美国有线电视新闻频道的收视特点与经营状况

（一）收视情况

近年来，有线电视新闻频道面临着新兴媒体的竞争，观众规模呈下降趋势。2014年，这三大有线新闻频道的日均中值收视规模（median viewship）大幅下跌了7%，为179.8万，这也是2008年以来的最低值。此前2008年三大有线电视新闻网日均中值收视规模为201.9万，2009年为220.7万，2010年190.5万，2011年192.2万，2012年和2013年均为193.8万。就营业收入来说，三大有线电视新闻网2014年营业收入总额相比2013年增长了4%，达到了37亿美元。^[10]具体来说，观众规模从2008年开始整体呈现下降趋势，2013年下降幅度尤为显著，美国有线电视新闻网、福克斯新闻频道和微软全国广播公司频道一共下降了11%。2013年，微软全国广播公司频道黄金时段的观众规模下降最大，达到了24%；美国有线电视新闻网和福克斯新闻频道黄金时段观众规模分别下降了13%和6%。

在三大有线电视新闻频道中，美国有线电视新闻网的2014年日均收视规模上升了1%，为41.7万。黄金时段收视规模下降了9%，为49.5万。就营业收入来说，美国有线电视新闻网2014年度营业收入与2013年相比上涨了3%，总额为11.3亿美元；收视费和广告收入是营业收入的两项主要来源，其中收视费上涨了2%到7.1亿美元，广告收入上涨了6%到3.39亿美元。就2014年度的利润来说，美国有线电视新闻网下降了5%，达到3.27亿美元。微软全国广播公司频道的2014年日均收视规模降幅最大，为14%，总数为33.4万。黄金时段收视规模下降了8%，为56.8万。就营业收入来说，微软全国广播公司频道2014年度营业收入与2013年相比下降了1%，总额为5.01亿美元；收视费和广告收入是营业收入的两项主要来源，其中收视费上涨了3%到2.74亿美元，广告收入上涨了5%到2.21亿美元。就2014年度的利润来说，微软全国广播公司频道下降了8%，达到2.06亿美元。2015年1月，微软全国广播公司频道网站（MSNBC.com）的独立访问量为700万。福克斯新闻频道的2014年日均收视规模下跌了2%，为110万。黄金时段收视规模下降了1%，为170万。就营业收入来说，2014年福克斯新闻网营业收入与2013年相比上涨了6%，为20.4亿美元；收视费和广告收入是营业收入的两项主要来源，其中收视费上涨了7%到12亿美元，广告收入上涨了2%到7.94亿美元。就2014年度的利润来说，福克斯新闻频道上涨了10%，达到12亿美元。2015年1月，福克斯新闻频道网站（FOX News.com）的独立访问量为5500万。^[11]

就触达情况来说，美国有线电视新闻网在美国成年人口中的触达率为20%，福克斯新闻频道在成年人口中的触达率是18%，微软全国广播公司的触达率是14%。美国成年观众中，除了交叉收看行为，24%的人只看福克斯新闻频道，23%的人只看美国有线电视新闻网，15%的人只收看微软全国广播公司。美国有线电视新闻网虽然触达率相对较高，但是观众对其固定栏目的忠诚度较低，这导致栏目的收视率、特别是黄金时段栏目的收视率不如福克斯新闻频道和微软全国广播公司。全国广播公司新闻网站（nbcnews.com）是美国民众最常访问的新闻网站之一，不过它在美国成年人口中的触达率仅有9%。6%的美国成年人口每天都会登陆美国有线电视新闻网的网站（cnn.com）阅读新闻，5%的人每天会在福克斯新闻网的网站（FOXnews.com）上阅读新闻。^[12]根据美国皮尤研究中心（Pew Research Center）2015年6月名为《千禧一代与政治新闻》（Millennials Political News）的调查报告，美国有线电视新闻网在“千禧一代”（1981～1996年间出生的人）中的知晓率为95%，其中信任率为60%，不信任率为16%，中立比例为19%；在“X一代”（1965～1980年间出生的人）的知晓率为95%，其中信任率为55%，不信任率为17%，中立比例为23%；在“婴儿潮一代”（1946～1964年间出生的人）的知晓率为95%，其中信任率为50%，不信任率为25%，中立比例为20%。相比之下，美国福克斯广播公司新闻在“千禧一代”中的知晓率为93%，其中信任率为35%，不信任率为43%，中立比例为15%；在“X一代”的知晓率为93%，其中信任率为44%，不信任率为37%，中立比例为12%；在“婴儿潮一代”的知晓率为92%，其中信任率为51%，不信任率为32%，中立比例为9%。^[13](www.xing528.com)

（二）经营状况

美国三大有线电视新闻频道的经营收入一直处于增长之中。从2004年以来，福克斯新闻频道的增幅较为显著，美国有线电视新闻网和微软全国广播公司频道在2004年到2008年之间增幅较大，但从2008年开始增幅明显放缓。2013年，福克斯新闻频道的营业收入仍有5%的增幅，达到了18.9亿美元。美国有线电视新闻网营业收入的增幅只有2%，为11.1亿美元。微软全国广播公司频道的增幅也是2%，为4.75亿美元。与收入相比，三大有线电视频道在投入方面的增长幅度更大。根据SNL Kagan的预测，2013年美国有线电视新闻网在新闻投入方面的增幅为11%，达到了7.57亿美元；福克斯新闻频道的增幅为4%，约为8.485亿美元；微软全国广播公司频道的增幅为4%，约为2.72亿美元。

目前，美国有线电视新闻频道的收入来源主要是授权播出收入，也就是有线电视系统为获得播出这些新闻频道时所支付的费用。就2013年来说，授权播出收入在整体营业收入中所占比例为52.2%，电视广告收入比例为36.5%，网站等新媒体广告收入比例约为7.5%，其他收入比例为3.8%。就三大有线电视新闻频道授权播出在营业收入中所占的比例而言，美国有线电视新闻网、福克斯新闻频道和微软全国广播公司频道分别是64%、58%和51%。