微信公众号广告主，技巧与案例

广告主是指有投放广告需要的商家。可以将商家的业务信息通过微信公众平台进行投放，例如推广品牌、推广商品、推广应用、派发优惠券、推广公众号、收集销售线索、推广小游戏等。广告可以在朋友圈、公众号和小程序等三种流量场景中展示，具体说明如下：

（1）朋友圈广告：微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。广告样式包括常规广告（投一条广告，就像发一条朋友圈）、基础式卡片广告（将外层创意融汇到一张卡片中，更多广告版面吸引用户互动）、选择式卡片广告（一个广告，两套创意，用户按喜好主动选择，满足个性化表达需求）、全幅式卡片广告（采用更大的视觉尺寸，帮助讲述品牌故事）。朋友圈广告示例如图3-5-1所示。

图3-5-1　朋友圈广告示例

（2）公众号广告：微信公众号广告是基于微信公众平台生态，以类似公众号文章内容的形式放在文章底部、文章中部，以互选广告、文章视频贴片的形式展示的广告内容，如图3-5-2所示。

图3-5-2　公众号广告示例(www.xing528.com)

（3）小程序广告：由小程序流量主自定义展现场景，根据小程序的特点，灵活设置展现页面与位置。小程序广告示例如图3-5-3所示。常见展现场景为：文章页—文章末尾、详情页—页面底部、信息流—信息流顶部或信息流之间。

图3-5-3　小程序广告示例

广告主功能需要通过微信认证后才能申请开通。首先以管理员身份登录微信公众平台，点击左侧导航栏“推广”→“广告主”，然后点击“开通广告主”，勾选“我同意并遵守以上条款”之后点击“下一步”，选择公司的主营行业，按行业要求上传需要的证件，填入联系人姓名、电话，点击“提交审核”，可以用微信扫描二维码，有审核结果时此微信号会第一时间收到审核通知。

广告主开通后要找微信服务商代理商来投放广告，一般每个城市都有此类的微信服务商代理商，联系投放即可。