京东、哈尔滨啤酒如何撰写品牌故事，获成功？

如果新媒体运营者要打造自己的品牌，离不开撰写品牌故事，而且要不断更新，让用户对品牌和产品有一个全方位的了解。例如，有些企业家会把企业的发展历程描述得曲折动人，这就会使用户在潜移默化中认可他们的企业文化，从而肯定他们的产品。

故事为什么对企业树立品牌如此重要呢？首先，它与产品说明相比，并非冰冷的数字，更利于用户接受；其次，阐述的方式不是抽象的概括，而是注重细节，并在细节中见情感，同时让故事和产品产生很高的关联性；最后，故事可调动用户的感官记忆，让用户回忆起一些场景，这就加深了用户对故事的印象。例如，董明珠在年终总结大会上向员工讲述自己的追债经历，员工能感觉到她创业的不易，从而愿意为企业尽职尽责。

创作者如果想通过故事创立品牌形象，可采用以下步骤去撰写故事。

搜集资料

创作者想要写出激动人心的品牌故事，就必须对企业自身有足够的了解，如知道企业的文化内涵、发展目标、竞争对手、品牌定位等。为此，文案创作者需要整理很多资料，并了解相关领域的资料，这样在创作的时候，才能提升故事的层次。如，赊店老酒请新媒体运营团队帮助写文案，创作者经过搜集材料了解到，企业的名字来自于刘秀赊旗起义，念酒馆老板赊旗有功，赐名为赊店老酒，这就是赊店老酒的历史根源。创作者把这样的故事放在文案中，酒的格调马上就上了一个档次。

提炼故事主题

对于品牌故事来说，主题的作用远远超过写作技巧。如果主题受用户欢迎，就算文字质朴真实也能打动用户，否则文笔再优美也无济于事。例如，京东曾推出文案“红的故事”，讲述快递员们的生活。日常生活中人们经常接触快递员，他们也愿意了解这些熟悉的人每天是什么样的生活状态。

这种主题符合当下的主流价值观，即不要问职位的高低，竭尽全力把自己该做的事情做好，这就是对社会最大的贡献。这一主题还体现了公司对快递员工作的认可。据了解，京东的物流体系是自己打造的，快递员都来自京东。此故事在“双十一”之前推送到新媒体平台，这也是企业对员工的一次动员。用户读过这则故事，会对京东提供的服务感到满意。

创作者有了一定的素材，就应该从价值观、品牌精神、品牌愿景等方面去提炼文案的主题，并把跟产品有关的文化知识、时代背景做深入的展示。(www.xing528.com)

撰写初稿

创作者搜集完材料、确定了主题后，就可以尝试写初稿了。以故事宣传品牌，最关键的是要先确定故事的类型，然后再设置情节。故事的类型包括：励志类、职场类、情感类，等等。故事情节要跌宕起伏，才能调动用户情绪。此外，创作者写品牌故事也离不开创作的几大要素，即人物、时间、地点、事件的前因后果，等等。具备整体性的故事，更能够体现产品的用途。

修改

在新媒体运营领域，要明白好文章是改出来的这个道理。创作者在打造故事的时候，很可能思路没那么清晰，或者语言逻辑有错误，这都会给读者的阅读带来不好的影响。为此，创作者在打造故事的过程中，既要重视逻辑性，还要兼顾语言的流畅性。故事写完后，创作者要通读，并找出里面的错别字和语句不通的地方，以确保文案内容准确无误。此外，品牌故事要根据企业的发展状况做出更新，才能彰显企业新的理念和新的成果。

发布

故事写完后，创作者应该找一个合适的时机去发布，以满足目标用户的需求。例如，哈尔滨啤酒在世界杯期间推出品牌故事，获得了世界声誉。

创作者想要打造一个优秀的品牌故事，可以选择类似的产品进行练笔，如寻找买点、比对产品、分析受众等，并记下自己的创作思路。然后回归到自己想要推广的产品上进行写作，丰富的经验肯定能让你的文案从众多文章中脱颖而出。