美国电视领域从1996年开始正式进入融合时代。1996年以前，美国电视业与电信业泾渭分明；1996年通信法案通过后，电视运营公司获许进入电话通信运营业务，电信公司也可以运营电视传输方面的业务，电视、互联网和电话正式开始融合。随着内容、产业和市场融合程度的提升，美国传媒领域正在呈现新的格局，其中较为显著的特点是新兴媒体取得了长足发展。2013年，美国电视广告收入首次被互联网广告收入超过。2013年，美国电视广告收入总额为401亿美元，而互联网广告收入为428亿美元。[38]在互联网广告收入中，移动终端上的广告增幅最大，从2012年到2013年增长了110%，相比之下网络桌面终端的增幅为8%。另外，社交媒体广告增幅为53%，达到了36亿美元。就新兴媒体的营业收入来说，美国2010年互联网电视和视频营业收入为230万美元，到2020年有望达到1550万美元。美国在全球互联网电视和视频业务领域目前居于强势地位，但优势地位会逐渐被削弱，其市场份额在2010年为59%，到2020年将下降到37%。[39]根据2016年3月eMarketer的研究数据，2017年美国电视广告投放总额有望达到720.1亿美元，约占媒体广告投放总额的35.8%。与此同时，新兴媒体广告投放总额则首次在2017年超过电视广告投放，达到773.7亿美元，在媒体广告投放总额中占到38.4%。[40]可见，美国新兴媒体发展势头强劲，在用户规模、广告投放规模、营业额等指标上已与传统电视媒体不相伯仲。
另一方面，新兴媒体和传统媒体之间的界限也日益模糊。新兴媒体从单纯网络电视运营进入到节目制作领域，传统电视台也将业务范围拓展到网络电视领域。美国家庭影院频道（HBO）于2012年在北欧地区推出了网络电视业务，2015年在美国推出了名为“直播家庭影院”（HBO Now）的付费网络电视业务。哥伦比亚广播公司（CBS）在2014年推出了一个付费网络电视业务“CBS All Access”，每月资费为5.99美元。探索传播集团（Discovery）2015年在丹麦、意大利、瑞典等国推出了名为“DPlay”的网络电视业务，优化营利模式。美国星光公司（Starz）也于2015年在中东北非地区17个国家推出了网络视频点播业务（subscription on-demand），业务被命名为“阿拉伯星光放映”（Starz Play Arabia）。(www.xing528.com)
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