经典案例分析：《我想和你唱》影视音乐传播

《我想和你唱》是湖南卫视2016年推出的大型互动音乐综艺节目，由湖南卫视节目制作人王琴执导，由主持人汪涵和歌手韩红搭档主持。《我想和你唱》经过两年的时间，无论是从节目形式还是内容编排，不断地推陈出新，节目组不断地完善，做到如今的《我想和你唱》第三季取得了不俗的成绩，掀起了全民K歌的浪潮。《我想和你唱》从第一季的每期节目邀请三到四位歌手与素人合唱，到如今的第三季改成每期一位歌手与25个素人歌迷多环节互动，更大地增加了歌迷与节目的互动性，更像是明星粉丝音乐会。《我想和你唱》第三季邀请的嘉宾更加年轻化，更多有实力的偶像歌手参与进来，目标观众多为90后、00后。素人歌迷通过芒果TV App、全民K歌App参加与歌手的同屏合唱，获得最高赞数的观众将有机会到现场录制，与自己的偶像合唱。第三季《我想和你唱》于2018年4月28日首播，第一期嘉宾蔡依林以1.18％的收视率，4.24％的收视份额，在同时段全国卫视收视率中排名第一，拉开了《我想和你唱》第三季的华丽序幕。

随着新媒体时代下，移动互联网的不断发展，《我想和你唱》第三季与时俱进，优化了参与互动的方式，以最大限度增大了新媒体时代下星素互动的模式。在《我想和你唱》第三季的12期节目中，邀请到嘉宾歌手12人，素人歌迷互动200多人，共演唱曲目96首。整季节目强大的明星阵容与素人团队相互配合，突破了传统综艺节目的局限性，打破了屏幕内互动的僵局，真正达到线上线下全民演唱的新型综艺模式。导演王琴曾用《超级女声》打开了湖南卫视星素互动综艺节目的大门，在这个新媒体不断发展的时代，各大视频网站的自制综艺潮流不断扩张的同时，湖南卫视作为传统媒体的领军人物也在随着时代的潮流不断地创新，下面笔者将对《我想和你唱》第三季的节目创新思路进行浅析。

《我想和你唱》从2016年开播以来，到如今的第三季面临的是观众的审美疲劳期，按照综艺节目的周期，必将经历节目制作的创作瓶颈期。《我想和你唱》第三季也因此做出自身的改变，依然秉持着星素同台互动的模式与情怀，但是相对于前两季而言，第三季的节目制作模式发生了本质上的改变。

第一，《我想和你唱》从前两季的每期节目邀请三到四位明星嘉宾，改成第三季每期只有一位明星嘉宾，增加了歌迷的专一性与互动性，整场节目两个小时更像是明星个人的粉丝音乐会。这样的设置得到观众的一致好评，一期节目下来，可以更多地了解明星嘉宾的同时，也能听到更多素人与明星之间的故事，使观看节目的受众更加精准化，产生更完美的互动。两个小时的节目，交给一位明星及25位歌迷去表现，给了他们更多的表演空间，也塑造出明星更加丰满立体的形象。例如节目的第12期收官之作，邀请了林俊杰做嘉宾。虽然他是第一次参加这种星素互动的节目，但是在节目中林俊杰不仅用现场音乐说服了观众的耳朵，更是踢了足球，秀了酒窝，用他的“综艺感”与歌迷互动，丰富了他在观众心目中的歌手印象。当然，对于节目本身来说，缩减了每期节目的明星数量，对这档节目也是一个长远之计。

第二，节目中增加明星与歌迷互动的环节，其中“Call Out”环节中，明星亲自给参与分屏演唱的歌迷打电话，邀请他们来到现场观看自己的演出，电话中歌迷的惊喜感增加了节目的综艺效果，甚至很多歌迷因为想要拥有这种幸运，而更多地参与节目中，扩大节目的互动效果。例如，第4期节目出演嘉宾莫文蔚参与“Call Out”环节，连着拨打了三个电话都是“无人接听”的状态，让她本人非常沮丧。直到拨通第一个电话，歌迷更是对她进行考验，增加了节目的综艺效果。其中，莫文蔚拨打的最后一通电话的歌迷，在电话中坦言没有钱坐飞机去现场，节目组更是为其飞机票买单，感动观众。这些电话互动增加了节目的真实性，也带给节目更多的综艺效果，做到真实的星素结合，让观众相信节目真实性的同时，对节目报以更浓厚的观看兴趣。

第三，节目设置增加了星素同唱的环节与曲目，让更多的歌迷去感受与自己偶像合唱的魅力，与偶像近距离地接触，达到节目互动的理念。让歌迷真正做到从分屏合唱，到跨过屏幕的障碍进行同台表演，让节目的重心回归到粉丝和明星身上。例如，在蔡依林做嘉宾的那期节目里，她的一个歌迷是糕点师傅，和蔡依林有同样的兴趣爱好。在“全民K歌”合唱时，他就展示了他的蛋糕，在现场他也与蔡依林进行厨艺上的互动，这大大增加了综艺的娱乐性与故事性，给观众更多的看点。

