纪实类频道：历史、产业、技术与国际传播视角的系统阐释

纪实类频道主要播出纪录片等纪实类的节目，拓展观众对历史、自然、人类社会、太空等领域的认知。纪实类频道既需要高超的影视节目制作专业水平，也需要先进的影视技术。例如，美国在2015年11月开播了北美洲第一个超高清（Ultra HD）纪实类频道，这也是全球为数不多的超高清电视频道之一。这个频道是专注于航空航天领域的内容，频道名字为“美国航空航天局超高清频道”（NASA UHD），由和谐公司（Harmonic）负责制作，并与美国航空航天局共同运营。开播之初，该频道由八大节目系列构成，包括“国际空间站生活”（ISS Life）、“地球大观”（Earth View）、“太阳系统”（Solar System）、“太空深处”（Deep Space）、“航空航天局经典”（NASA Classics）、“火星”（Mars）等。这些节目分别从不同角度表现美国航空航天局的宇宙探索工作，其中“国际空间站生活”以第一人称的视角来记录和展现太空站内的生活，“地球大观”（Earth View）从宇航员独特的视角来呈现地球的风貌，“太阳系统”（Solar System）展现太阳及其行星的生动景观。目前，美国最具影响力的纪实类频道应属美国探索传播集团（Discovery Communications），在全球纪实类频道领域也颇具影响力，旗下的探索频道（Discovery）、动物星球频道（Animal Planet）等在世界多个国家广受欢迎。以该集团旗下的探索频道（Discovery）在欧洲的传播为例，根据2013年公布的一项调查结果显示，探索频道是欧洲落地最为广泛的频道。根据对欧洲212个运营平台上的270个频道的调查结果，171个运营平台上播出了探索频道。^[20]该集团在全球200多个国家和地区播出，播出语言多达45多种，各种类型的频道累计达197个。截至2015年年初，该集团在全球的累计观众总数达到了6.54亿。2015年第三季度，探索传播集团的营业收入为16亿美元。本部分着重介绍探索传播集团及其发展策略。

（一）概况

探索传播集团总部位于美国马里兰州贝塞斯达，正式进入电视业领域是在1985年，这年6月，在美国开播了探索频道。探索传播集团最初拥有四个股东：自由媒体公司（Liberty Media Corporation）、舵手传播公司（NYSE：Cox Communications）、Advance/Newhouse传播公司，和探索传播集团的创办人兼总裁约翰·亨德里克斯（John Hendricks）。目前，探索传播集团的业务主要划分为三大块：美国电视网、国际电视网和教育业务，其中美国电视网主要经营探索传播集团在美国播出的电视频道和相关网站，国际电视网主要经营探索传播集团在海外播出的电视频道及网站，教育业务主要经营课程教育及相关服务。探索频道、动物星球频道和学习频道（TLC）是该集团在美国本土电视业务的主要收入来源，约占其收入总和的70%。从1989年开始，探索传播集团开始加大拓展国际市场的力度。1989年4月，探索传播集团建立了“探索国际电视公司”（Discovery Networks International，缩写为DNI），并在英国播出探索频道的节目，紧接着又把触角伸向欧洲大陆、亚洲、拉丁美洲和非洲。探索传播集团在世界各国的内容分发业务都是以探索频道、学习频道和动物星球为核心，其中探索频道又是开拓各国市场的主打产品。探索频道主要播放流行科学、崭新科技和历史考古的纪录片，并根据世界不同地区的文化风俗推出不同的版本，播放不同类型的纪录片，并加上字幕或配音。

作为探索传播集团的核心频道，探索频道多年来一直备受关注。该频道是由探索传播集团的创办人兼总裁约翰·亨德里克斯命名的，他的灵感来源于丹尼尔·布尔斯廷（Daniel Boorstin）那本关于人类持久探索的名著《探索者》（The Discoverers）。布尔斯廷的这本书抓住了这一惊人的人类精神，这也是他的有线电视网想要的内容核心。^[21]探索频道开播于1985年6月17日，播出的第一个节目——《冰山巷》（IcebergAlley），这是安大略省电视台拍摄的一部讲述北冰洋寒冷水域的纪录片。^[22]目前，探索频道的目标观众群体是25～54岁的男性。

除了探索频道，动物星球频道和学习频道也是探索传播集团的王牌频道。目前，探索传播集团在美国播出的主要频道还包括调查探索频道（Investigation Discovery，简称ID）、科学频道（SCI）、军事频道（Military）、美国目标频道（Destination America）、速度频道（Velocity）、探索健康频道（Discovery Fit Health）、奥帕拉·温弗瑞电视网（Oprah Winfrey Network，简称OWN）、轴心电视网（Hub Network）、3Net频道等。探索传播集团针对国际市场还推出了几个全球性频道，如家庭和健康频道（HomeHealth）、探索世界频道（Discovery World）等。另外，探索传播集团还针对某一地域或某个国家推出了一些频道，如探索儿童频道（Discovery Kids）、探索历史频道（Discovery History）等。

（二）拓展海外市场，加强频道体系建设(www.xing528.com)

