解锁文案的创意技巧，让读者着迷！

文案的作用与文章不同，只触动读者的情感远远不够，还要让用户有一探究竟的想法，才算是优秀的创意。下面我们来看看，创作者用哪些创意技巧可以快速获得用户的认可。

制造冲突

许多人都听说过戏剧张力这个词，依靠的就是冲突，这种方法在文案创作中也十分有效，许多创作者会根据营销的需要来制造冲突。比如，“你以为颜值高，精神就富足吗？”“脂肪肝并不是胖人的专属”，等等。消费者看到这样的标题会感到很惊讶，然后去寻找原因。创作者制造冲突的目的就在于此，他要让人们感觉很意外，想要自己去探一探究竟。

但是文案制造冲突的原则毕竟不同于戏剧，它的要求如下：首先，要跟产品有关；其次，文案要贴近用户的生活；最后，可以解决用户当前的问题。我们来看一个关于解决用户当前问题的文案。

微信公众号“花开彼岸”推出一篇文章，标题是《你是否焦虑于没有‘标配’的人生》，文中写到了年轻人的迷惑、中年危机，等等。其实事情并没有想象的那么糟糕，只是大家被一些所谓的“标配”搞得压力巨大。

可到底什么才是“标配”呢？有人二十几岁就身价过亿了，生活富足安逸；有人到了不惑的年龄，却下岗了，生活举步维艰。可人想要获得幸福感，不能总看自己缺少了什么。此外，你羡慕的人，也有他的不快乐，你只是看到了他光鲜的一面，他背后的艰辛你又知道多少呢？真正的幸福是当下的心态和生活境遇的一种平衡。

文章后面植入了作者的著作。

焦虑是当下许多人的通病，既跟现实有关，也和心态有关。“花开彼岸”的文章正能解决用户当下的问题。我们既然改变不了现状，为什么不调整心态呢？你必然还有让别人羡慕的地方，不应该愁眉不展。这样的文章能够引起许多人的注意，产品的传化率也就有了保障。

每个人都要面对一些矛盾，如理想和现实、富足和贫困、自由和束缚，等等。这样的冲突更具有话题性，受众会从你的意见中验证自己的见解，并在自己的思想和行为上有所改变。

强调附加值

所谓附加值就是向用户表明产品的诸多好处，或承诺赠送礼物及提供免费服务。若是单靠文案的创意，很难留住用户，得让他们看到惊喜。例如，“一瓶面霜三重功效，补水、抗皱、提神”“别以为速成，就容易忘记”，等等。(www.xing528.com)

这些文案的标题既能让用户看到自己想看的点，还能展望到很高的附加值，因此他们会兴致勃勃地阅读文案，从中找出自己的关注点。

逆向思维

逆向思维，即通过制造反差引起别人的注意。例如，许多商家都号称“天下第一”，你却自愧不如，这一定会让许多人感到意外。尤其大家都知道你的实力，还会佩服你的低调。一位艺术家跟记者说：“我名虽扬，实不够。”这和许多自我吹捧的艺术家完全不同，因此这句话在艺术圈广为流传，成为这位艺术家的人格写照。

当周围的观点出奇一致的时候，你表达出不同的意见，也能把别人的目光吸引到自己的身上。例如，有人说，往事不要再提，你却说，没有荣耀的人，会缺少自信。这种逆向思维，尤其在网络中，会引起很多人关注。

当下一些文章另辟蹊径，比鸡汤文点击量高，因为那些文章更真实地反映了人性。

反差

利用反差是文案中经常用的创意技巧，就是把事物的前后做对比，让读者看到巨大的反差。此类文案，美妆、健身等领域的运营者经常使用。例如，展示一个人化妆前后的样子，来证明自己技术高超。

眼见为实

有人说，再好的文字都不如一张图作用大，因为人们认为眼睛看到的才可靠。为了提升文章的说服力，创作者可在里面植入产品的展示图，并把特色功能展示出来。

文案的创意技巧还有很多，以上的技巧只是基础，可保证创作者在文字能力一般的情况下，吸引用户的眼球，创作者应灵活运用。