广告变现方式与新媒体运营者

无论是纸媒时代，还是新媒体时代，广告都是传媒领域最常用的表现手段，而且效果非常好。正是因为这一点，广告也是新媒体运用者常用的一种变现方式。例如，在一些视频网站的广告平台上，就经常植入品牌促销、新品发布等广告。此外，一些意见领袖的评价也可以成为软广告，这都能为运营者带来较大的广告效应。

新媒体运营者发送广告的领域有两种，一种是泛娱乐领域，另一种是垂直领域。下面我们一起来看看，这两个领域如何实现变现。

泛娱乐领域

在泛娱乐领域，广告的形式包括网络电影、PGC内容、网络剧、影视IP、网络综艺等。当下，一些影视IP有庞大的粉丝群，而且影响力巨大。如果新媒体运营者能把产品和这些IP进行融合，就能吸引大量的粉丝，因此许多新媒体运营者都纷纷策划相应的广告。

提起目前比较火的语言类节目，许多年轻人马上就会想到某脱口秀，其打造内容的方式是让一些网红达人分组辩论。这些选手语言犀利，造型很有喜感，所辩论的内容也总能让观众感同身受，所邀请的嘉宾也深受年轻人喜爱，并支持让这些嘉宾带队进行辩论。

节目播出以后，收视率极高，许多企业马上联系节目组进行合作。据悉，这个节目第一期播出前就获得了5000多万元的冠名费。有了资金以后，节目组邀请的嘉宾更具影响力，也使节目更具吸引力。据统计，第一期视频的点击量已经远超3亿，同时也为合作的商家带来了巨大的收益。现在许多企业都愿意找知名度高的电视节目合作，借助广告变现的方式，获得可观的收益。

企业借助知名的综艺节目进行广告投放，自身产品的曝光率必然会得到极大的提升。案例中的冠名企业之所以会选择比较出名的综艺节目进行合作，一是这些节目的影响力大，二是节目粉丝大多是“80后”“90后”，这是互联网上的消费主力。但是想让他们购买产品，商家推送的内容没有吸引力是绝对不行的。试想，以往的一些广告模式，就是在节目开始前说：“本节目由××公司独家赞助。”这种广告方式，只会让观众认为这家公司很有实力，实际上却没有实现产品宣传的目的。而如果采用短视频的方式展示产品，很可能会引起观众的注意，更有利于产品的销售。(www.xing528.com)

垂直领域

许多新媒体运营者更愿意在垂直领域进行广告投放，认为目标用户比较集中，例如财经、亲子、军事、艺术、户外、母婴等领域。在这些领域投放广告，运营者能充分发挥自己的专业知识，取得的转化效果也更好。

北京有一家公司推出了一季原创母婴类节目，所推送的内容包括亲子教育、营养配餐等。例如，有一期推出的话题是“宝妈们该选择哪一种红糖”，节目中详细讲述了红糖的种类，并指出哪一种才是最适合宝妈们吃的红糖。最后植入一款依据古方研制出的红糖，并介绍了可以进行搭配的食物。节目播出后还不到一周的时间，就为该公司带来了20万元的收入。

宝妈的健康是孩子茁壮成长的基础，尤其是处于哺乳期的宝妈，北京这家公司就把广告的着力点放在了宝妈的营养品选择上。许多人都知道红糖、鸡蛋、小米等食物对宝妈调养气血很有帮助。尤其是红糖，物美价廉，营养丰富，在广大用户心中有极高的认可度。但是当今市面上的一些红糖制作工艺落后，无法实现该有的效果。这家公司推出由古方研制出的红糖，能够解决广大用户的痛点问题。因此获得了用户们的好感，从而销售出大量的产品。

新媒体运营者如果想通过广告变现，就应该注重内容的专业性和新颖性，并能找到解决用户痛点问题的产品或方法，这样实现变现也就不难了。

此外，人们早在传统媒体时代，就对广告形成了一种思维定式。比如，能吸引用户的广告应该是简短而精彩的，所以新媒体运营者不仅要重视广告的内容，还应该注重广告传播的方式。这样才能借助广告来宣传自己的品牌或产品，从而实现公司的推广目标。