在全球用户总数为3910万，其中51.7%是美国国内客户，其余用户分布在拉丁美洲和加勒比国家。直播电视公司在拉丁美洲和加勒比地区的市场份额一直处于增长状态，在2007年为17.4%，到2014年为28.5%。

（二）经营理念(www.xing528.com)

美国直播电视公司管理层认为，其未来发展前景的关键要素是年轻观众，尤其是那些还没有成为付费电视用户的年轻人。也正是因为如此，直播电视公司在积极应用新兴媒体技术提升业务水平、拓展服务范围。基于此，直播电视公司推出了名为“直播电视无处不在”（DirecTV Everywhere）的多屏业务，并已经与维亚康姆（Viacom）、家庭影院（HBO）、星光佳映集团（Starz Encore）等37家公司达成合作协议。该公司在美国率先推出面向室外收视的电视无处不在业务。直播电视公司通过多屏系统播出这37家公司的78个频道，并提供视频点播业务。通过提供电视无处不在服务，用户通过移动智能终端可以收看到更多的直播频道和视频点播节目。从2013年11月21日开始，直播电视公司增加了电视无处不在服务中的频道数量。用户在室外可以收看到30多个频道，其中包括家庭影院频道（HBO）、Cinemax、Showtime、STARZ等。因为版权的原因，用户在家中通过移动智能终端可以收看到更多的频道，总数量超过了100多个。除了直播频道，直播电视公司还增加了视频点播的内容，用户无须额外付费就可以收看到1.9万多个电视节目。直播电视公司高级副总裁托尼·贡萨尔维斯（Tony Goncalves）表示，直播电视公司增加电视无处不在的频道数和视频点播节目内容，是为了更好地满足观众随时随地通过多种播出终端收看节目的需要，为用户提供更多的便捷、选择性强和物超所值的服务。到2015年3月，直播电视公司“直播电视无处不在”流媒体播出平台上的频道数达到了120个，另外还有60多个频道的1万多个节目。此外，2014年年底，直播电视公司面向西班牙语观众推出了一个名为“Yaveo”的网络电视业务。

（三）经营策略

直播电视公司通过调整业务内容，尤其是提供新业务来提升市场竞争力。2010年7月，该公司推出了一个立体电视（3D）频道。直播电视公司除了在美国开展付费电视业务之外，也通过拉丁美洲直播电视公司（DirecTV Latin America，简称DTVLA）在中南美洲多个国家开展业务。该公司在拉美国家全资拥有或控股的运营公司包括墨西哥天空公司（Sky Mexico）、巴西天空公司（Sky Brasil）和泛美公司（PanAmericana）。该公司控制了墨西哥天空公司41%的股份，在巴西天空公司中所持有的股份高达93%，并全资拥有泛美公司。另外，该公司也通过调整业务价格来改进营收情况。2015年，美国直播电视公司调整了服务价格，平均涨幅达到了5.7%。具体而言，140个频道娱乐节目套餐的资费为每月59.99美元，150个频道精选节目套餐为每月70.99美元，205个频道Xtra套餐为每月77.99美元，225个频道终极套餐（Ultimate TV package）为86.99美元，285个频道佳品套餐（Premier Package）为136.99美元。