内容IP化：打造瞬间吸引众多用户

如今许多新媒体运营者都选择了内容IP化，因为只有这样才能带动更多领域的用户。可到底什么是IP呢？有人说它是知识产权的缩写，指人通过脑力劳动所获得的成果专利权。现在，许多人认为IP可以是一个有影响力的故事、一句新意十足的话或一种理念。尤其是在传媒领域，一个好的IP可以与电影、音乐、戏剧、游戏、动漫等行业相连接。例如，哲学家柏格森提出的直觉主义，对美术、文学、影视等方面都有影响。可见，内容IP化，远比在某个垂直领域推送内容有影响力。

如果新媒体运营者推送的内容也能成为IP，必然能提高其商业价值。比如，美国职业篮球联赛被制作成游戏，一些巨星的球鞋和衣服在线上销售火爆。还有一些靠输出优质内容的自媒体大号也渐渐成了IP，如“十点夜说”“为你读诗”等，它们输出的一些内容跟商界、教育界、艺术界有关，于是可以植入一些产品、教育家的精品课等，就有了广告收入，这些IP则可以联合更多的领域。但是靠内容成为IP并非一蹴而就，而是要不断探索的。下面我们来看看，用哪些办法可快速成为IP。

向IP借力

创作者创作内容的时候，可以采用贴合超级IP的办法，进而提高内容的曝光率。例如，微信上曾疯传“煎饼刘德华”的视频，原来是一个摆摊卖煎饼的小伙子很像刘德华，这为小伙子带去不少顾客。若是在服装、美妆领域，这种方法也可以采用。大家在微信平台经常看到这样的内容，“我的服饰跟某位明星是同款，我使用的化妆品阿黛尔也在用”，这是最为常见的贴合方式。若是换作科技或文学领域，我们可以借助马云、雷军等人的观点，用以提高读者的阅读量。

美国篮球明星克劳福德已经39岁了，但是在一场比赛中他得到51分，占全队得分的一半，多家新媒体平台都报道了这件事。比如，百度上的文章标题是《没想到有人能打破乔丹的这一记录》，乔丹38岁时得过51分，克劳福德比他大1岁。搜狐体育上的文章标题是《常规赛的绝响——致敬克劳福德》，因为这场比赛在常规赛的末端，克劳福德所在的球队没能进入季后赛。

一家教育机构在微信上推送了文章《战胜年龄束缚》，文中模仿克劳福德的口吻说：“我知道我的年龄很大了，而且队伍根本没有夺冠实力，但是我不能因此而气馁，否则不会有一个高光的夜晚。”

许多学生受到这段话的鼓舞，学习热情更高了，并把该文章分享给好友。

案例中的教育机构模仿克劳福德的口吻阐述学习理念，可谓借力巧妙。首先，按照克劳福德的个性，是能说出这种话的。其次，许多学员喜欢这种激励自己拼尽全力的话。其实学习的最初目的是自我突破，然后才是成功，所以要把该做的做好，而不能因为绝望就消极对待。这种具有正能量的理念，有利于学员进行传播。(www.xing528.com)

与IP合作

运营者的内容产生了一定影响力后，就可以寻找超级IP进行合作了，这样既能提升自己的知名度，还能提高用户的转化率。例如，一位妇婴产品经销商在儿童节前期，推出了高端的奶粉，并邀请明星孙俪合作。在产品的推广视频中，孙俪讲述了她对婴儿奶粉的要求，并分析了几种奶粉的优点。据统计，看此直播的用户高达20万，产品转化率高达35%，收益近150万元，这是传统电商不可比拟的。

其他新媒体运营者也可根据自身的需要去找适合的IP合作。如果你是一位美妆产品运营商，也可以找用过此产品的某位演员帮你做宣传。如果她的脸上没有一点儿衰老的痕迹，那就更有说服力了，再加上她在影视剧中的出色表现，为她积累了众多粉丝，有助于商家的引流。

制造IP

新媒体运营者想要成为IP，最好的办法就是打造可以成为IP的内容。例如，科幻或武侠小说既能拍成电影，还可以根据它的情节和内容制作成游戏或玩具，从而实现收益的多元化。要是创作者就是一个IP，还能节省宣传费用。比如，某导演拍摄的电影，情节就可以从他自创的小说中选取，可谓自带粉丝。影片中的几位主角也可以选择有众多粉丝的IP，这样票房有可能更高。

当运营者有了成为IP的条件后，还有一些事项必须注意：内容应在多个平台上发布，还要相时而动，持续推送内容。比如，公众号“会画画的猫”先是在微信上推出可更换笔头的毛笔，受到许多国学爱好者的欢迎。不久，又推出可折叠颜料盒、转刀等绘画必备产品，还把消息扩散到抖音、微博等平台，深受绘画爱好者的喜爱，现在这个公众号已经成为文化用品领域的超级IP。

可见，能覆盖多个领域的内容影响力更大，受众也更广。因此，新媒体运营者在打造内容的时候，就要想好自己可以借助哪些力量去宣传和推广，此后再结合适当的营销方法，这样做才能成为一个有巨大影响力的超级IP。