打造精彩内容的3要素

在新媒体平台上推送内容，其对精彩度的要求要远远超过传统媒体。因此不可忽视吸引力、认可度、可转化这三大要素，否则很难打动读者。下面我们就来看看如何做到这三点。

吸引力

运营者想引起用户的注意，内容就要兼顾实用性和趣味性。但是很多运营者只强调实用性，而且夸大产品的价值，让用户十分反感。如，一位保健品经销商，多次在朋友圈夸赞燕窝的神奇功效，很快就被大家屏蔽了。因为现在许多人对燕窝都有所了解，夸大其词，反而不如介绍它的产地和营养成分有吸引力。

在这个泛娱乐化时代，内容的趣味性变得十分重要，因为同质化的内容和产品太多了，很难满足用户的个性化要求。为此，运营者必须想办法调动用户的兴趣点，才能得到他们的关注。

认可度

如果你的内容只是让读者觉得有趣，那是不够的。因为你的目的是，通过内容来获取他们对你的认可度，而不仅仅是让他们开心。因此，内容创作方面采用的方法有借助权威、使用数据、亲自示范等。

上述方法中，人们最相信的是真实体验和权威认证。真实体验大多来自用户真实的反馈，可快速提升别人对产品的认可度。权威认证包括一些证书奖状，还有知名人物的推荐。例如，微信公众号“十点读书”会经常邀请一些知名人士来朗读文章，名人都喜欢这个平台，用户就会更加信任了。(www.xing528.com)

可转化

可转化是新媒体运营者制作内容的主要目的，用户的转化率越高，产品的销售额就越高。要想提高用户转化率，运营者可从两个方面着手，分别为产品的稀缺性、付费路径短。

产品的稀缺性不只是库存少，价格低于同类产品也可以称为稀缺性。因此我们经常看到商家采取限时抢购、降价促销等营销方式，这种方法可以促使消费者快速下单。

付费路径短是指中间环节少，或没有第三方。比如，北京物美超市升级了用户的会员卡，以往用户付费时要点开条形码，现在只要晃动一下手机，条形码就会出现。没有第三方是指不借助第三方平台来付费，可以节省用户的时间，进而提高用户的转化率。

运营者想要打造精彩的内容，以上三点缺一不可。若是还能借助合适的表现方式，在提高用户转化率上会有十分显著的效果。