避免内容浪费-分发机制

一些新媒体运营商制作出了优质内容，却没能广泛传播。究其原因，问题很可能出现在分发机制上。比如，一篇在搜狐上点击量超过10万的文章，在头条上却鲜有人问，就是因为二者的分发机制不同。从新媒体平台的整体来看，内容分发的形式主要有两种：一种是社交分发，一种是算法分发。运营者只有了解两种分发机制的差别，才能打造出点击率超高的内容。

社交分发

社交分发的平台主要有新浪微博、微信公众号等。例如，微信公众号通过朋友圈分发内容，新浪微博通过与用户互动分发内容。在社交分发的平台上，最为重要的是粉丝质量，他们决定了点击量的基数。优质粉丝越多的微信公众号，内容被传播的范围越大。

当然，也有粉丝数不多，却被大量转发的文章，但毕竟是少数。在依靠社交分发的平台上，还是大号更具优势。例如，一位美妆运营商在某位女演员的微信公众号上进行推广，一篇文章获得了5万的点击量。由此可见，粉丝对社交分发来说十分重要。

下面我们来看看意见领袖和优质粉丝的作用。意见领袖是指行业中比较有影响力的人，如果你推送的内容由意见领袖转发出去，点击量可能是自己推送的几十倍。例如，电视节目《中国诗词大会》邀请的评委大多是文化界的名人，在他们的推荐下，一些优秀的选手才广为人知。因此，以推送内容为主的新媒体运营者，要让意见领袖欣赏你的内容；以产品为主的新媒体运营者也可以跟意见领袖进行合作，从而实现彼此的双赢。

如果你想通过意见领袖的微信或微博发送内容，也要考虑投入产出比。

沈阳有一家美容医院邀请某位曾经在该医院做过美容的演员做代言，这位演员在个人微博上发布了该美容医院撰写的文章。该医院除了给这位演员代言费之外，还赠送了一张贵宾卡。此次推广为医院带来了比以往高许多倍的用户转化率，文章也实现了5万多的阅读量。

当下，希望自己变美的人起来越多。沈阳这家美容医院，找曾经的顾客并且是演员的人做代言，是因为这位演员在辽宁的知名度很高。她推送的文章，会有很高的阅读量。此外，该医院向这位演员赠送了贵宾卡，这位演员很可能继续把自己的美容效果在微博上展示，可以为公司代来更大的收益。由此可见，意见领袖的巨大作用。

优质粉丝是社交分发类平台的主要力量。创作者要通过大量的优质文章去积累优质粉丝，以后他们会帮你进行宣传，从而可以提高内容传播的效率。

算法分发

依靠算法分发的平台主要有大鱼号、企鹅号、淘宝头条、今日头条、抖音等，它们无需借助社交或粉丝去进行分发，而是按照用户标签、账户标签和文章标签去分发。用户标签是指运营商通过大数据分析用户的喜好，然后划分用户的类型；账户标签是按照创作者的账号类型进行分类；文章标签是指按照推送内容的类型进行分类，如科技类、文艺类等。

我们就以今日头条为例说一说，内容运营者在算法平台上如何进行内容传播。

新媒体运营商在今日头条上推送的文章需经过消重、推荐、审核等流程，最后才会出现在用户面前。所谓审核，就是不允许出现禁用和违法的内容，这里不再展开讲解，我们主要来看看推荐和消重。

1. 推荐(www.xing528.com)

今日头条的推荐方式是：系统判定文章的类型后，把文章推送给与之相匹配的用户，以实现精准营销。判定时主要依据关键词，所谓关键词就是那些特征明显且重复率高的单词，例如“爆发力”就是体育运动中的关键词。系统认定关键词后，会把关键词放进内容分类模型中进行对比，进而生成某个领域的标签，有些关键词会在许多领域出现。比如，刘德华既属于音乐领域，还属于影视领域，此时系统会分辨内容中哪一类关键词多，然后进行匹配。

系统除了识别内文中的关键词，还会对标题的关键词进行识别，因此标题中的关键词也很重要。例如，“善于沟通的人，说话绝不采用的3种方式”，通过标题关键词可以判定为口才沟通类；换种说法“情商高的员工，不会采用的3种说话方式”，系统会把它判定为职场类。可见，关键词出现在标题中，可提升系统判定的速度。

系统还会根据用户的年龄、微信账号、购买行为等，来划分用户属性。例如，一位用户喜欢探险方面的文章，系统就会为其打上探险的标签，然后向其推荐内容，以实现精准匹配。

今日头条采取分批推送的方式，就是率先推送用户最感兴趣的内容，判断的依据是点击数、读完率、收藏数、订阅数等。内容创作者，如果想要实现超高的用户转化率，就一定要重视上述的几大依据。比如，用户不把文章读完，很难看到商家的产品链接；点击率低的内容会影响后续文章推送的数量。

运营者想要提高读完率，首先在语言文字上要下功夫，有利于用户阅读。其次要注意文章的连贯性和趣味性。提高点击率的办法是打造极具吸引力的标题和图案；若是想提高用户的活跃度，则需要及时和用户沟通，并保证提供的内容是干货。

在以算法分发为主的平台上，创作者想要保证不脱粉，就要快速更新文章。如此，系统才可能明确账户类型，并提高内容被推荐的可能性。此外，内容创作者还要专注于一个领域，不可今天写育儿类，明天写美食类。只有专注于一个领域，才能让文章实现标签化，同时也有利于被系统推荐。

2. 消重

消重是指系统对重复、相似的文章进行对比，不让相似度高的内容同时出现在用户的信息栏中。消重既有利于优质内容的曝光，也能提高用户的阅读体验，因为没有人愿意看相似的内容。

头条的消重主要包括：标题消重、图片消重、内容消重、主题消重。

标题消重和图片消重的性质类似，就是不要用同样的的标题和图片。否则就算内容完全不同，也很可能被系统过滤。为此，创作者在起标题和选择图片时一定不要为了省力去复制别人的东西，否则就没有区分度。

内容消重是指头条会根据内文、图片、标题等进行信息转换，然后生成专属的信息指纹。相似的信息所对应的指纹区分度很小，因此系统只推荐权威性强、发布时间早、标记原创的那一篇，其余类似的内容会被淘汰。

主题消重是指系统会对主题相似的内容进行消重，因为没有人愿意看千篇一律的内容。这方面的限制会让新媒体运营者慎重选择热点事件，如果运营者依旧想用热点来打造内容，可以变换写作视角，以此避免主题的重复。例如，大家都谈论某位歌星的演唱技巧，你则可以写他的成长经历。

可见，运营者为了避免被消重，就应该在算法平台上发布原创性强或与众不同的文章，而且采用的图片也要有特色，这样才能获得更多的推荐。