美国华语电视在新兴媒体时代的挑战：美国电视研究系统阐释

美国华语电视在美国媒体市场中的影响较小，但在华侨华人社区仍具有重要地位。不过，在新兴媒体时代，美国华语电视同样面临来自技术变革、观众习惯变化、市场竞争格局调整等方面的挑战。

1.传播环境的挑战新兴媒体时代，电视节目的播出渠道变得更加多元，不同类型的平台到终端构建了一个立体的内容分发环境，地理位置因素被消除，只要是人们兴趣所在，任何数据都以光速扩散，并为所有人所共享。^[19]此前，海外华语电视原来主要依靠有线电视、卫星电视和地面电视进行播出，这将面临网络电视的挑战。此外，海外华语媒体业者表示，互联网上各视频网站中五花八门的内容逐渐吸引了观众的眼球，而且最重要的是这些内容几乎完全免费，网上可看的电视节目甚至比华语电视台播放的节目还要新、还要清晰，这导致华语电视的观众逐渐流失。^[20]

2.经营模式的挑战新兴媒体消除了传统电视台“黄金时段”和“非黄金时段”之分，并改变了据此进行节目编排和广告投放模式，观众可以在任何时间收看节目，节目的价值不会因为时段而有所差异。此外，视频运营和销售成本具有“边际成本”的特征，互联网巨大的存储功能使交易和流通的成本降到最低限度。另外，互联网在广告销售模式方面也有巨大创新，可以实现精准的广告投放，由此提升互联网电视频道或视频的广告价值。美国华语电视媒体原来一直依靠广告以及收视费作为主要来源，但传统的广告和付费运营方式显然难以适应新兴媒体时代的市场模式，这必将对华语电视媒体的生存发展构成威胁。(www.xing528.com)

3.观众需求的挑战与传统媒体相比，基于互联网的新兴媒体具有即时性、开放性、个性化、分众性、信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等特征，其本质特征是技术上的数字化、传播上的互动性。^[21]与此同时，观众收视方式日益个性化，从“线性、客厅”模式转变为“随时、随地、多屏”模式，内容选择的自主性和范围得到了极大拓展，观众可以按照自己的习惯和意愿确定观看节目的终端、时间、地点和内容。但要满足观众的这些新变化，华语电视媒体必须具有足够的资金、人才、技术，这显然是一个重要挑战。