美国地方电视台观众特征

根据2013年10月一项针对美国2000户尼尔森收视家庭数据的研究结果，在那些每月至少有一次连续收视6分钟以上开机行为的收视家庭中，71%的用户收看当地电视台的地方电视新闻节目，65%收看全国电视网的新闻节目，38%收看有线电视网的新闻节目。平均而言，用户每天平均收看12分钟的新闻节目，地方新闻节目的重度收视观众每天收看约22分钟的新闻节目，全国新闻网新闻节目的重度收视观众每天收看约32分钟的新闻节目，有线电视网新闻节目的重度收视观众每天收看约72分钟的新闻节目。^[9]地方新闻节目的观众在晚间11点达到收视高峰，观众规模比下午5点到7点时间段要多15%。早间6点到7点的观众规模大约是晚间11点到12点时间段的60%。^[10]

近年来，美国地方电视台观众特征呈现出两个方面的变化，一是整体规模变小，二是年轻观众减少。随着媒体竞争格局的变化以及新型媒体的发展，地方电视台近年来观众数量在持续减少。2012年，美国福克斯电视网（FOX）、美国广播公司（ABC）、全国广播公司（NBC）和哥伦比亚广播公司（CBS）地方附属台的观众流失较大，这些附属台的早间、傍晚和晚间重要时段的观众流失量超过了6%。美国地方电视台观众的另外一个特征是年轻观众群体规模在减小。从收看、收听或阅读地方新闻的时间长度来看，观众群体的年龄越大，其时长越长。美国不同年龄段观众在2004年到2012年间每天用于地方新闻的时间长度如下表所示：

（单位：分钟）^[11]

如果单就电视新闻的收视时长而言，整体情况也基本如此。2006年的时候，地方电视频道的收视份额在美国30岁以下观众群体中高达42%。根据2013年3月公布的一项调查结果，地方电视频道的收视份额在美国30岁以下观众群体中已经下降到了28%。^[12]经常收看地方电视台新闻节目的美国观众比例在2006年是54%，2012年下降到了48%。在18～29岁年龄段的观众群体中，经常收看地方电视新闻的人口比例在2006年是42%，到2012年大幅下降到了28%。(www.xing528.com)

美国不同年龄段观众经常收看地方电视新闻的比例变化如下表所示：

究其原因，一方面随着新媒体的发展，年轻观众更多地从网络或手机等终端收看节目。另一方面，地方电视台的重点节目内容是提供体育、交通和天气等方面的信息，年轻观众可以在互联网上随时查找到这些内容，这让地方电视台的新闻节目丧失了优势。