“应用程序”的英文缩写为APP，它是目前电视领域一个热点概念。美国广播公司（ABC）等电视台都推出了应用程序，观众可以在智能手机、平板电脑和联网电视机等终端上收看直播节目，并可以进行视频点播。根据帕克斯研究公司（Parks）2014年公布的数据，美国55%的智能手机用户和61%的平板电脑用户每个月至少会使用一次与电视节目相关的应用程序。[24]根据该公司预测，2017年全球应用程序内置广告额将达到56亿美元。[25]另外根据专业研究机构的预测，到2020年全球基于应用程序的收视将占整个收视时间的一半。这意味着，观众的收视习惯出现巨大改变，近半数的观众不再通过电视机这个传统终端收看传统付费电视或免费电视节目，基于宽带和无线网络的移动智能终端将凭借应用程序赢得越来越多的观众。观众的收视模式将从目前的线性电视模式向应用程序电视模式转移。2013年5月，美国广播公司推出了名为“收看美国广播公司”（Watch ABC）的应用程序，该应用程序除提供节目播出功能，还具有“社交透镜”（Social Lens）和“多镜头”（Multi-Cam）两个功能，用户“社交透镜”功能可以在收看“美国广播公司”应用程序中嵌入个人社交网络账号（如Facebook、Twitter），方便个人通过社交媒体参与节目，进行互动。通过“多镜头”功能，观众则可以在观看体育赛事等直播节目时选择机位。除了美国广播公司，哥伦比亚广播公司也推出了应用程序，并不断强化该应用程序的功能。目前，哥伦比亚广播公司应用程序具备五大功能：一是播放哥伦比亚广播公司黄金时段、白天时段和深夜时段电视节目的完整版；二是提供更为完善的节目回放功能，白天和深夜时段节目实现24小时回放，黄金时段节目实现7天以内回放；三是提供所有热播节目的第二屏功能，如NCIS、CSI等，并提供更多热播节目的片段；四是整合了社交媒体功能；五是强化了互动功能，为用户提供了一个与明星或选手直接互动的平台。(www.xing528.com)
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