美国作为互联网的发源地，一直在互联网的技术研究与应用方面居于世界前列。依托这一优势，美国网络电视产业在基础条件与市场模式等方面都已经取得了长足发展。根据eMarketer研究研究结果，2015年，美国69.7%的互联网用户使用网络电视视频服务，到2019年这一比例有望增长到72.1%，换算成订户数则是从2015年的1.81亿增长到2019年的1.996亿。[120]根据数字电视研究报告，全球互联网电视和视频的营业收入在未来几年会持续增长，有望从2010年的83亿美元增长到2020年的423.4亿美元。美国互联网电视和视频的营业收入在全球将保持领先位置，2010年为230万美元，到2020年为1550万美元。美国在全球互联网电视和视频业务领域的市场份额在2020年为59%，到2020年将下降到37%。[121]
目前，美国网络电视产业已经形成了初步规模，并涌现了一批具有世界影响力的网络电视媒体。就观众规模来说，谷歌旗下的优图网（YouTube）在观众规模上位居首位，2014年单月独立观众（unique viewers）总数为1.623亿。脸谱网排名第二，单月独立观众规模为9380万。美国在线（AOL）、雅虎和VEVO分别位居第三到第五位，单月独立观众总数分别是8630万、5710万和4820万。就视频广告触达规模来说，美国在线网站位居第一，其视频广告在2014年10月触达到了美国人口总数的53.8%。BrightRoll Platform位居第二，单月触达人口比例为52.3%。LiveRail、SpotXchange Video Advertising Platform和Q1Media-AdExcite Video Platform分别位居第三到第五位，触达美国人口比例分别是52.1%、51.6%和50.5%。就网络频道的观众规模来说，迪斯尼频道（Disney）的单月观众总数是4470万，位居第一位。VEVO频道和Fullscreen频道分别位居第二和第三位，单月观众总数分别是4430万和3730万。华纳音乐频道和ZEFR频道分别位列第四和第五，观众总数分别是2450万和2300万。[122]根据eMarketer预测，2019年优图在美国境内的用户规模有望达到1.878亿，奈飞在美国的用户数预计达到1.43亿，亚马逊的网络电视用户可能达到8860万，互录的订户规模有望达到8220万。[123]
美国网络电视领域较为知名的媒体包括：奈飞（Netflix）、互录公司（Hulu）、优图（YouTube）、优酷（Roku）、亚马逊（Amazon）、苹果（APPle）等。就营业收入来说，新兴媒体的发展态势整体上较为可观。以苹果公司为例，根据2016年1月公布的2016财年第一财季业绩报告，苹果公司第一财季净营收为758.72亿美元，比2015年同期的745.99亿美元增长2%，创下历史新高；净利润为183.61亿美元，比2015年同期的180.24亿美元增长2%。这其中，苹果电视（APPle TV）及相关服务业务发挥了积极的推动作用。
美国网络电视业的发展依托了美国强大的技术研发和产业转化能力，包括云计算技术等。2016年2月，奈飞（Netflix）宣布完成了在线流媒体视频业务的云计算化。奈飞公司就是借助亚马逊云计算（Amazon Web Services，简称AWS）服务，已将全部业务都放在了AWS架构上，从软件开发到存储，以此基础进行了奈飞平台（Netflix Platform）的开发，并将之完全开源。亚马逊云计算（AWS）服务是在2006年8月推出的。截至2015年，亚马逊成为举世瞩目的云计算服务提供商，客户总数超过100万，分布于190个国家和地区，服务器达200万台服务器。下一步，亚马逊将在印度新增加云计算服务中心。据市场研究与分析机构Gartner统计显示，AWS全球市场份额高达28%，其使用中的计算能力是后14家供应商总和的五倍。(www.xing528.com)
许多公司不仅在美国取得了长足发展，还积极进军海外市场。以印度市场为例，根据预测，印度到2019年间更拥有6.4亿互联网用户，其中很多人主要通过手机使用移动互联网。2015年，印度手机用户总数为9.7亿。鉴于印度互联网的快速发展，亚马逊公司从2013年开始进入印度市场，电子商务交易总量在2015年达到了20亿美元。2015年，亚马逊公司在印度电子商务和点播业务领域又投资了500万美元，包括在印度市场推出了“Prime Instant Video”网络视频点播业务。奈飞公司2016年进入印度市场。根据奈飞公司发展规划，该公司计划在2016年底将市场范围拓展到200个国家。另外根据IHS预测，奈飞在美国市场的用户规模从2015年到2019年将增长22%，全球用户总数到2019年有望达到1亿。
对于传统电视产业来说，网络电视首先意味着挑战，然后才是机遇。不过，也正是这些挑战，美国传统电视业才能实现变革和升级换代。就挑战而言，美国网络电视正在瓜分传统电视业的市场。以电视运营业为例，根据美国2015年一项研究报告，85%的宽带用户订阅了付费电视业务，59%的宽带家庭同时订阅了付费网络电视业务；在这些网络电视订户中，一半以上的家庭同时使用两种及以上的付费网络电视业务。[124]就机遇来说，互联网为电视/视频节目提供了一个新的分发渠道，更为观众构建了一个无处不在的内容播出平台。获取节目的便捷性有效刺激了人们的收视行为，大幅度增加了收视人群规模及收视时间长度。2014年10月，美国1.915亿人通过桌面电脑观看了网络视频，这个数量约占美国人口规模的三分之二。换而言之，网络电视是在将整个电视业的“蛋糕”做大，让整个产业都从中受益。从另一个角度来看，网络电视与传统付费电视业之间并非必然的“替代”关系。根据2016年3月研究数据，美国57%的家庭同时在使用网络视频点播业务和付费电视业务，另有43%的家庭仅使用付费电视业务。[125]
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