新媒体运营：正文阐述方式与技巧

文案中的正文是重中之重，产品的核心卖点来自于正文，如何让用户读完你的信息，并选择你的产品，都需要正文去带动。如果正文中没有用户在意的内容，文案则毫无价值。下面我们来看，正文的写法和具体要求。

写法

正文也应该像标题一样注重吸引力，如果缺少了这一点，就枉费了设计标题的用心。正文常用的写作方法有以下几种。

1. 新闻式

新闻式正文在前文中已经有所提及，就是按照新闻稿的样式去写作，例如新闻报道式、人物访谈式、新闻通稿式。创作者在写作时，要找到新闻热点和文案的相关性，然后可在行文中注入人文情怀，或者是自己的经营理念。比如，一位美食电商在文案中写到：“今日听闻某中学学生食物中毒的消息后，我为孩子们的健康问题深感痛心。这一代孩子好多没吃过纯绿色的食品，希望广大家长看清你给孩子买的东西，也许并不是真的好。而我为孩子们提供的营养餐，采用的食材经得起检验。”然后他介绍了自己食材的来源和特点。

2. 论证式

一篇好文案，最关键的是思路，其次才是文采。这就要求创作者严抓行文的结构，并能通过逻辑印证自己观点的正确性。

论证的方式有两种：自上而下、自下而上。

自上而下就是先说观点，然后用论据去支持观点，得出结论。例如，京东在微信上推荐一篇文章，开篇写“我国的贫困人口大多是辛勤的农民，他们培育了天然的好食材，却因为没有销路，让他们没有好的收入，这样的境遇需要我们去改变。”然后写销路不畅对食材的不利影响和解决办法。最后，文章得出结论：企业有必要把大山深处的味道，带到城市居民的餐桌上。在文章结尾，植入天然食物的广告。

自下而上是先分析观点或讲述故事，然后得出结论。例如，微信上有一篇文章标题为《难道是年龄束缚了婚姻的质量吗？还是因为你不够精致？》，正文写到：“到了2020年，不再有30岁的‘80后’，许多同龄人都像我一样感伤自己老了。尤其是在公众场合听到孩子叫自己阿姨，还是不服气，觉得自己还有青春活力，脸上还有胶原蛋白，眼神里还有光彩。可是有一天，我终于承认自己老了。我摸着同事家孩子的脸，才发现自己毛孔粗大，需要保养自己了。”随后创作者用视频的方式，讲述某位女明星的保养方法，并推出一款护肤品，这款护肤品可以解决皮肤松弛等问题，并讲述了产品的使用方法。

描写式

描写式是指对人物、地点、场景的描写，三者是塑造文案情境的主要因素。创作者写此类文案时，要注意以下几点。

一是点面结合。简言之，既要高度概括，还得写出产品的特色功能和服务细节，让用户对你有更多的了解。(www.xing528.com)

二是主次分明，塑造氛围。创作者在写产品优势时，要重点去写产品的亮点。描写场景时，要抓住场景的特点去描述，不要写无关紧要的信息。

三是层次清晰。创作者可用写作结构划分正文的层次，也可以利用写作的顺序，让文章的条理更加清晰。

写作要求

创作者在撰写正文时，要抓住市场的热点、用户的关注点，然后以用户喜欢的讲述方式去传播内容。如果不能符合用户的要求，就算文辞再优美，也很难实现预期的传播效果。

1. 主题突出

文案主题不突出，必然会影响传播效果，例如文章内容喧宾夺主，或者是跑题。喧宾夺主就是主次颠倒，吸引力差；跑题是指内容和产品毫无关联，这些情况都会让用户停止阅读。

一般来说，一篇文案最好只有一个观点，如果观点太多，自己会主次不清，还会造成用户的思维混乱，影响其阅读效果。

2. 含蓄且新颖

创作者对产品的见解和思考不可太主观，而是要站在用户的视角上，让用户能接受你的观点。在传达上，切忌用说教的方式，以免引起对方的反感。可采用娓娓道来、含而不露的讲述方式，更利于用户接受。

创作者讲述的方式可以含蓄，但是阐述的观点、写作的思路、使用的语言都应该新颖，让用户有耳目一新的感觉。语言的节奏可以详略得当，并采用一些热词增强时代感，这样做可以提升用户阅读的幸福感；思路要新，能给用户豁然开朗的感觉；文案的态度和观点一定要鲜明，读者能马上在正文中找到重点。使用的技巧包括适当重复、列数据、举例子等，在正文中穿插运用以上技能，可以提升文案的可读性。

创作者想要写好正文，离不开鲜明的观点和扎实的文字功底。此外，还要熟知用户的阅读习惯和知识构成，不要总用术语，句子要以短句为主。此外，还要注重语言的可视化和真实性，这样才能靠正文赢得用户的青睐。