美国电视变革：2010年至今的发展

从2010年开始，随着新兴媒体的发展，美国传统电视竞争格局、产业形态和发展态势又出现新的特点，美国电视业进入了变革期。

2010年以后，互联网电视、移动通信技术等在美国电视业变革中发挥了最为主要的作用。根据专业机构研究，从2010年开始，美国网络电视及相关业务将进入高速增长期。美国互联网电视和视频的营业收入在全球将保持领先位置，2010年为230万美元，到2020年为1550万美元。^[24]有学者认为，新兴媒体产品包含不同类型的内容，通常包含通信，是产品同时也是服务；随着新兴媒体的发展，整个传统媒体业的商业模式都被重构了，“人们可以通过互联网订购和付费收视系统来直接观看某些特定节目，冲击了那种支撑大众媒体的整体间接获利的商业模式”。^[25]新兴媒体对传统电视业的影响有两个方面：一方面是传统电视业加大了互联网电视及相关技术的应用，积极变革节目制作、分发、传输、运营和服务等环节；另一方面，互联网电视业大举进军传统电视业，与传统电视业在内容制作、传输和分发服务等领域展开直接竞争。不容忽视的是，网络电视正在从根本上改变电视业竞争格局。根据TDG集团2016年4月公布的一项研究成果，美国网络电视业务已经占据了42%的“电视”时间。就整体而言，网络视频点播、互动以及免费流媒体视频服务已经占据了三分之二的收视时间。其中，奈飞、亚马逊等网络视频点播业务在网络视频收视时间中所占比例为65%，免费流媒体视频业务所占比例为30%，互动流媒体业务所占比例为5%。研究发现，82%的成年网络视频观众已经订阅了在线网络视频付费业务（一位用户可订阅多个网络电视业务），其中奈飞公司（Netflix）业务的订阅比例为70%，亚马逊公司订阅比例为33%，互录公司（Hulu）订阅比例为21%。在免费网络视频领域，优图网（YouTube）的使用率位居首位（83%），互录公司位居第二（23%），克瑞蔲公司（Crackle）位居第三（19%）。^[26]

除了互联网电视这个因素之外，超高清技术的应用和普及也是2010年之后美国电视业的一个重要变革。超高清电视意味着画质的提升，也意味着传输带宽的增加，这对终端、基础设施、服务体系等都提出了变革的要求。2015年11月，美国“航空航天局超高清频道”（NASA UHD）开播了，这也是美国首个超高清频道。开播之初，该频道由八大节目系列构成，包括“国际空间站生活”（ISS Life）、“地球大观”（Earth View）、“太阳系统”（Solar System）、“太空深处”（Deep Space）、“航空航天局经典”（NASA Classics）、“火星”（Mars）等。这些节目分别从不同角度表现美国航空航天局的宇宙探索工作，其中“国际空间站生活”以第一人称的视角来记录和展现太空站内的生活，“地球大观”（Earth View）从宇航员独特的视角来呈现地球的风貌，“太阳系统”（Solar System）展现太阳及其行星的生动景观。2015年也被称为全球超高清电视频道（Ultra HD）的启动之年。2015年9月，全球第一个超高清国际频道“第一时尚频道”（Fashion One）开播，该频道由欧洲卫星公司（SES）运营，信号覆盖欧洲、南美和北美。2015年8月，德国开播了“珍珠电视”（Pearl.tv），这是德国第一个超高清频道。2015年10月，欧洲开播了超高清频道“电视娱乐真实电视网”（TERN）。预计到2025年，全球超高清电视频道总数有望达到1053个，其中亚太地区246个、欧洲220个、北美300个、南美177个、中东和北非地区110个。(www.xing528.com)

超高清电视与电视数字化进程密切相关。1997年，根据联邦通信网委员会的计划，美国开始实施电视数字化。2006年6月，美国全境停播了模拟电视。^[27]美国数字地面电视采用的是ATSC数字电视标准。2013年1月，美国开始对该标准进行升级换代，逐渐采用ATSC 2.0标准。ATSC 2.0标准可以向下兼容，同时开发了多种新功能，如互联网连接、高级视频编码、有条件接入以及高级服务指南等。另外，高清电视、立体电视日益普及，超高清电视也登上历史舞台。1987年，美国首先提出了高清电视机（HDTV）的概念。1995年，美国联邦通信委员会正式确定高清电视的地面播出方式和产品规格。1998年，美国正式播出高清数字电视。世界上的高清数字电视扫描格式有三种，即1280×720p、1920×1080i和1920×1080p（其中，i代表隔行扫描，p代表逐行扫描）。^[28]超高清电视的英文名称是4K，或者“Ultra HD”（UHD）。超高清电视的分辨率达到了3840×2160，像素点更是达到了标准1080p高清显示屏的4倍。