新媒体运营：如何用内容付费实现变现？

内容付费是最为常见的变现方式了，大家在许多新媒体平台上都能看到这种模式。简言之，用户需要付费才能浏览自己要看的内容。例如，一些要付费观看的网络小说，需要用虚拟货币才能下载的文章，等等。还有一些新媒体运营者采用先推出优质内容、热门话题的方式来吸引粉丝，当粉丝有了一定的规模，或者内容的点击量已经达到预期目标后，运营者再推出会员制度，只有那些付费会员才能看之后的内容。

王先生在喜马拉雅FM的“付费专区”中推出付费口才课“男人这样说话，才更受欢迎”，内容包括男士在职场上、家庭生活中的沟通技巧。课程推出的当天，用户的点击率就超过了200万。

积累了一定的粉丝后，王先生针对职场人士的痛点问题，推出视频《申请加薪的8大技巧》，收视率远远超过“男人这样说话，才更受欢迎”。

国庆节期间，王先生推出的视频在新浪微博、QQ、微信等平台上播放，获得了上千万的点击量，取得了巨大的收益。

王先生说：“能让用户为自己的视频付费，就在于视频内容让他们看到了价值。”像王先生这种靠内容变现的人还有很多，例如一些教育机构通过推出远程教育课程实现变现，就是因为内容对用户有价值。王先生推出的口才课，可以让用户应对诸多的场合，如求职面试、亲子教育、与朋友沟通等。

用户想要获得完整的内容，可以采用加入会员或付费等方式，内容运营者有了资金注入后，会选择更多精彩的内容来回馈用户。(www.xing528.com)

此外，在一些以直播为主的新媒体平台上，也可以把用户提供的虚拟礼物拿来变现。

想通过直播来表现个人风格的新媒体运营者，必须多才多艺，还要有自己的特色，这才有可能吸引用户。例如，腾讯体育某栏目的主播娜娜，她的语言风格积极向上，性格大方，知识储备也很全面，是许多年轻球迷心中的偶像，每次观看她的直播，用户都会积极点赞。

当下，是内容付费的高速发展阶段，如网络小说、电影、电视、网络直播等，都能让用户付费。但是有一种现象对内容付费的发展形成了阻碍，如一些内容运营者模仿他人的语言风格、写作手法等，产生了大量的同质化内容，引起了用户的审美疲劳，进而影响内容的销售。

要想避免被同质化产品埋没的危险，运营者有两个办法可以采用，一是寻找用户愿意为之付费的题材，二是把相同题材的内容做到与众不同。例如，同样是讲述亲子教育的内容，著名教育家卢勤推出的视频《智慧园地》受到了许多家长的欢迎。此外，内容的展示方式对运营者来说十分重要如动画片《小猪佩奇》之所以能风靡全球，就是因为用动画片的方式讲述家庭生活，所以家长愿意购买相关产品。

新媒体运营者想要更好地完成内容变现，除了要充分了解用户的喜好之外，还要明确他的消费重点在哪里。比如，有人愿意看小说，但只局限于悬疑这一类，运营者推荐内容时，就要少推荐情感类小说。依靠如此精准的推送，运营者想要靠内容实现变现也就不难了。