新媒体运营：探索旅游+直播，提升用户体验

当下各地都出现了旅游热，相关新媒体运营者采用了“旅游+直播”的宣传模式，所产生的传播效果和获得的收益，是传统旅游媒体难以想象的。下面，我们来详细讲解这种与众不同的宣传方式。

阿里旅游平台与长隆集团共同策划了“与村长李锐夜宿鲸鲨馆”的拍卖活动。活动当天中午，主持人李锐参加了长隆爸爸节举办的新闻发布会。会上拍卖了一组在节日期间设置的超级VIP座位，起拍价只有618元，一位爸爸出价4498元竞得座位。

李锐不仅充当拍卖师，还兼职导游，为数万名游客讲解海洋知识，并且跟参加活动的家长们交流，如何才能做一个好爸爸。因为活动举办的时间临近父亲节，李锐号召全国的爸爸们要多陪伴孩子。整个活动过程在美拍、淘宝、花椒等平台都进行了实时直播，为广大旅游爱好者全方位地展示了长隆乐园的海底景色。

长隆集团除了推送李锐的直播外，还联合综艺节目中的当红明星录制《长隆奇爸说》，制造了许多热门话题，引导大家关注那些在家庭中隐形的爸爸，在全社会都关注的父亲节时段将品牌宣传出去，并为随后的父亲节直播活动进行预告和铺垫。

父亲节当天，李锐带领30组家庭直播当晚夜宿鲸鲨馆的体验过程，李锐的女儿也参与了活动。李锐跟参与的家庭分享节目录制的花边新闻、育儿心得，并为家长们推送现场版活动《爸爸去哪儿》，带领家长和孩子们做亲子游戏，为所有家庭送上一个难忘的父亲节。

除了当天的活动直播外，长隆还邀请了很有影响力的30名辣妈主播，直播奶爸们带娃体验长隆乐园的过程，带给粉丝们感同身受的极佳体验。这些辣妈们平时直播的就是育儿类内容，有很强的用户黏性，为此次活动带来了高达60万的点击率。

父亲节活动结束后，100位脱口秀主播在直播平台YY上开展关于此次父亲节活动的讨论，让活动的热度继续高涨。在讨论过程中，主播们回忆了与父亲共度的美好时光，呼吁所有的父亲珍惜与孩子相处的时间。此外，在直播的界面上，推出了产品促销的信息，同时通过互动区推送优惠信息，带动观众购物。据统计，此次直播的观看人数高达100万。

从长隆取得的成果看，此次活动策划非常成功，相关产品在天猫旗舰店创造了350万元的成交业绩。(www.xing528.com)

我们来分析一下，此次活动能够成功的原因。

一是品牌植入比较到位。这次活动的拍摄场地在长隆景区，活动期间策划组对长隆热门旅游项目进行了直播，引发网友讨论，在直播的过程中，对品牌信息完成了宣传。

二是“名人+网红”的宣传攻势。在直播主持人方面，李锐无疑是最好的人选。他曾参与《爸爸去哪儿》节目的录制，累积了相当高的人气，新浪微博的粉丝有300多万，而且都是关注亲子教育的目标用户。除了名人直播，再配合30位辣妈主播和100位YY主播，不仅吸睛能力强，而且粉丝也大多是目标用户，可谓覆盖能力超强。这个活动可以称为一次准备充分的真人秀。

三是噱头好，预热充分。长隆的鲸鲨馆拍卖会是由阿里旅游平台发起的，并自创了一个节日“爸爸节”，借助随后的父亲节进行推广，导流观众到天猫旗舰店购物，可谓一举多得。

四是互动效果好。当下直播平台的节目以娱乐性为主，这和长隆乐园的优势相一致，容易产生最佳的宣传效果。再加上直播活动的精心策划，更能够获得超高人气。此次直播的旅游项目有花车巡游、海豚表演、鲸鲨馆和烟火表演等，这些表演引发了网友的弹幕评论，引来了更多的观众。

可见，旅游借助新媒体能产生巨大的影响力，所获得的收益不仅限于旅游项目，还能带动所有参与者获利，这是合作方的共赢。再看产品销售环节，长隆引导情感消费的方式值得借鉴。他们邀请30位辣妈主播，更有说服力。此外，从用户体验的角度来看，长隆给观众以身临其境的感觉，这正是能够受到广大用户欢迎的主要原因。因此，“旅游+直播”的方式值得同一领域的企业学习和借鉴。