内容制作原则：用户视角与热门事件的重要性

新媒体内容想要传播得更快、范围更广，除了要遵守一些要素外，还要遵守一些原则，如用户视角、真实、成本、热门、比较等。这些原则不仅能帮助运营者更好地传播内容，还能节省成本，下面我们就来看看这些原则的作用。

用户视角

在内容制作的过程中，运营者一定要重视用户视角。因为大多数用户都是有阅读惯性的，如果你不了解他们的偏好，制作出的内容可能就没人观看。此外，我们还要知道用户愿意分享哪些内容，又会对其他人产生哪些影响。据统计，60%的人会阅读亲朋好友分享的文章，甚至购买文章中植入的产品。可见，站在用户的角度去传播内容十分重要。

真实

许多新媒体运营者认为内容要夸大一些，对用户才有吸引力。但是上文已经说过，用户的认可更重要，他只有信任你，才能帮你传播内容。因此，创作者要让用户看到你最真实的体验，这样才能赢得用户的口碑。例如，虎扑体育曾推出一款篮球游戏，邀请了一位篮球运动员做代言。他在视频中展示了一些操作技巧，然后说：“这是一款很好玩的游戏，我每天都会玩上几场。”正是因为这位篮球运动员展示了真实的体验，所以远比网络上那些夸赞游戏的广告更有吸引力。

成本

在新媒体运营领域，成本不单指资金，还包括时间。比如，许多运营者会选择微信大号帮自己进行广告宣传，但是并非所有的大号都能达到你预期的效果。比如你是美妆运营商，可非要找罗辑思维做推广就不太适合，因为它的用户最感兴趣的不是美妆。相反，你要是借助某位喜欢美妆的演员或歌手的微信公众号、微博去宣传，就会取得很好的效果，因为她的粉丝群对美妆也会感兴趣。

热门(www.xing528.com)

许多新媒体运营商借助热门事件打造了爆款文章，可见热门事件对内容传播作用巨大。尤其是那些没有用户基础的运营者，更应该借助热门事件做话题，可快速增加文章的点击率。

某微信公众号对一款保险产品的作用进行全面分析。首先，使用这款保险的成员已经超过5000万人，参与者可以在社群中受益。其次，养老、医疗、房价等问题让一些人缺乏安全感。尤其是对普通打工者来说，这些都是让人头疼的问题。据统计，购买这款保险的成员中，47%是外出务工人员，可通过这款保险获得一个保障。第三，这款保险不断改善条款，能给用户带来更多的福利，并且它所采用的先进技术能为用户提供更好的服务。比如，把区块链技术运用到相关公证、司法鉴定中，提升服务效率。

保险不仅是热门话题，而且是关乎许多人的痛点问题。案例中的这款保险，可以有效解决这一难题。所以说这款保险能成为爆款，正是抓住了用户的心，同时针对人们对新生事物有所戒备的心理，适时推送了这篇文章，全面打消读者对这款保险的疑虑，必然受到读者的欢迎。再加上，这样的文章对许多人都有益处，用户读完后还会分享给亲朋好友。

比较

喜欢比较是有些人经常做的事，比如我们儿时就愿意跟小伙伴比谁的玩具更好。新媒体运营者在进行内容创作时也可以用比较的方法，来引起人们的注意力，从而证明购买相关产品的必要性。例如，一位健身教练在朋友圈推送某位女明星减肥前和减肥后的视频，配的文字是：“她，46岁才开始减肥。哪有岁月易老，只是有人对自己投入太少。”这样的视频及文字对女孩子很有吸引力，能提高用户转化率。

运营者在制作内容时，可把上述原则综合利用，必然会获得更多用户的认可，从而获得更高的用户转化率。