第四，节目增加了对素人自身故事的讲述，他们讲述自己的追星故事或是成长故事，充满了正能量与感动，在增加了综艺效果的同时，将那些生活中的正能量事件进行故事化的传播，鼓舞观众。例如，梁静茹做嘉宾的那期节目，一位保洁阿姨出现在《我想和你唱》的舞台上，身穿清洁工制服的她，大胆地表达出自己对音乐的喜爱，表述了对梁静茹的喜欢以及偶像的音乐带给她的鼓励，更是用音乐为自己的偶像献上祝愿，感动了在场所有的人。节目将这位为社会服务的基层劳动者带到台前，将他们对生活的正能量的态度传播出去，给观众以正能量的反馈。还有在吴亦凡做嘉宾的第9期节目，吴亦凡的歌迷与观众分享自己追星的故事，并用吴亦凡平时励志的话语做成一首说唱歌曲，进行现场表演，这种故事化的表演形式增强了节目观赏性的同时，也将偶像带给自己的正能量传递下去，表现出节目星素互动后真实的情感流露。

第五，节目通过“鉴客团”的多方面互动，达到穿针引线的作用。在《我想和你唱》第三季中，“鉴客团”的成员比以往更加多样化，保留了带动节奏的资深主持人李维嘉的同时，新增了舞蹈担当沈梦辰，搞笑担当杨迪，专业音乐评委汪苏泷、金志文等。“鉴客团”除了见缝插针地植入广告，增加节目的营销效果外，更重要的是在节目中与台上的主持人和嘉宾进行互动，一边观看演出一边讨论自己喜欢的歌迷，说出自己专业的评价，让观众产生一种互动交流感，以及自己观念的认同感。仿佛这些“鉴客团”和自己坐在一起讨论、调侃、夸赞或是感叹，畅所欲言的聊天模式让观众感受到更多的参与感，给观众以真实的体验，贴合了真人秀节目的定位。“鉴客团”通过互动调和了节目的气氛，让观众认同的同时，营造出综艺节目的独特魅力，成了节目一大亮点。

《我想和你唱》第三季中，用最简单的星素互动方式，摒弃了华丽的渲染与处理，用朴素的方式讲述故事。节目中增加了更多的互动，让观众去用心体会，展现给观众的是最朴实与珍贵的情感。《我想和你唱》第三季所带给观众的不是明星身上的耀眼的“光环”，而是素人身上散发出的平凡的魅力，以及明星所带给观众的正能量的动力。每一个参与节目的素人，都平凡但极具个性，他们都在自己的人生舞台上散发着自己的光芒。

《我想和你唱》第三季的互动不仅仅停留在台上，在节目中素人与明星形成了多种形式的互动：屏幕上合唱的歌迷、现场观众以及台上表演的歌迷，形成了三个方向与明星互动。在这个节目中，素人所占有的演出比例与明星不分上下。在整个节目形式中，明星不再是综艺所要凸显的主角，这档节目成了歌迷的音乐狂欢。

随着移动互联网时代的到来，新媒体对于人们生活的影响越来越大，电视综艺节目的宣传推广已离不开新媒体的参与。《我想和你唱》第三季的出场可谓是杀出重围，在同时间段的节目有像《奔跑吧》《跨界歌王》等高收视率节目，但《我想和你唱》第三季仍然获得不俗的成绩。除了优质的节目和独特的节目模式之外，《我想和你唱》第三季借力新媒体的宣传推广也是功不可没的。从节目4月28日开播，到7月13日收官，《我想和你唱》第三季的全站视频播放量高达20.5亿。节目利用新媒体的宣传推广，增加节目的关注度，进行跨屏式的整合营销。通过强大的粉丝受众群体，快速地提高了节目的关注度。《我想和你唱》第三季从开播以来，最大程度让歌迷与自己喜爱的歌手互动，节目也以最大限度拥抱新媒体，通过新媒体平台搭建了歌迷与明星用音乐沟通的桥梁。

（一）多媒介融合 (www.xing528.com)

随着科技的不断发展，从最初的电话和短信参与节目中，到后期的手机扫二维码或者“摇一摇”参与节目互动，多媒介融合的形式一直在发展，传统媒介也在不断地利用新媒体进行宣传推广。《我想和你唱》第三季这档将明星与素人融合得如此自然的综艺节目，节目中素人歌迷通过芒果TV App、全民K歌App参加与歌手的合唱，获得最高赞数的歌迷将有机会到现场录制和歌手合唱。这样的参与形式，让歌迷更有代入感，与自己喜爱的明星出现在同一个手机屏幕上，拉近了两个人的距离，真正地将星素框到同一场景中，实现了真正意义上的互动。

