美国华语电视媒体在新兴媒体时代的变革与系统阐释

美国华语电视媒体在新兴媒体时代虽然面临诸多挑战，但也不乏机遇，毕竟新兴媒体时代的新技术、新平台、新模式意味着更多的发展空间。当前，笔者认为，美国华语电视可以在三个方面着重发力。

1.制作理念的转型在新兴媒体时代，互联网改变了观众的角色，他们在互联网上生产、上传大量的视频或文字信息，这些视频或文字信息经过互联网站的汇聚、推送后，转变为营利资源。新兴媒体环境有利于华语电视媒体改变制作能力不足的问题，此前，美国华语电视业者表示，“海外华语电视规模小，制作节目能力微弱。确切定位就是一转播台。”^[22]美国华语电视媒体可以充分利用华侨华人的主动性和参与性，通过互动与共享，拓展节目来源。正如海外华语媒体业者所说，“任何一家华文媒体，只要它扎根当地华人社会，认真服务用户，就能生存与发展。”^[23]可以说，新兴媒体时代为华语电视媒体扎根社区、服务社区提供了前所未有的机遇和挑战。

2.经营模式要变海外华文媒体要走得更远，必须走媒体融合发展的道路，破除传统媒体必然消亡的魔咒。强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。^[24]此外，要注重提升观众服务质量和改进观众沟通方式，尊重他们的主动性和个性化，有针对性地开展节目推广，建立真实和虚拟的“社区”。

3.播出方式要变传统电视台的播出终端主要是电视机，而在新兴媒体环境中，手机、平板电脑、智能手机等都成为日益重要的节目播出终端，这些终端和电视机共同构成了“多屏”。美国华语电视要面向多屏开展推广，为观众构建一个立体的信息传播和节目分发平台。例如，美国中文电视和2004年创办的美国中文网秉持“台网融合”的原则，用“互联网+”的思路，让传统的电视新闻借力传播。一些精彩的中国故事，原来在电视上播出，尽管受到观众的喜爱，但是由于地域的限制，影响力有限；而在放到美国中文网上之后，往往能获得广泛转载，扩大影响力。^[25]美国华语电视亟须适应新兴媒体的发展，构建新型、多元、立体的播出平台。

【注释】

[1]章新新：《华文媒体200年——薪火传承与时代担当》，第八届“世界华文传媒论坛”专题报告，2015年8月22日，贵阳。

[2]何贻谋：《台湾电视风云录》，台湾：台湾商务印书馆2002年版，第261～263页。

[3]周敏：《美国华人社会的变迁》，上海：上海三联出版社2006年版，第319页。

[4]［美］威尔伯·施拉姆、威廉·波特、陈亮等译：《传播学概论》，北京：新华出版社1984年版，第248页。

[5]何贻谋：《台湾电视风云录》，台湾：台湾商务印书馆2002年版，第257～258页。

[6]何贻谋：《台湾电视风云录》，台湾：台湾商务印书馆2002年版，第257～258页。

[7]彭伟步：《海外华文传媒概论》，广州：暨南大学出版社2007年版，第158页。

[8]李雪：《中国民营资本开出收购美国电视台第一大单‘俏佳人’叩开‘山姆大叔’家门》，《北京商报》2009年8月31日，第C08版。

[9]根据笔者在2010年10月对美国翡翠台节目部经理姚志刚的访谈。

[10]赵鸣：《对垒北美》，《对外大传播》1996年第3期，第48～50页。

[11]根据笔者2011年1月对中央电视台海传中心单国光的访谈，他是当年中央电视台赴美三人小组的成员。(www.xing528.com)

[12]赵化勇主编：《中央电视台发展史（1958-1997）》，中国广播电视出版社2008年版，第433～435页。

[13]同上，第447～450页。

[14]程曼丽：《海外华文传媒研究》，北京：新华出版社2001年版，第226页。

[15]美国中文电视网站。

[16]美国翡翠台网站。

[17]根据笔者2008年9月访问多元文化集团华语电视副总裁/总经理滕绍骏滕绍骏。

[18]［美］李大玖：《海外华文网络媒体——跨文化语境》，北京：清华大学出版社2009年版，第213页。

[19]大数据战略重点实验室：《DT时代》，北京：中信出版社2015年版，第22页。

[20]根据笔者2013年7月对加拿大城市电视黄建威的访谈。

[21]匡文波：《新媒体理论与技术》，北京：中国人民大学出版社2014年版，第2页。

[22]根据笔者2013年8月对美国北美卫视李玉冲的访谈。

[23]郭招金：《世界华文媒体200年》，载于第八届世界华文传媒论坛论文集编委会：《华文媒体200年——薪火传承与时代担当第八届世界华文传媒论坛论文集》，香港香港中国新闻出版社，第13页。

[24]郑梅：《讲好《中国故事》——海外华文媒体坚持不懈的努力》，载于第八届世界华文传媒论坛论文集编委会：《华文媒体200年——薪火传承与时代担当第八届世界华文传媒论坛论文集》，香港：香港中国新闻出版社，第32页。

[25]周岳峰：《关于如何讲好《中国故事》的几点思考》，载于第八届世界华文传媒论坛论文集编委会：《华文媒体200年——薪火传承与时代担当第八届世界华文传媒论坛论文集》，香港：香港中国新闻出版社，第37页。