近年来，探索传播集团积极拓展产业规模，在美国和海外展开收购行动，该集团利用雄厚的资金实力收购当地的电视频道，立足资本手段构建本土化、自有节目内容分发平台，完善电视频道体系的构建。美国探索传播集团构建播出渠道的重点目标是欧洲。2012年12月28日，探索传播集团收购了意大利Switchover传媒集团。意大利Switchover传媒集团旗下有5个电视频道，主要播出儿童节目和娱乐节目。2013年初，探索传播集团收购了SBS频道后成立了SBS探索传媒公司（SBS Discovery Media）。SBS探索传播集团公司从瑞典电视四台（TV4）集团手中收购了瑞典电视11频道（TV11）。瑞典电视四台（TV4）开播于1992年，是瑞典最受欢迎的私营电视台，它在2010年的收视份额仅次于瑞典电视台一频道（SVT1），高达19.2%。2012年，该台的收视份额有所下降，仅为8%，仍位居全国第二。2013年初，探索传播集团（Discovery Communications）以约2.22亿美元的价格从法国电视一台（TF1）购入欧洲体育国际集团（Eurosport）20%的股份，并以总计1820万美元的价格收购法国4个付费电视频道的股份，这些频道包括TV Breizh、Histoire、Ushuaia和Stylia。2014年5月，美国探索传播集团（Discovery Communications）斥资9.02亿欧元收购了欧洲体育国际集团（Eurosport）31%的股份，持股比例由2012年的20%增加到2014年的51%。2015年3月，美国探索传播集团完成了这次收购。通过对欧洲体育国际集团的控股，美国探索传媒集团拥有了6个新的频道品牌，包括欧洲体育频道（Eurosport）、欧洲体育高清频道（Eurosport HD）、欧洲体育2频道（Eurosport 2）、欧洲体育2高清频道（Eurosport 2 HD）、欧洲体育亚太频道（Eurosport Asia-Pacific）和欧洲体育新闻频道（Eurosportnews）。由此，美国探索传媒集团在全球运营的频道数量达到了210个，累计触达用户规模为27亿。探索传媒集团总裁和首席执行官大卫·扎拉夫（David Zaslav）表示，体育是世界各国观众“必须收看”的节目内容，因此收购欧洲体育国际集团是探索传媒集团拓展全球电视市场份额的重要战略，也有助于强化与广告客户、平台运营商和观众的关系。

在世界其他区域，探索传播集团也积极通过收购来拓展频道体系。2013年1月10日，探索传播集团在日本收购了探索日本公司（Discovery Japan）30%的股份，由此成为该公司的控股股东。2014年7月，探索传播集团在新西兰收购了两个频道：生活频道（The Living Channel）和美食频道（Food TV）。加上自有的探索频道和动物星球频道，探索传播公司在新西兰共播出四个频道。另外，该集团在中东收购了Fatafeat。

（三）多环节发力，完善产业结构

探索传播集团通过资本收购策略提升在电视产业链上游的整体实力和竞争力，构建较为完善的产业结构。早在2011年，探索传播集团就收购了英国贝蒂公司（Betty），这是一家独立电视节目制作公司。2014年，该电视网又收购了英国罗尔公司（Raw），该公司主要从事节目制作。2014年5月，美国探索集团与美国自由媒体环球集团（Liberty Global）共同斥资6.73亿美元，合作收购英国电视节目制作公司三全传媒公司（A113 Media）。英国三全传媒公司是英国最大的节目制作公司，旗下共有18家制作公司，包括Lime Pictures、Lion Television和Studio Lambert等。此外，该公司在全球还有26个创意中心。目前，该公司拥有8000多小时的节目内容。两家公司为了支撑其在欧洲的内容分发平台，需要收购和发展内容制作业务，收购三全传媒公司就是在这个方向上迈出去的第一步。2015年11月，美国探索传播公司和自由媒体环球集团各斥资1.95亿美元收购狮门影业（Lions Gate）500万股份，两家公司由此在狮门影业中持股3.4%。

探索传播集团除了在节目创作环节加强投入之外，也非常注重内容分发平台和渠道建设。近年来，探索传播集团着力对内容分发技术进行革新，以在新兴媒体时代抢占市场先机。2014年12月，探索传媒公司与互录网（Hulu）签订协议，开展长期内容分发合作。探索传媒公司部分热播影视剧在互录网视频点播平台播出，另外探索频道、学习频道、动物星球频道等旗舰频道也在互录网播出。2015年，探索传播集团在丹麦、意大利、瑞典等国推出了名为“DPlay”的OTT业务，这是探索传播集团在海外推出的第二个网络电视（OTT）产品，以直营模式、多平台向用户提供精彩节目内容。截至2015年11月已有20万注册用户。该集团预计，网络电视用户规模到2017年会达到100万，这将为集团带来1亿美元的额外收入。该集团旗下的探索国际电视网公司（Discovery Networks International）总裁JB·佩雷特（JB Perrette）表示，探索传播集团在主要市场上正大力发展数字化的直营业务，加大在内容、模式和互联网分发渠道建设等方面的投资，积极拓展新市场和新平台。2015年12月，探索传播集团在美国推出了“电视无处不在”业务（TVE），并将其命名为“Discovery Go”。注册付费电视用户可以免费使用该业务，通过应用程序在移动智能终端上观看该集团旗下9个频道的节目，包括探索频道、TLC频道、动物星球频道等。在内容分发渠道建设方面，探索传播集团在本土化方面也卓有成效。2015年7月30日，美国探索传播集团与土耳其多哥斯媒体集团（Dogus Media Group）建立了战略合作关系。通过与多哥斯传媒集团的合作，美国探索传播集团在土耳其播出的频道规模将达到13个，包括当地版本的探索频道、动物星球频道、探索科学频道等。与此同时，多哥斯传媒集团从2015年9月1日开始成为美国探索传播集团在土耳其的独家广告和销售代理。