影视作品产业化营销效果

对影视音乐艺术作品进行传播，是影视音乐及影视艺术本身走向市场化的主要途径，也能使得影视音乐艺术获得良性的市场化发展模式，并占据更为广阔的影视市场空间。

首先，从影视音乐本身来说，同传统意义上的音乐作品传播相比，影视音乐作品在传播的过程中能够借力，即借助影视作品的力量对其进行宣传，一旦影视音乐的演唱者参与到了影视作品的演出之中，则更会依靠明星获得粉丝效应，将演艺明星的粉丝移植到音乐粉丝之中，获得广泛的关注度。

其次，针对影视艺术作品而言，影视艺术在进行传播的过程中，影视音乐作品也获得了传播空间，两者同时传播，增加了各自的影响力，影视音乐与影视作品构建了针对某一叙事主题的专项传播空间，在这一传播空间中，任何同影视作品、影视音乐、影视演员相关的内容，都会纳入这一传播空间之中，在传播的过程中形成社群交流，信息的传播者和接受者进行话题互动，使传播更具有时效性和专业性。 (www.xing528.com)

再次，纳入互联网新媒体语境中的影视音乐传播，本身就是一种商业化行为，同传统媒体相比，新媒体的大众化受众覆盖面、互动化传播空间以及产业化发展模式，都使其本身的商业模式能够在一定程度上影响影视音乐作品的产业化发展。第一，新媒体之间的互动功能使影视音乐传播获得了很好的反馈机制，这不再是传统媒体时期需要靠滞后的收视率进行传播效果统计，而是实时在线获取传播效果数据，影视音乐传播者在实时获得数据后，能够对传播内容、传播形式及传播手段进行一定程度上的革新。第二，新媒体在具备传播社群之后，定期与线下渠道相结合，组织活动，获得经济效益，不仅使传播本身获得了更大的影响力，还促进了影视音乐的产业化规模成长，例如在线上进行的影视音乐传播获取了一定规模的社群空间后，很快就能生成线下相关粉丝产业互动，让歌曲、粉丝、明星以及影视作品共同发展，形成具有链条性质的产业化营销模式。第三，新媒体不受限制的庞大空间，在进行影视音乐传播的过程中，可以在任何时段及网络空间中植入广告，获取广告额外收益，且不影响影视音乐本身的传播效果，这在传统媒介传播影视音乐作品的时期，几乎难以做到，任何广告的植入，都需要占据媒介时间，有限的媒介时间无法时刻做到广告的规模化营销。

最后，引入第三方资金参与，能够在一定程度上扩大影视音乐传播过程中的市场营销规模，例如在影视音乐进行传播的过程中，设置屏幕二维码，扫码赢得诸如电影票相关影视剧免费收看渠道，也成为影视音乐在互联网传播空间中的产业化发展模态。受众在通过欣赏影视音乐，并按照传播需求进行反馈留言之后，获取了观看影视作品的方式，在观看影视作品的同时，又一次参与了附载于影视作品之中的影视音乐传播，这样，影视音乐传播就取得了叠加效果，同时也具备了一种市场化发展的规模效应。