《我想和你唱》第三季指定的K歌App“全民K歌”上，所有作品合唱累积突破5000万，合唱的歌迷也来自各行各业。节目播出后，观众参与的余热不减，用户累计发布合唱作品量仍在增加。据“全民K歌”的最新统计，12期节目12组明星，24首歌曲，《我想和你唱》的活动页面访问量高达2.1亿，微博话题的阅读量高达5000万，传播曝光总量高达5亿。其中莫文蔚、蔡依林和田馥甄合唱量是整季作品的前三名，分别为824万、613万与575万。这一节目已经达到了星素合作前所未有的热度，带动了全民唱歌的热潮。从“全民K歌”线上合唱开始，再将这种线上的合作延伸到线下的舞台上，展现到观众的面前，线上与线下巧妙的融合给观众带去更多的感官感受。

（二）台网联动

台网联动使网络媒体与电视媒体打破了传统的传播模式，在媒体资源、节目内容及推广、广告营销等方面进行共享与合作。不仅推动了网站流量的增长，为电视媒体带来更好的口碑及关注度，同时使广告商获取更高的商业利益。^[1]《我想和你唱》第三季就很好地利用湖南卫视的芒果TV实现“互联网＋”的模式，运用台网联动的方式，带动芒果TV的流量，扩大自身品牌的影响力。曾经的传统电视媒介，已经不能满足当代人的观看需求，而台网联动的方式则是传统电视媒介的突破口。不同于其他的省级卫视，湖南电视台更加注重宣传自己品牌的网络平台，《我想和你唱》从第一季开始，便选择了芒果TV独家播出，第三季中运用指定合作的全民K歌App进行导流，扩大芒果TV的用户量，减少在其他平台播放的用户损失。不同于其他视频网站或视频App中，《我想和你唱》第三季的节目视频只是单纯的回放，芒果TV会将自家的视频进行分段剪辑，用户可以直接跳转到自己喜欢的片段，灵活的机制与更好的用户体验吸引了更多的观众。

（三）社交媒体

《我想和你唱》第三季通过“两微一端”，即芒果TV 客户端、微信、微博联通实现观众的跨屏互动。不仅如此，独家合作的全民K歌App也运用其微博、微信进行同步推广。整个节目的传播方式涵盖了电视端、手机端、PC端一起协作的立体式宣传，有效地将传统媒体与新媒体相结合，使三端用户皆可观看节目，加大了传播力度，扩大了影响力，形成了强大的聚合力。

《我想和你唱》的官方微博采取实时播报的方式，紧紧围绕节目现场进行实况的更新，将参与节目的歌迷与明星合唱的视频放到微博上供大家讨论。不仅如此，节目组会录制参与嘉宾的独家花絮和剧照以及相关话题讨论，官方微博还会提供一些粉丝福利与粉丝进行互动，为节目的播出进行铺垫。这样的话题宣传让粉丝产生自主传播的模式，保持节目播出前后的热度与话题效应。让观众更好地参与节目话题的讨论当中，形成良好的互动模式。这种社交媒体的营销，不仅丰富了节目的内容，同时也增加了观众与节目之间的交流，增强节目与受众之间的黏合性。在《我想和你唱》第三季播出期间，节目全程热搜词34个，热词提及次数达2.4亿，官方微博发布视频量1.6亿，官微发博1020条，阅读量6亿。不仅如此，官微更是联动嘉宾与素人一起为节目宣传，其中嘉宾发博118条，参与节目的素人发博1284条，总互动量400万。

《我想和你唱》第三季，有效地打通了传统媒体与新媒体之间屏幕的隔阂，将多种端口的渠道打通，利用其不同的优势，扩大了传播面。利用新媒体时代下的跨屏互动，使其互动效果更加灵活，给观众营造出更丰富的视听享受，增强原有用户黏性的同时，挖掘出更多潜在的用户，使节目得到更好的传播。《我想和你唱》第三季充分利用了创新节目的营销方式，增加了节目的综艺性、娱乐性、互动性。观众只需通过手机软件的操作就能将自己同明星演唱的视频上传到网络上，受到网友的肯定后走到台前。除了跨屏营销外，更是利用粉丝经济联合众多平台，借助明星效应吸引观众的互动，增加歌迷的获得感与认同感。借助粉丝团队与湖南卫视自己品牌的影响力，扩大宣传范围，增强节目的竞争力。

在新媒体时代下，移动互联网的发展为大众提供了更多的平台与互动的渠道。这种在观看传统媒体的同时，与节目产生的新型互动便是传统媒体转型的突破口。《我想和你唱》第三季中良好的节目互动不仅丰富了节目的内容，而且增加了观众的参与度。《我想和你唱》第三季探索出传统媒体综艺节目互动的新模式，打通了传统媒体与新媒体的屏幕边界，在新媒体时代下塑造了电视综艺节目的新格局。

[1]曹华．台网联动——电视台与网站双赢之举［J］．视听天地，2012（8）：77．