诗化文案让你的内容更吸引运营必备指南

让用户在碎片化的时间内，记住文案的内容，采用诗歌的技巧也是一个好办法。因为从我们的记忆习惯上来看，对仗工整、合辙押韵的语句更容易被记住。此外，从美感上看，诗歌讲求情景交融，塑造的意境对用户更具感染力和代入感。

我们先来看诗歌的意境，再来看它在合辙押韵方面的运用。

意境

我们的传统艺术都强调意境，有人把意境称为情景交融的境界。例如，苏轼笔下的诗句“拣尽寒枝不肯栖”，表面上描写的是一只孤独的大雁，实则是对自己孤寂处境的感慨。如果想要文案打动人心，创作者也要重视对意境的刻画。但是要注意你的立足点，不是自己的情感，而是用户的感受和产品的作用。例如，文章要可视化，并能让用户了解可得的利益，明确强调产品功能或企业的精神。

歌手徐千雅曾为湖南安化黑茶文化节所创了主题曲《你来得正是时候》，歌曲一发布，就受到了广大音乐爱好者的好评。他们拿这首歌跟徐千雅的代表作《彩云之南》相比较，认为各有特色，难分伯仲。《彩云之南》悠扬高远，《你来得正是时候》则闲适美好，唱出了黑茶的特点，仿佛是黑茶的有声名片。

我们来看里面的歌词：“你来得正是时候，当黑茶飘香的时候，我在梅山煮茶等你，静看资江悠悠……”短短几句就写出了山城安化的秀美和热情。而且在歌词中，我们还能感受到陶渊明“采菊东篱下，悠然见南山”的意境，只是换成了“资江悠悠”的说法。歌曲还拍成了MV，就采景于安化，给人一种回归自然、怡然自乐的意境。

歌曲在一些新媒体平台上推广，获得了超高的点击率。

这就是所谓的意境，而且词作者还采用了意象叠加的表达方式。例如，在“静看资江悠悠”一句前先写梅山煮茶，这样的环境感觉要优于陶渊明诗中的南山。此外，文案还有MV做配合，在意境的打造上，更不是纯文本可以相比的，所以才能在新媒体平台上备受欢迎。

描写茶文化的歌曲还有很多，如周华健演唱的《红》，由著名导演王潮歌作词。词句“红琴弦弹落了红红月亮，红山岗走过了红花香”，不仅交代了茶的色泽和产地，还让人看到了弹琴品茶赏月的高雅，令人向往。至于茶的知名度，歌词中用“红遍天下”来描述，可谓简洁。

其他新媒体运营者在打造文案意境的时候，可参照上述案例。注重场景、情感、文化底蕴是关键，语句的运用也要推陈出新，这样才能打动用户。

合辙押韵

合辙押韵是对一些古体诗的要求，读起来朗朗上口，容易背诵及记忆。创作者若是能够借此打造出经典文案，会为传播带来很大帮助。例如，前文提到过的著名作家冯唐为阿芙精油写了一首诗，至今仍被业内认为是十分优秀的文案。文案的内容如下：(www.xing528.com)

暮春将至那些美好的事儿，

三年里终于有一次醉到不省人事。

你还穿得进你五年前的裙子，

初恋情人提了好几次你还是以前的样子。

有陌生人在杯垫上给你写诗，

你重新提笔还是一手好字。

尽管这首诗歌是现代诗，但是每一句都押韵，塑造的场景也能让联想到很多事情。例如，诗歌的第四句很像歌曲《一场风花雪月的事》中的歌词，喜欢电影的人读到后会联想到电影《被偷走的那五年》。男孩对女孩最深情的举动，莫过于为她写诗了，诗中满是由衷的赞美。

此外，诗歌中的句子跟产品关联性很高，如“初恋情人提了好几次你还是从前的样子”这句，也就是说，时光没有在女孩脸上留下岁月的痕迹。这正是许多女性用护肤品的原因，而阿芙精油最主要的作用就是护肤。最后一句很有文艺范儿，所描写的女孩不仅美貌，还极具才华。许多商家说：“如果你想让女士购买你的商品，就要学会赞美。”诗中对女性的赞美可谓极致。

除此之外，阿芙精油对文案的调性要求是长情，文案也做到了，体现出三年五载莫失莫忘的坚贞。这首诗在新媒体平台上推送后，得到了读者的一致好评，扩大了阿芙精油的知名度。

可见，诗歌可以为文案增色，但是大家要注意一点，文艺性不是衡量一篇文案优劣的标准。例如，很多文笔优美、引经据典、合辙押韵的文案都没取得预想的效果，原因就在于没有跟产品和服务很好地结合在一起。因此，我们要学会融合，才能引起读者的兴趣。