内容传播的四大要素：故事、情绪、关联和价值

内容电商想要实现最佳的传播效果，就要遵守内容传播的四大要素，分别为：故事、情绪、关联和价值。下面，我们就去看看这几大要素的作用。

故事

故事跟产品数据相比，更容易被人们记住，因为它有情节。而且从传播的角度来看，人们更愿意分享故事，从而提高产品的曝光度。例如，许多人喜欢耐克的产品，就在于它善于用故事来宣传自己的企业理念。微信上有一篇文章叫《你可知道凌晨四点的洛杉矶》，讲述耐克代言人科比的奋斗故事。

许多品牌公司都会用故事来提升自己的知名度。例如，人们知道企业家董明珠是一个雷厉风行的人，就是因为看过她的创业故事，欣赏她的奋斗精神，进而喜欢格力的产品。可见，故事是加速内容传播必不可少的要素，因此内容创作者要善于讲故事。

一个歌手可以用歌曲来讲述自己的亲生经历。比如，在北京一连几个月没有演出，没有收入，还得考虑租房吃饭，不敢参加朋友的聚会；很早就答应给女朋友买一部相机，又无法兑现。越想越惭愧，但是当音乐响起，他的心平静了许多，还要继续坚持自己的梦想。

因为歌曲表达了许多追逐梦想者的心声，上传到微信后，获得了极高的点击量。

案例中的故事能感动许多在大城市追逐梦想的年轻人，他们顶着房租不断上涨的压力，孤独地坚持着，能让自己平静的就是自己热爱的事情，所以能和歌曲产生共鸣。其他新媒体运营者在推荐产品时，也可以讲述自己的创业历程，也许会取得更好的转化效果。

情绪(www.xing528.com)

新媒体运营者想要让用户帮自己宣传，必须调动用户的情绪。一位新媒体运营专家说：“一篇可以打动读者的文章，至少应该有3个能调动用户情绪的点，才能激发用户兴奋、孤独、愤怒等方面的情绪，才能让内容得到更广泛的传播。”比如，你写一篇关于调整心态的文章，消极、积极的心态都要讲，还要总结各自带来的影响，这样才能更符合用户的心理需求，实现传播的目的。

除此之外，还可以采用发问的方式来调动用户的情绪。例如，“你以为体重掉得快，就是减肥成功了吗”，这样的发问方式会引起人们的思考。此后创作者可以说说减肥太快的坏处，并推出一些科学减肥的方法和健康食物，就会获得不错的用户转化率。

关联

所谓关联，就是把产品和大家经常接触的事件联系在一起。这样有利于产品的销售。例如，把博尔特奔跑的画面和手机放在一起，大家马上就能想到手机操作的反应速度很快。

价值

有价值的东西更有利于用户向他人分享，也更容易获得他人的认可。新媒体运营商也应该为用户提供有价值的东西，这样用户才会有传播的动力。比如，有人愿意在微信上传播积极向上的观点，有人愿意推送能治疗流感的方法等。

新媒体运营者在传播内容时，以上几大要素必不可少，在这些要素中，情绪是连接其他要素的纽带，故事是先导，用关联性来推进，用价值来提升。只有四者结合在一起，才会收获最佳的传播效果。